9月1日起，新《廣告法》正式實(shí)施，10歲以下的兒童從此告別廣告代言，這意味著一批各種通過影視劇、綜藝真人秀等途徑走紅的童星出現(xiàn)在電視屏幕上的次數(shù)將出現(xiàn)一定程度縮減。廣告的受眾中不乏有密切關(guān)注著這些可愛的小朋友并愿意為產(chǎn)品埋單的人，法律禁令對(duì)這部分人而言無疑是一個(gè)噩耗。當(dāng)然，比起對(duì)觀眾造成的“心理傷害”，那些站在童星們背后的成年人所遭受的經(jīng)濟(jì)損失更加慘重。

現(xiàn)代社會(huì)中，孩子已經(jīng)成為家庭的重心，父母為子女傾其所有，天真無邪的兒童進(jìn)行產(chǎn)品推薦比成人更具有誘惑力，畢竟人們傾向于認(rèn)為“孩子是不會(huì)說謊的”，產(chǎn)品也因此看上去真實(shí)可信。童星廣告接到手軟，孩子背后的成年人數(shù)錢數(shù)到手軟，商家產(chǎn)品大賣，顧客買得開心。多數(shù)人看到的都是這種表面上的商業(yè)社會(huì)效益雙贏，而教育家和心理學(xué)家早在上世紀(jì)九十年代就指出“童星”產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)于兒童的負(fù)面效應(yīng)。

普通兒童生長在私密的、由家庭導(dǎo)向的環(huán)境中，這種看似尋常的環(huán)境恰恰是童年存續(xù)的理想環(huán)境，它遠(yuǎn)離工作、責(zé)任和成人世界所能遭遇的一切。而當(dāng)兒童離開家庭這個(gè)相對(duì)私密而封閉的小王國走進(jìn)公眾視野，兒童的影響力和名氣越大，家庭環(huán)境對(duì)童年?duì)顟B(tài)的保護(hù)作用就越小。對(duì)于童星本人而言，童年已然消逝，而對(duì)努力抓住童年?duì)顟B(tài)的渴望卻將持續(xù)一生，美國流行樂壇巨星邁克爾·杰克遜就是最典型的例子。

邁克爾·杰克遜5歲登臺(tái)演出，此后的45年一直生活在聚光燈下。成年后，邁克爾·杰克遜出現(xiàn)的諸多人格問題讓他備受爭議。他自詡是流行音樂界永遠(yuǎn)長不大的彼得·潘，現(xiàn)實(shí)生活中的豪宅也更像是一座裝飾浮夸的兒童游樂園，在眾多將自己的童年缺失歸罪于演藝生活的童星中，邁克爾·杰克遜對(duì)童年的追憶最為直接。

張愛玲講“出名要趁早呀，來得太晚的話，快樂也不那么痛快”。然而，對(duì)于多數(shù)趁早出名的童星而言名利帶來的快樂和童年一樣短暫。在大洋彼岸的美國，主流觀點(diǎn)認(rèn)為，童星其實(shí)是受到詛咒的，他們常常被描述為一群年紀(jì)輕輕就擁有太多，并且因?yàn)檫^早的成功而對(duì)生活產(chǎn)生畏懼的人，最后結(jié)果不是吸毒酗酒就是厭食早逝。美國童星脫離童年進(jìn)入青春期后面臨崩潰的例子比比皆是，比如出演《小鬼當(dāng)家》系列電影的童星麥考利·卡爾金，以及出演斯皮爾伯格經(jīng)典電影《E.T.》的童星德魯·巴里摩爾。后者曾兩次被送進(jìn)戒毒所，幸運(yùn)的是后期成功翻身重塑了熒幕甜心形象。

美國早在上世紀(jì)二三十年代就已經(jīng)產(chǎn)生了相對(duì)完整的童星利益鏈條，因而在發(fā)展成熟階段暴露的問題就多。而在中國，由于管制相對(duì)嚴(yán)格，文化偏向傳統(tǒng)，加上童星制作產(chǎn)業(yè)才剛剛開始，商業(yè)化運(yùn)作對(duì)童星的負(fù)面影響尚沒有完全顯現(xiàn)出來，新《廣告法》的實(shí)施無疑又給童星在商業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展加上了一道鎖鏈。然而這道鎖鏈可以隔絕童星與廣告代言，卻不代表能夠完全實(shí)現(xiàn)立法目的。只要童星生存的社會(huì)土壤存在，童星的商業(yè)道路就不會(huì)因?yàn)樾隆稄V告法》發(fā)生根本性改變——人類社會(huì)對(duì)“完美兒童”的熱衷堪比任何一種宗教。

各國的神話、史詩到童話故事中都不乏“完美兒童”的形象，在西方，這個(gè)完美的兒童化身為赫爾墨斯和梅林，在中國這個(gè)孩子是哪吒、馬良等等。這個(gè)形象在現(xiàn)代社會(huì)的化身就是“童星”。他們美麗而無邪，象征著世間的一切美好。

在公眾視野中，童星是一種公共財(cái)產(chǎn)，大眾將所有美好的期許都投注在這些可愛的孩子身上。正是這些美好的愿望，將童星從家庭的環(huán)境中拉扯出來，放置在聚光燈下，純粹的兒童不得不與成人世界發(fā)生聯(lián)系，有時(shí)他們不得不承擔(dān)起為家庭創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的重任，同時(shí)承擔(dān)那些原本只針對(duì)成人的謾罵。近期有關(guān)“軒軒偷看夏天洗澡”引發(fā)的爭議就是很好的例子，4歲的軒軒如果沒有脫離家庭的小王國，他的所作所為最多不過是成人眼中的玩笑，然而當(dāng)他被推入大眾視野，就要接受大眾的審判，成為爭議漩渦中的中心。

即便是對(duì)于那些天性就喜歡出風(fēng)頭的孩子而言，他們?nèi)匀徊幌矚g過與同齡人截然不同的生活，尤其是那些低齡的兒童。4到10歲的孩子是所有年齡段童星中最受歡迎的：太小的缺乏意識(shí)，太大的缺乏童真，只有這個(gè)階段的孩子才擁有一切成人熱切期待的特質(zhì)——懵懵懂懂的“小大人”，舉手投足有著未經(jīng)雕飾的自然之感。孩子似懂非懂、童言無忌，往往被視為人性本質(zhì)中光明面的展示。

遺憾的是，童星也無法逃脫長大這一殘酷卻又無法避免的自然規(guī)律，美好的童年賦予的光環(huán)都將隨著時(shí)間褪去，完美兒童墜落凡間，成為普通少年——這是大眾所不能接受的。與其他的公共財(cái)產(chǎn)宿命相似，一旦童星有違大眾期許，大眾就會(huì)毫不猶豫地毀掉它。

可能毀掉童星的除了對(duì)“完美兒童”的狂熱，還有站在童星背后的成年人。許多才華橫溢的兒童表現(xiàn)欲并不強(qiáng)，奈何有熱衷名利的家長在背后煽風(fēng)點(diǎn)火。童年缺失對(duì)于童星而言本就無法彌補(bǔ)，商業(yè)活動(dòng)占用的受教育時(shí)間問題以及工作壓力造成的心理問題對(duì)于成長的影響同樣深遠(yuǎn)。這些問題遠(yuǎn)不是一部只以罰款和行政處罰為手段的法律所能調(diào)節(jié)的。

一條不周延的條文固然無法阻擋童星制造大潮，但它至少可以被視為一個(gè)對(duì)于童星參與商業(yè)活動(dòng)所產(chǎn)生問題的警示，從而引發(fā)更多角度的思考，并最終實(shí)現(xiàn)對(duì)兒童的保護(hù)。新《廣告法》只是討論童星問題的開始，這個(gè)問題必將會(huì)隨著商業(yè)化進(jìn)程的深入和商業(yè)運(yùn)營手段的多樣化而變得更加深刻，彼時(shí)，希望作為觀者的你能夠回憶起曾經(jīng)那些照亮過的人生的完美兒童，思索一下他們的童年何處安放。