原創(chuàng) 祖楊 深響

?深響原創(chuàng) · 作者｜祖楊

從初上線被“群嘲”到如今以亮眼成績(jī)收官，《千古玦塵》完成了一場(chǎng)“低開(kāi)高走”的反轉(zhuǎn)。

7月23日晚，《千古玦塵》正式收官，口碑與數(shù)據(jù)雙雙“逆襲”。截至今天，該劇在騰訊視頻平臺(tái)累計(jì)播放量突破27億，位居騰訊視頻內(nèi)地劇榜、貓眼全網(wǎng)熱度榜、骨朵熱度指數(shù)排行榜、德塔文電視劇景氣指數(shù)等多個(gè)榜單榜首。

《千古玦塵》是楊曉培于2020年創(chuàng)立西嘻影業(yè)后打出的第一張牌。此前，作為業(yè)內(nèi)資深制片人的楊曉培已有多部熱劇傍身，包括《寂寞空庭春欲晚》《擇天記》《扶搖》《全職高手》等。二次創(chuàng)業(yè)的背景下，《千古玦塵》是楊曉培“用力很足”的一部劇，136天的劇集拍攝期，作為總制片人全程駐組，選角、改編、特效、剪輯都一一把關(guān)。

正因如此，從《千古玦塵》中，可以感受到楊曉培對(duì)劇集市場(chǎng)的洞察、對(duì)新仙俠體系的思考，也能窺探到西嘻影業(yè)這位業(yè)界新秀的制作方法論與未來(lái)方向。

“大IP+頭部流量”是把雙刃刀

復(fù)盤楊曉培操盤的所有熱劇，基本都有一個(gè)共同點(diǎn)：大IP＋頭部流量。不過(guò)，在楊曉培看來(lái)，“IP＋流量”是一把雙刃刀，本身具備影響力的同時(shí)，也承載了大眾期待值。唯有好的故事、高匹配度的選角及共情感的演技，劇集才能脫穎而出。

說(shuō)到底，無(wú)論是IP還是流量，最終都是服務(wù)于故事。從這個(gè)角度來(lái)看《千古玦塵》的改編與選角，其實(shí)都是圍繞著“把故事講好”這一核心。

IP改編方面，《千古玦塵》的故事線相較原著有較大的改動(dòng)。劇集的劇情架構(gòu)以倒置的形式呈現(xiàn)，原著中的上古被提前到第一世，通過(guò)這樣的調(diào)整，一定程度上降低了觀劇的門檻，同時(shí)也更為直觀通透地呈現(xiàn)整個(gè)世界觀背景、人設(shè)定位與人物關(guān)系。

在基于劇集的敘事節(jié)奏進(jìn)行故事線調(diào)整的同時(shí)，《千古玦塵》最大化地保留了原著底色，并且邀請(qǐng)了原著作者星零帶領(lǐng)編劇團(tuán)隊(duì)，共同完成劇本改編。因此，無(wú)論是對(duì)“原著粉”還是沒(méi)有看過(guò)《上古》原小說(shuō)的觀眾而言，改編后的《千古玦塵》相對(duì)“友好”且最大公約數(shù)地滿足了不同受眾的需求。

好故事有了，主演的選擇則是另一重中之重。雖然開(kāi)播后，外界對(duì)于周冬雨飾演的上古爭(zhēng)議很大，但楊曉培向「深響」表示：選擇周冬雨，主要是基于角色的匹配度。當(dāng)初她在看到跳脫以往仙俠體系女主設(shè)定，性格活潑靈動(dòng)的上古時(shí)，第一想到的演員就是周冬雨。

在楊曉培看來(lái)，周冬雨無(wú)論是在對(duì)角色的認(rèn)知理解、演繹的層次感與共情感等方面，都超出了她的預(yù)期，“像冬雨的哭戲，并不是套路化的撕心裂肺、大開(kāi)大合地哭，而是給人一種悲情式的悲劇感，她精準(zhǔn)地將電影的表演體系融入到電視劇中，并以一種自然、共情式的落地手法，完成了人物塑造。”

打造新仙俠體系

近年來(lái)，仙俠題材成了古裝劇的重要分支。在楊曉培看來(lái)，這類題材由于擁有極為精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾，且更能直接抓到年輕人的美學(xué)系統(tǒng)與訴求，因此一直保持著市場(chǎng)的熱度。但內(nèi)容同質(zhì)化與流水化，缺失明顯的新意，也是這類題材面臨的一大問(wèn)題。

當(dāng)初在開(kāi)發(fā)《千古玦塵》的時(shí)候，楊曉培便帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，對(duì)這類題材的市場(chǎng)剛需以及市場(chǎng)痛點(diǎn)，進(jìn)行了相對(duì)全面的分析與前瞻性的洞察，最終決定走一條區(qū)別于傳統(tǒng)仙俠認(rèn)知的差異化道路，而新仙俠體系便是團(tuán)隊(duì)致力打造的方向。

首先，在劇情結(jié)構(gòu)上，《千古玦塵》刻意規(guī)避了套路化的“三生三世”。雖然，在早期的仙俠文學(xué)體系中，這一模式是一度風(fēng)靡的審美趨勢(shì)，但隨著后續(xù)影視化后的同質(zhì)題材越來(lái)越多，觀眾的新鮮感也在不斷地被消磨。因此在劇本創(chuàng)作階段，《千古玦塵》便有意弱化了其中的“轉(zhuǎn)世感”，更多地以人物的“覺(jué)醒”作為故事脈絡(luò)的推近。

其次，在人物設(shè)定上，古靈精怪的上古也打破了大眾對(duì)于以往仙俠劇女主總是“仙氣十足”的刻板認(rèn)知，而男主白玦與上古的情感故事線鋪陳得也更為完整，跳脫了瑪麗蘇套路的窠臼，以更貼近當(dāng)下情感表達(dá)的方式勾勒出一場(chǎng)雙向奔赴卻又不失自我的清爽仙戀。

在美學(xué)呈現(xiàn)上，《千古玦塵》的一大創(chuàng)新則是將敦煌的美學(xué)元素植入劇中，對(duì)東方美學(xué)的演繹進(jìn)行了一次全新的迭代。開(kāi)拍前夕，楊曉培也帶領(lǐng)劇組奔赴敦煌，進(jìn)行實(shí)地采風(fēng)，像女主上古在神界所居住的朝圣殿，其整體曲線的造型便來(lái)源于敦煌壁畫(huà)中的飛天線條，建筑中柱子的柱礎(chǔ)、欄桿的花頭也取材于敦煌壁畫(huà)。而在服裝造型上，楊曉培也推崇采用“極簡(jiǎn)化”的風(fēng)格調(diào)性，“大家也看到我們這部劇的人物造型，在色系上都相對(duì)純粹、簡(jiǎn)單，摒棄了傳統(tǒng)仙俠劇高飽和的色彩審美，融合中國(guó)古代美學(xué)的極簡(jiǎn)理念，甚至在人物的發(fā)飾設(shè)計(jì)層面，我們也要求造型師盡量做到化繁為簡(jiǎn)。”

此外，在特效制作層面，《千古玦塵》也突出重圍，廣受好評(píng)。除了特效工作前置化以外，楊曉培也一直追求特效審美與美學(xué)體系的融合與一致性。在她看來(lái)，“國(guó)內(nèi)的特效技術(shù)，其實(shí)已經(jīng)相對(duì)很成熟，但特效的進(jìn)階并不是單純地花大價(jià)錢，而是要同步提升審美，與內(nèi)容的調(diào)性一樣，要有所輸出，有所表達(dá)，讓特效兼具美感與流暢感。”

系統(tǒng)管理流程+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

打出差異認(rèn)知

《千古玦塵》于2020年5月在橫店開(kāi)機(jī)，但僅僅一年多的時(shí)間內(nèi)，就實(shí)現(xiàn)了后期、送審、上線播出。這對(duì)于一部體量龐大的古裝劇而言，其制作周期的提升與效率的最大化，無(wú)疑都走在了行業(yè)的前列。而這背后其實(shí)也是源于劇組工業(yè)化、系統(tǒng)化的流程管理，這也是楊曉培近六年來(lái)一直探索并堅(jiān)持的事情。在楊曉培看來(lái)，劇組工業(yè)化、系統(tǒng)化的管理，能最大效率地保證劇組創(chuàng)作的生態(tài)平衡，同時(shí)約束項(xiàng)目按預(yù)期的管理進(jìn)度往前推進(jìn)。“項(xiàng)目不超期、不超支”也成為了她對(duì)項(xiàng)目統(tǒng)籌管理的基本底線。

去年，楊曉培離開(kāi)檸萌影業(yè)，二次創(chuàng)業(yè)成立西嘻影業(yè)。原本倡導(dǎo)“項(xiàng)目立人”“一年專注一部好項(xiàng)目”的她，并沒(méi)有將此納入最初的預(yù)設(shè)計(jì)劃中，“我只想純粹地、好好地做項(xiàng)目，但后來(lái)當(dāng)你發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)關(guān)注度以及周遭的期待值越來(lái)越高，已經(jīng)不能讓你一年只做一個(gè)項(xiàng)目，需要系統(tǒng)性地開(kāi)發(fā)以及更多的內(nèi)容儲(chǔ)備。到最后，一群小伙伴都信任地跟隨你，慢慢地就變成了一種責(zé)任。”

雖然剛剛成立僅一年，但據(jù)楊曉培介紹，西嘻影業(yè)在頭部?jī)?nèi)容的儲(chǔ)備層面，已有了近五年的儲(chǔ)備量，而她也希望公司能在未來(lái)進(jìn)一步優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，保持每年3-4部的產(chǎn)能，并不斷在新的領(lǐng)域進(jìn)行更多的探索。

具體到公司架構(gòu)層面，目前西嘻影業(yè)包含內(nèi)容研發(fā)中心，制片中心，娛樂(lè)營(yíng)銷中心三大核心業(yè)務(wù)板塊。其中內(nèi)容研發(fā)中心下設(shè)劇本、版權(quán)中心，制片中心則以項(xiàng)目制的方式，下設(shè)多個(gè)制片組，娛樂(lè)營(yíng)銷中心則涵蓋項(xiàng)目的內(nèi)容宣發(fā)、商務(wù)植入等。據(jù)楊曉培透露，公司未來(lái)也會(huì)涉獵演藝經(jīng)紀(jì)層面，包含藝人、編劇、導(dǎo)演等簽約與價(jià)值鏈的打造。而在具體的內(nèi)容賽道層面，公司已涵蓋了古裝、現(xiàn)實(shí)、創(chuàng)新等板塊，其中，古裝賽道在她看來(lái)，是公司會(huì)持續(xù)精耕細(xì)作的領(lǐng)域，同時(shí)會(huì)細(xì)分諸如仙俠、玄幻、武俠等類型。在現(xiàn)實(shí)主義賽道中，公司已公布的女性情感題材《雙喜》已被騰訊視頻相中。而以年輕人為主要目標(biāo)受眾的創(chuàng)新賽道，則會(huì)聚焦軟科幻、電競(jìng)等題材。

采訪中，楊曉培對(duì)于公司的發(fā)展以及《千古玦塵》的逆襲成功，都反復(fù)提到了騰訊視頻的加持。據(jù)她介紹，從《千古玦塵》項(xiàng)目籌備期開(kāi)始，來(lái)自騰訊視頻制片、運(yùn)營(yíng)、宣發(fā)、商業(yè)化團(tuán)隊(duì)，都與劇組保持了緊密的聯(lián)動(dòng)，貫穿于項(xiàng)目的全生命周期。“可以說(shuō)，《千古玦塵》的每一重要節(jié)點(diǎn)，平臺(tái)都會(huì)與我們深入討論、聯(lián)動(dòng)，同時(shí)給予了我們大量的資源組合，也正是平臺(tái)對(duì)我們的加持，才共同助推了項(xiàng)目的成功。”

“面向年輕受眾，致力于打造優(yōu)質(zhì)頭部?jī)?nèi)容，并積極擁護(hù)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)上游。”這是楊曉培對(duì)西嘻影業(yè)的初步定位。在她看來(lái)，一家影視公司要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，最為核心的競(jìng)爭(zhēng)力還是優(yōu)質(zhì)的頭部?jī)?nèi)容，“在這個(gè)行業(yè)里，內(nèi)容為王是永恒的定律，也是你鍛造優(yōu)勢(shì)的行業(yè)通行證。”而對(duì)于一家新創(chuàng)公司而言，交出的第一份答卷《千古玦塵》的成功，無(wú)疑為西嘻影業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，讓它在風(fēng)云變幻的劇集市場(chǎng)中，給人以更多的想象與期待空間。

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原標(biāo)題：《打破仙俠劇的統(tǒng)一公式，從選周冬雨開(kāi)始 | 對(duì)話《千古玦塵》總制片人楊曉培》

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