“扭一扭，舔一舔，泡一泡。”曾經(jīng)的電視廣告中，這樣的經(jīng)典吃法讓中國許多孩子愛上了來自美國的奧利奧餅干，“奧利奧”也迅速成為中國市場上最受歡迎的的餅干領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。

然而，近日，英國媒體刊發(fā)報道稱，奧利奧餅干僅用3年便迅速在中國市場“失寵”，甚至奧利奧的制造商億滋(Mondelez)關(guān)閉了上海的一些生產(chǎn)線。

該報道將“失寵”的原因歸于中國人越來越重視飲食健康，關(guān)注糖和脂肪在食品中的含量，因此正在喪失對餅干的興趣。該報道還將奧利奧“失寵”歸因于中國人的口味越來越多變。

不過，億滋中國公關(guān)部回應(yīng)澎湃新聞（www.kxwhcb.com）稱，因沒有發(fā)展空間，上海工廠將做調(diào)整，產(chǎn)能將逐步轉(zhuǎn)移到蘇州等地。

中國人現(xiàn)在更關(guān)注糖和脂肪的含量

近日，英國的《金融時報》刊發(fā)報道稱，奧利奧餅干正逐漸在中國市場“失寵”。3年前，上海曾為慶祝奧利奧(Oreo)品牌問世100周年而在外灘燃放了焰火，摩天大樓上投射了幾層樓高的奧利奧霓虹燈廣告。此后，奧利奧品牌大張旗鼓打入中國市場，很長一段時間內(nèi)沒有競爭對手。

但現(xiàn)在，奧利奧在中國市場的份額逐漸減少。報道稱，奧利奧的制造商億滋(Mondelez)關(guān)停了在上海的一些生產(chǎn)線，并稱億滋公司曾明確表示奧利奧在中國遇到了困難。

該報道援引歐睿(Euromonitor) 咨詢的有關(guān)數(shù)據(jù)，稱“在慶祝100周年誕辰以后，奧利奧餅干的中國市場份額縮小了三分之一，從2012年的近9%下降至現(xiàn)在的6%”。

奧利奧餅干在中國為何迅速“失寵”？該報道歸納為中國人越發(fā)注重健康飲食，以及中國人口味多變。

文中指出，過去，中國人認為外國美食比本土小吃更健康，而現(xiàn)在中國人更加關(guān)注飲食中糖和脂肪的含量。所以，對于擁有著高糖分和高脂肪含量的餅干，他們正在喪失興趣。

此外，該文章還稱，中國人有著地球上最多變的口味，“中國人每天都想吃點新鮮的”。在推出非傳統(tǒng)口味的新品方面，文章評價說，中國本土企業(yè)往往比跨國企業(yè)更靈敏。

官方：上海工廠將做調(diào)整，產(chǎn)能移至蘇州

《金融時報》的報道刊發(fā)后，迅速引發(fā)熱議。“奧利奧失寵僅用三年，因中國人口味太善變”如此字眼的話題新聞迅速占據(jù)微博熱門話題榜首，眾多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)討論。

有網(wǎng)友不甘心英媒將奧利奧“失寵”歸于中國人口味太善變，甚至自己打趣分析了奧利奧不再受歡迎的原因：1、太甜太膩；2、太貴；3、吃了變胖；4、夾心太難吃；5、吃完了牙變黑；6、因為我們發(fā)現(xiàn)奧利奧根本扭不開；7、中國美食種類繁多；8、買來之后先舔一舔不衛(wèi)生，扭一扭費力氣，泡一泡還得買牛奶！不劃算！9、中國辣條好吃太多！

那么，奧利奧的母公司“億滋”是否關(guān)停了在上海的一些生產(chǎn)線？

8月27日，澎湃新聞記者來到“億滋中國”位于上海漕寶路440號的生產(chǎn)工廠——億滋食品（上海）有限公司。門口的巨型招牌顯示，億滋旗下有奧利奧、趣多多、太平、怡口蓮等家喻戶曉的食品品牌。

工廠門衛(wèi)室內(nèi)的保安向記者透露，這家工廠即將關(guān)停，原因是“沒有生意，具體什么時候關(guān)還不知道，一個月內(nèi)還是會繼續(xù)上班的”。至于其他情況，保安稱并不清楚，僅表示工廠是生產(chǎn)餅干的，目前生產(chǎn)機器、餅干原料等還在廠內(nèi)。

隨后，億滋工廠對面的工業(yè)區(qū)保安稱，雖然不能確定該工廠是否將關(guān)停，但已經(jīng)知道億滋工廠遣散了兩批生產(chǎn)線上的員工。

對此，億滋中國公關(guān)部人士否認了上海工廠即將關(guān)閉的說法，其表示，上海工廠沒有了發(fā)展的空間，且廠房老舊，“為了進一步優(yōu)化公司供應(yīng)鏈，億滋中國正在著手將上海工廠的產(chǎn)能逐步轉(zhuǎn)移，而蘇州工廠主要是生產(chǎn)餅干的，所以會轉(zhuǎn)向蘇州。上海工廠的生產(chǎn)要進行調(diào)整。”

澎湃新聞記者從億滋官網(wǎng)了解到，億滋中國在華共有7個生產(chǎn)工廠，除上海工廠以外，北京、蘇州各有兩家，廣州、江門各有一家。

盡管億滋方面否認奧利奧餅干等產(chǎn)品的產(chǎn)能縮減，但一些從事市場研究的機構(gòu)用調(diào)查報告說明了中國的消費習慣正在急劇變化。

全球排名前10強的市場研究公司AC尼爾森最近發(fā)布一份分析報告稱，中國消費者現(xiàn)在將水果(20%)列為了他們零食的首選，之后是巧克力、堅果；愛喝酸奶的比例也很高；而在餅干、面包、芝士、薯條薯片這些食物上，中國人的熱情相對于全球標準要低很多。