河南暴雨災情觸動國人的心弦，眾多企業拿出了社會擔當，有的積極捐款，有的籌措物資奔赴救災一線。

鴻星爾克在捐款5000萬元之后，生成了“鴻星爾克的微博評論好心酸”的熱搜，網友紛紛留言：“感覺你都要倒閉了還捐了這么多”。之所以鴻星爾克的捐款引發網友熱議，是因為這家企業的營收遠遠落在同行后面，而且去年還虧損了2個億。所以，這次捐款5000萬元，更有“毀家紓難”的悲壯感。

這樣的擔當還得到了消費者的積極回應，這個品牌的直播間里擠進了眾多的網友，叫嚷著“上高貨”。甚至，疑似有網友為鴻星爾克充值120年微博會員，網友評論說“你值得擁有，福氣還在后頭”。

對于有情有義的企業，大家“用人民幣投票”，給予更多的支持，形成了企業承擔社會責任的正向回饋。“好人有好報”，“好企業有好報”，這是中國人的樸素正義觀。

大災面前，企業捐款體現了社會擔當，但是捐款不應該成為評價企業社會擔當的唯一標準。也不能簡單粗暴地把一次捐款的多少作為評價企業“好壞”的唯一指標，甚至上綱上線搞道德批判。

不同的企業，所處的行業、環境經營狀況，具體的財務指標，特別是現金狀況不一樣，不能簡單說這次捐的現金多，就是關心社會，捐得少的就是吝嗇。有的企業可能是屬于擴張期，本身現金流就比較緊張；有的企業不生產用于抗災的產品，也就沒有辦法捐獻救災物資；還有的企業或者名人本身屬于負債期，此時高調捐款，可能會被說成“拿別人的錢買自己的名聲”。

還要關注到，一些企業對救災是做出了很多的貢獻，但是就是比較低調，不愛聲張，這樣就容易被誤會。之前，不少網友跑到華為中國的官方微博底下去“敲打”。結果，7月21日華為中國官方微博做出了回應：華為河南代表處緊急啟動應急保障預案，187名工程師在災區一線，68名研發專家遠程投入，進行故障恢復、業務遷移、應急方案籌備等。

大災面前，守望相助，眾志成城，萬眾一心。企業的每一份付出都是熾熱的，每一分捐款都是帶著溫度的。企業的積極付出，應該得到正向回饋，一些企業的“低調”，也應該得到公眾的理解，這背后可能有復雜的經營管理、資本管理約束。

一次大額的捐款容易被看到，容易被宣傳，但是更多的久久為功、默默付出，可能會被忽視。所有的付出都值得點贊，所有的貢獻都值得贊美。但是，輿論場的討論是熾烈的，公眾的關注閾值時間注定是短暫的。為捐款企業點贊的同時，也要防止企業之間形成惡性的攀比，也要杜絕捐款本身演變成炒作的由頭。

災情面前，各盡本分，積極付出的有權利收獲榮光，低調奉獻的也應該被理解。