作者：龔進(jìn)輝

繼7月初同程生活宣布破產(chǎn)后，另一個(gè)社區(qū)團(tuán)購?fù)婕沂诚頃?huì)也已黯然倒下。據(jù)媒體報(bào)道，食享會(huì)武漢總部已人去樓空，供應(yīng)商貨款未結(jié)，員工工資被拖欠。

資料顯示，食享會(huì)成立于2018年6月，創(chuàng)始人戴山輝曾參與創(chuàng)辦本來生活，系本來生活前副總裁，其在去年疫情期間大火特火。成立3年來，食享會(huì)先后獲得4輪融資，最近一輪融資發(fā)生在2019年10月。

考慮到社區(qū)團(tuán)購巨頭林立、戰(zhàn)火紛飛，食享會(huì)近2年沒融資，讓人覺得不可思議，要么是其已實(shí)現(xiàn)自我造血，要么是其融資受阻。我認(rèn)為后者可能性更大，原因很簡單，據(jù)食享會(huì)離職員工透露，之前食享會(huì)在部分區(qū)域已實(shí)現(xiàn)盈利，比如江浙、北京、南昌等地。

你品，你細(xì)品，這意味著，食享會(huì)并未實(shí)現(xiàn)整體盈利，與其采取虧損換市場(chǎng)的發(fā)展策略不無關(guān)系。畢竟，美團(tuán)、拼多多、滴滴等入局后，均把擴(kuò)大規(guī)模當(dāng)作第一要?jiǎng)?wù)，反倒對(duì)盈利并不看重，作為創(chuàng)業(yè)者的食享會(huì)不得不跟進(jìn)，同樣對(duì)規(guī)模的重視勝過盈利。

不過，食享會(huì)資金、資源有限，再怎么努力也干不過一眾巨頭。隨著社區(qū)團(tuán)購市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，食享會(huì)愈發(fā)后繼乏力，數(shù)據(jù)不好看不可避免會(huì)阻礙融資，而新的融資不到位，數(shù)據(jù)自然好看不到哪里去，從而陷入惡性循環(huán)。因此，我有理由相信，食享會(huì)近2年沒有新的融資到賬，或與不受投資人待見有關(guān)。

一個(gè)扎心的事實(shí)是，沒錢不好辦事，虧損的食享會(huì)沒有資本輸血舉步維艱，不僅連累自身業(yè)務(wù)發(fā)展，也出現(xiàn)拖欠員工工資和供應(yīng)商貨款的情況，他們不得不走上漫長且艱難的維權(quán)之路。如今，食享會(huì)小程序和官網(wǎng)均無法打開，代表其業(yè)務(wù)已無法正常開展，基本上名存實(shí)亡。

值得注意的是，戴山輝已于6月30日退出食享會(huì)，公司管理層和董事也進(jìn)行更換。今天，杜非宣布辭任食享會(huì)高級(jí)合伙人職務(wù)。資金短缺無法緩解、高管接連離場(chǎng)，進(jìn)一步加劇食享會(huì)的危機(jī)，倒下或是大概率事件。

本月初，同程生活陷入至暗時(shí)刻，不僅被眾多供應(yīng)商上門討債，還面臨用戶流失和訂單量下滑，雙重危機(jī)壓得其快喘不過氣來，無奈走到破產(chǎn)這一步。同程生活掌門人何鵬宇的一席話，不僅道出同程生活陷入困境的根本原因，也同樣適用于食享會(huì)和其他艱難求生的社區(qū)團(tuán)購創(chuàng)業(yè)者，共同點(diǎn)是處境尷尬、未來難料。

何鵬宇表示，從2020年9月開始，社區(qū)團(tuán)購行業(yè)風(fēng)云突變，行業(yè)從“拼創(chuàng)新”“拼執(zhí)行”變成“拼資本”“拼補(bǔ)貼”，美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜和橙心優(yōu)選的涌入，打亂創(chuàng)業(yè)公司的步伐，依靠巨額補(bǔ)貼，巨頭們搶走大部分用戶和訂單量。這話不假，面對(duì)巨頭的步步緊逼，同程生活、食享會(huì)等玩家處境極其被動(dòng)。

它們只能勉強(qiáng)支撐一時(shí)，但終究耗不過財(cái)大氣粗的巨頭，打不贏持久戰(zhàn)。在資本對(duì)社區(qū)團(tuán)購創(chuàng)業(yè)者降溫的大背景下，擺在同程生活、食享會(huì)面前只有兩條路：要么轉(zhuǎn)型要么倒下。轉(zhuǎn)型或許有一線生機(jī)，但要快、果斷，且找準(zhǔn)方向，但如果不轉(zhuǎn)型或轉(zhuǎn)型不及時(shí)，近乎等同于等死。

顯然，同程生活、食享會(huì)的結(jié)局是后者，它們明知前景堪憂，卻不及時(shí)轉(zhuǎn)型，等到四面楚歌、山窮水盡時(shí)想轉(zhuǎn)型已來不及，得罪供應(yīng)商、員工，誰還愿意繼續(xù)與其合作、為其賣命？可以預(yù)見的是，食享會(huì)不是最后一個(gè)倒下的社區(qū)團(tuán)購創(chuàng)業(yè)者，它的倒下給行業(yè)帶來的啟示是：千萬不能猶豫，轉(zhuǎn)型得趁早！

說到底，社區(qū)團(tuán)購是由巨頭強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)的生意，巨頭們大打出手、火力全開，將加速行業(yè)洗牌，真正留給創(chuàng)業(yè)者可發(fā)揮的空間十分有限，越往后路越難走。即便同程生活、食享會(huì)現(xiàn)在不出局，也遲早要以涼涼收?qǐng)觥?/p>