裙子在膝蓋往上10-15厘米，打8.5折；16-20厘米，打7.5折……每5厘米劃為一檔，共有6檔，最高可打2.5折——這需要裙子下擺至少距離膝蓋35厘米，這也意味著，這是身高1.6米的中國女性“超短裙”的尺度。

近日，一項“穿短裙吃飯能打折，給穿短裙的妹子發福利啦！”的促銷活動，讓南京玄武區的一家火鍋店“火”了起來，不少年輕女性紛紛穿上了短裙，趕來店里感受一番。

妹子來消費，服務員先來量裙子

“夏天就是穿短裙的季節，我本人也很喜歡穿短裙。”火鍋店負責人經育文女士告訴澎湃新聞（www.kxwhcb.com）記者，在大街上，隨處可見穿短裙的妹子，這也讓她產生了穿短裙吃飯打折的想法，“一是想通過活動增加些生意，二也是為那些穿短裙的妹子帶來點福利吧。”

經育文表示，活動持續了4天，為他們吸引了不少生意，最高的時候比平時能多上70%，客流量平均下來增加了50%。“我們家店本來也很有特色，主要顧客都是一些年輕人，平時生意也很好。”

“年輕人比較開放，很多人對我們的這次活動都挺感興趣。”經育文表示，穿短裙的妹子來到店里時，女服務員會先用尺子量一量，再來定能打的優惠折扣是多少。

經育文表示，他們家本來就是家很時尚的店，最近推出的活動也都很新穎，比如跳趾壓板贏小鮮肉等，“可以說這次活動也是延續了一貫的風格”。

經育文稱，現代社會大家壓力都很大，這樣的活動在一定程度上也能為大家減壓，“大家覺得開心，我們增加生意，僅此而已。”

火鍋店徐經理表示，“趁著換季，最后來一波促銷。”

網友質疑“惡俗”，商家“壓力山大”

這次頗為獨特的促銷活動一經舉辦，便引發了廣大網友的爭議。

不少網友紛紛表示，“裙子越短，折扣越大”這樣的方式不僅有炒作之嫌，而且顯得十分惡俗。有的網友甚至表示，直接穿內褲去，是不是就可以免費了。

經育文表示，原本就是想通過這個活動增加一下店里的生意，也沒想過要炒作。“每個人都有自己的觀念，也沒有很多人會因為打折而故意穿很短的裙子。”

經育文稱，現在的年輕人都有自己的是非判斷，不可能說通過一個活動就能將他們變得“惡俗”了。“大家也都是從家來我店里的，為什么這些短裙在大街上可以穿，到我店里就惡俗了？”

店里的不少顧客也覺得這種活動挺正常的。“我們也只是提出這個活動，至于要穿多短的裙子，是顧客自己的決定。”經育文表示，“現在的文化很多元開放，就在于你怎么看。”

經育文稱，“惡俗”這個帽子讓他們覺得挺有壓力的，“原本也只是想娛樂一下的，也沒想到一個小小的活動竟然會引發這么多的關注。”

傳統習俗與另類營銷的碰撞

武漢大學新聞與傳播學院副教授李小曼在接受澎湃新聞采訪時表示，這件事情之所以引發人們的討論，主要是它從兩個方面引起了爭議。

一個方面是從習俗的角度，商家用穿短裙來吸引注目度，有一部分人可能覺得難以接受，會認為這種行為是不是有傷習俗。

李小曼說，習俗本身也是沒有什么標準的，不同的人會有不同的想法，觀念傳統的人和觀念開放的人的看法也不一樣。也就是說，從習俗角度來看，這是與社會開放程度有關，并沒有絕對的對錯之分。

還有一個維度是從廣告營銷角度來看。也就是，這種營銷是不是越過了營銷本身，是不是一個好的營銷，會不會對于道德、社會文化有負面作用。“人們可能認為廣告是一種經濟行為，但是也必須要有底線。如果營銷行為太出格，也會招致一些人的反感或排斥。”李小曼說。

李小曼說，這種營銷手段能夠引起爭議，至少說明當社會處在不斷變化中，新舊觀念總會有些沖突。“當一些新的事物或現象出現并引發人們討論時，從一個更大的程度來說，它至少意味著社會意識的開放。”