被“神話”的鴻星爾克：野性消費致庫存告急，支持者竟圍攻同行直播間

2021-07-26 13:37

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

因為捐了5000萬物資，鴻星爾克近日被稱為“國貨之光”，然而就在被捧上神壇之際，該品牌被曝出“詐捐”的傳聞，直至鴻星爾克總裁現身，正面回應了輿論質疑。

野性消費致庫存告急

鴻星爾克被捧上神壇

7月21日下午，面對河南暴雨的災情，鴻星爾克官方微博宣布，通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資，馳援河南災區。

該消息發布后引發網民廣泛關注，7月22日晚，話題#鴻星爾克的微博評論好心酸#一度登上微博熱搜榜第一。評論區內甚至有人發出“感覺你都要倒閉了還捐了這么多”的感慨，一時間，鴻星爾克被貼上“砸鍋賣鐵馳援救災”的標簽，為支持良心企業，全網發起了一場“野性消費”熱潮。

數據顯示，7月24日，鴻星爾克的淘寶直播間觀看人次近2000萬，7月25日，觀看人次超過1300萬，店鋪粉絲數飆升至1095萬。值得注意的是，一周前，該品牌直播間的觀看人數最多不超過5000人。

一些鴻星爾克的支持者甚至跑到別的品牌直播間刷屏，對主播們進行人身攻擊。

7月22日和23日，鴻星爾克老板吳榮照親自來到直播間，呼吁廣大網友理性消費。但網友回復：“你這么野性，我們為什么要理性”、“別管我，我就要買。”至此，“野性消費”一詞誕生，同時被廣泛應用。

據飛瓜數據顯示，在抖音連續直播近48小時后，鴻星爾克抖音直播間點贊量達4.2億，成為抖音直播最高紀錄，鴻星爾克3個抖音直播間的累計銷售額超過1.3億元。

另據京東報告數據顯示，7月22日、23日，國潮運動品牌整體呈現280%的增長，其中跑步鞋、鞋、運動褲、T恤等成為銷售最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國潮運動品牌銷售暴漲，位居銷售銷售前列。

除了線上，鴻星爾克線下的銷量同樣火爆。7月25日，“男子在鴻星爾克買500付1000拔腿就跑”相關話題登上微博熱搜第一。據了解，近日，一位男子在鴻星爾克店內購買了500元的產品，結賬時，男子掃二維碼付款1000元轉身就跑，如今店員正全網尋找這一男子。

就這樣，在5000萬捐贈的光環下，鴻星爾克一夜之間成為“國貨之光”，被網民捧上神壇。

7月25日，鴻星爾克在抖音發布發貨以及庫存告急公告稱，大家的熱情與“野性消費”把我們的系統搞“懵”了，導致訂單延遲數據不準，并且我們現有的發貨能力跟不上大家的發貨服務需求，但是我們將會加急處理并盡快發貨。要貨著急的朋友們請慎重下單，或者已拍的朋友可以申請退款。同時，鴻星爾克抖音直播間主播也提醒大家注意假冒產品，別上當被騙，通過官方渠道來購買。

鴻星爾克5000萬是詐捐？

壹基金、鄭州慈善總會回應質疑

然而就在鴻星爾克被捧上神壇之際，網絡上有人對該公司的捐贈發出質疑。

7月24日晚間，有自媒體發表文章《捐了20萬瓶冰露礦泉水的鴻星爾克，怎么捐出5000萬物資？》，質疑鴻星爾克捐助進度與承諾存在出入。該文章表示，通過公開可查的數據，鴻星爾克僅僅通過壹基金捐贈了20萬瓶冰露礦泉水。以淘寶均價差不多1瓶1塊錢來算，這次的物資差不多價值20萬。

面對外界的質疑，7月25日，鴻星爾克發布微博稱“鴻星爾克通過鄭州慈善總會捐贈的3000萬物資、壹基金 2000萬物資正在緊羅密鼓地運輸及發放中”。

7月25日下午，鴻星爾克總裁吳榮照在抖音個人賬號上回應稱：目前已經發出部分的物資，我們將根據兩個慈善機構的需求，陸續的履行我們的捐贈承諾。請不要神化鴻星爾克，希望大家能夠把目光，更多地關注一線救災人員。同時，吳榮照再次呼吁大家理性消費，懇請大家避免對別的同行造成困擾，國貨品牌都需要大家的支持和愛護。

此外，在微博上，鴻星爾克總裁吳榮照也澄清破產傳言，稱雖然經歷過風風雨雨，所面臨的轉型過程，依然非常艱難，但近幾年經過和團隊的積極調整，已經取得了一定的效益，沒有像許多網友所調侃的“瀕臨破產”。

不僅是鴻星爾克自己，7月25日，壹基金和鄭州慈善會均對捐贈一事進行公開說明。

壹基金表示，2021年7月21日，鴻星爾克公司（簽約主體：鴻榮（漳州）信息技術有限公司）與深圳壹基金公益基金會（簡稱“壹基金”）簽訂捐贈框架協議，約定：擬于7月20日起向壹基金捐贈現金和物資，其總價值不超過人民幣貳仟萬元整。

其中，包括人民幣200萬現金捐贈和1800萬元物資捐贈。上述200萬應急款項鴻星爾克公司已撥付，將于未來幾日到賬，其他相關物資將由壹基金根據物資到達情況和災區需求分批次接收和發放。截至24日22點，首批物資超20萬支瓶裝水全部送達災區。

鄭州慈善會表示，2021年7月21日，鴻星爾克公司（簽約主體：廈門展樂電子商務有限公司）與鄭州慈善總會初步簽訂捐贈框架協議，約定：協議簽訂后5日內捐贈100萬人民幣到鄭州慈善總會指定賬戶；捐贈2900萬元物資。100萬善款已經到賬，上述其他相關物資鴻星爾克將分批次捐贈。鄭州慈善總會將根據實際接受捐贈物資數量及捐贈時間對外公示。

事實上，鴻星爾克被質疑的捐款不僅僅是此次，7月25日，上述公眾號再次發文《鴻星爾克說抗疫捐的1000萬，消失在壹基金的審計報告上》，文章表示，2020年1月底，鴻星爾克在其官微宣布緊急捐贈1000萬的抗疫物資，但截至目前，該款項并未出現在壹基金的2020年度審計報告中。

在壹基金的“抗擊新冠疫情捐贈收入與支出”清單中，涉及鴻星爾克的項目共有三項，分別為捐贈物資200桶84消毒液，1500個口罩和3601件防寒服。

作者表示，看不到規格，很難判斷這些物資究竟值多少錢。但是，按常理判斷，絕對不會超過200萬。據審計報告顯示，這些物資真的也沒有超過200萬。

然而，針對自媒體的這點質疑，鴻星爾克未進行回應。

營收不及李寧安踏零頭

掉隊的鴻星爾克能否實現逆風翻盤？

據天眼查APP顯示，鴻星爾克公司全名為鴻星爾克（廈門）實業有限公司，注冊資本為2億元，法定代表人為吳榮照，公司成立于2014年03月13日，主要經營范圍為機織服裝制造等。股權結構方面，吳榮照持股97.5%，為實際控制人。

此外，記者查詢發現，在企業資產狀況信息方面，鴻星爾克（廈門）實業有限公司2020年資產總額為4.29億元，負債總額為3.29億元。

早年間鴻星爾克因為一句“To Be Number 1”而被廣為人知，然而近年來，鴻星爾克的市占率和營收遠遠落隊于曾經的競爭對手安踏、李寧等品牌。

數據顯示，2020年，鴻星爾克營收為28.43億元。安踏財報顯示，2020年該公司營收355.1億元，李寧則在2020年實現營收144.57億元。

與目前國產體育第一梯隊品牌相比，鴻星爾克的營收僅為李寧、安踏的零頭，不及李寧的1/5，也不及安踏的1%。即使是暫時落后的特步、361度，也在2020年分別取得81.72億元、51.27億元的營收，遠遠高于鴻星爾克。

過去幾年里，李寧安踏等國潮品牌的崛起讓曾經的鴻星爾克黯然失色，在大多數人看來，鴻星爾克也幾乎成為一個被遺忘的品牌。

正如吳榮照所言，2000年以微薄的資金從福建起家，正式創立鴻星爾克。2003年遭遇大水，半數設備和大量原材料資產被水淹，工廠舉步維艱。2008又遭遇了金融危機，緊接著15年又是一場大火，燒光了一半的生產設備。雖然經歷過這些風風雨雨，自始至終懷揣匠人精神。近幾年經過和團隊的積極調整，已經取得了一定的效益。所面臨的轉型過程，依然非常艱難。