“扭一扭，舔一舔，泡一泡。”曾經的電視廣告中，這樣的經典吃法讓中國許多孩子愛上了來自美國的奧利奧餅干，“奧利奧”也迅速成為中國市場上最受歡迎的的餅干領導品牌之一。

然而，近日，英國媒體刊發報道稱，奧利奧餅干僅用3年便迅速在中國市場“失寵”，甚至奧利奧的制造商億滋(Mondelez)關閉了上海的一些生產線。

該報道將“失寵”的原因歸于中國人越來越重視飲食健康，關注糖和脂肪在食品中的含量，因此正在喪失對餅干的興趣。該報道還將奧利奧“失寵”歸因于中國人的口味越來越多變。

不過，億滋中國公關部回應澎湃新聞（www.kxwhcb.com）稱，因沒有發展空間，上海工廠將做調整，產能將逐步轉移到蘇州等地。

中國人現在更關注糖和脂肪的含量

近日，英國的《金融時報》刊發報道稱，奧利奧餅干正逐漸在中國市場“失寵”。3年前，上海曾為慶祝奧利奧(Oreo)品牌問世100周年而在外灘燃放了焰火，摩天大樓上投射了幾層樓高的奧利奧霓虹燈廣告。此后，奧利奧品牌大張旗鼓打入中國市場，很長一段時間內沒有競爭對手。

但現在，奧利奧在中國市場的份額逐漸減少。報道稱，奧利奧的制造商億滋(Mondelez)關停了在上海的一些生產線，并稱億滋公司曾明確表示奧利奧在中國遇到了困難。

該報道援引歐睿(Euromonitor) 咨詢的有關數據，稱“在慶祝100周年誕辰以后，奧利奧餅干的中國市場份額縮小了三分之一，從2012年的近9%下降至現在的6%”。

奧利奧餅干在中國為何迅速“失寵”？該報道歸納為中國人越發注重健康飲食，以及中國人口味多變。

文中指出，過去，中國人認為外國美食比本土小吃更健康，而現在中國人更加關注飲食中糖和脂肪的含量。所以，對于擁有著高糖分和高脂肪含量的餅干，他們正在喪失興趣。

此外，該文章還稱，中國人有著地球上最多變的口味，“中國人每天都想吃點新鮮的”。在推出非傳統口味的新品方面，文章評價說，中國本土企業往往比跨國企業更靈敏。

官方：上海工廠將做調整，產能移至蘇州

《金融時報》的報道刊發后，迅速引發熱議。“奧利奧失寵僅用三年，因中國人口味太善變”如此字眼的話題新聞迅速占據微博熱門話題榜首，眾多網友轉發討論。

有網友不甘心英媒將奧利奧“失寵”歸于中國人口味太善變，甚至自己打趣分析了奧利奧不再受歡迎的原因：1、太甜太膩；2、太貴；3、吃了變胖；4、夾心太難吃；5、吃完了牙變黑；6、因為我們發現奧利奧根本扭不開；7、中國美食種類繁多；8、買來之后先舔一舔不衛生，扭一扭費力氣，泡一泡還得買牛奶！不劃算！9、中國辣條好吃太多！

那么，奧利奧的母公司“億滋”是否關停了在上海的一些生產線？

8月27日，澎湃新聞記者來到“億滋中國”位于上海漕寶路440號的生產工廠——億滋食品（上海）有限公司。門口的巨型招牌顯示，億滋旗下有奧利奧、趣多多、太平、怡口蓮等家喻戶曉的食品品牌。

工廠門衛室內的保安向記者透露，這家工廠即將關停，原因是“沒有生意，具體什么時候關還不知道，一個月內還是會繼續上班的”。至于其他情況，保安稱并不清楚，僅表示工廠是生產餅干的，目前生產機器、餅干原料等還在廠內。

隨后，億滋工廠對面的工業區保安稱，雖然不能確定該工廠是否將關停，但已經知道億滋工廠遣散了兩批生產線上的員工。

對此，億滋中國公關部人士否認了上海工廠即將關閉的說法，其表示，上海工廠沒有了發展的空間，且廠房老舊，“為了進一步優化公司供應鏈，億滋中國正在著手將上海工廠的產能逐步轉移，而蘇州工廠主要是生產餅干的，所以會轉向蘇州。上海工廠的生產要進行調整。”

澎湃新聞記者從億滋官網了解到，億滋中國在華共有7個生產工廠，除上海工廠以外，北京、蘇州各有兩家，廣州、江門各有一家。

盡管億滋方面否認奧利奧餅干等產品的產能縮減，但一些從事市場研究的機構用調查報告說明了中國的消費習慣正在急劇變化。

全球排名前10強的市場研究公司AC尼爾森最近發布一份分析報告稱，中國消費者現在將水果(20%)列為了他們零食的首選，之后是巧克力、堅果；愛喝酸奶的比例也很高；而在餅干、面包、芝士、薯條薯片這些食物上，中國人的熱情相對于全球標準要低很多。