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日本地方縣瞄準(zhǔn)“中國游客紅利”,日媒擔(dān)心“爆買”不再持續(xù)

澎湃新聞?dòng)浾?沈靚
2015-08-13 17:16
來源:澎湃新聞
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2015年07月10日,福岡市,運(yùn)河超市里結(jié)賬大排長隊(duì)。 CFP 圖

隨著訪日中國游客等大量購買商品,日本的上半年“旅游收支”創(chuàng)下新的順差,其中中國游客倍增至約217.9萬人。

但中國游客基本以“黃金線路”(東京、名古屋,大阪、京都等大都市)為主,造成了接客能力不足的情況。日本的地方政府已經(jīng)開始瞄準(zhǔn)“中國游客紅利”,發(fā)力這塊市場。

而中國股市在今年6月的大跌,以及人民幣近期出現(xiàn)貶值,讓日本媒體開始擔(dān)心,中國游客數(shù)量能否繼續(xù)增長,中國游客的“爆買”是否能夠持續(xù)。

中國游客貢獻(xiàn)巨大消費(fèi)

據(jù)日本共同社報(bào)道,日本財(cái)務(wù)省8月10日公布的2015年上半年國際收支初值顯示,訪日游客在日本的消費(fèi)額減去日本人在海外的消費(fèi)額得出的“旅游收支”出現(xiàn)5273億日元(約合267億元)的順差,創(chuàng)1996年開始采用現(xiàn)行統(tǒng)計(jì)方法以來的新高。

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》今年4月曾報(bào)道,日本旅游收支在今年2月份創(chuàng)下最大順差紀(jì)錄。2月時(shí)逢春節(jié),訪日中國游客的消費(fèi)起到了巨大貢獻(xiàn)。

報(bào)道稱,日本2月的旅游收支為順差633億日元。截至2013年,一直都是日本人在外國消費(fèi)額居多,但隨著訪日中國游客等大量購買商品,日本的旅游收支在2014年內(nèi)轉(zhuǎn)為順差。

據(jù)日本國家旅游局介紹,上半年赴海外旅游的日本人同比減少4.9%,僅為約762.3萬人。而到訪日本的外國游客猛增46.0%,達(dá)到約914萬人。尤其是中國游客倍增至約217.9萬人。日元貶值推動(dòng)中國游客到日本掃貨,日本政府為招攬外國游客擴(kuò)大消費(fèi)稅免稅對象范圍等措施也是游客增加的一大原因。

日本此前有多家媒體報(bào)道,因來自中國等國的外國游客在機(jī)場購買的商品過多,乘客帶入飛機(jī)內(nèi)的手持行李超過限重的情況時(shí)有發(fā)生,進(jìn)而導(dǎo)致飛往中國的航班出現(xiàn)晚點(diǎn)。為此,日本東京成田機(jī)場7月份開始張貼告示,提醒乘客注意手持行李不要過多。

日本地方縣開始發(fā)力

2015年07月10日,福岡市,回程的郵輪上,滿載而歸的中國旅游者。CFP 圖

隨著中國訪日游客數(shù)量節(jié)節(jié)攀升,也催生了一系列“次生問題”。其中一個(gè)原因是,中國游客都集中在傳統(tǒng)大都市里,基本以“黃金線路”(東京、名古屋,大阪、京都等大都市)為主,造成了接客能力不足的情況。

日本國駐上海總領(lǐng)事館總領(lǐng)事小原雅博曾向澎湃新聞(www.kxwhcb.com)表示,有調(diào)查顯示,中國游客到訪東京的有68%,大阪的有48%,此外,比較多的是北海道有12%,福岡有5%左右,除“黃金線路”以外的目的地則不固定。

“其實(shí),日本還有許多充滿魅力的地方,比如九州,沖繩,四國,北陸地區(qū)等。今后充分宣傳和開發(fā)這些地區(qū)是十分重要的。”小原雅博說,“日本應(yīng)該在迅速提高接客能力的同時(shí),開發(fā)‘黃金線路’以外的線路。”

熊本熊
日本的地方政府已經(jīng)開始瞄準(zhǔn)這塊市場發(fā)力。位于九州的熊本縣推出了自己的吉祥物——熊本熊(Kumamon),通過它宣傳熊本縣的旅游景點(diǎn)及特色產(chǎn)物。

熊本縣在微博官方賬號(hào)的基礎(chǔ)上,還開設(shè)了以萌熊為主的賬號(hào),目前擁有6萬多粉絲。“萌熊會(huì)來中國各地做活動(dòng),我們會(huì)事先在微博上發(fā)布相關(guān)信息。一張萌熊做飯的GIF動(dòng)畫圖片,就被轉(zhuǎn)發(fā)了8000多次。”熊本縣上海事務(wù)所所長杉本幸生對澎湃新聞?wù)f。

位于日本關(guān)東地區(qū)的群馬縣以溫泉出名,距離東京西北面約100公里,縣內(nèi)的草津溫泉在日本排名第一,但很少被中國游客所熟知。

“去年大約有10萬外國游客訪問群馬縣,但其中來自中國大陸的游客只有1萬人左右。雖說有很多中國游客來日本,但群馬縣還沒有分享到這波‘中國游客紅利’。”群馬縣上海事務(wù)所所長土屋真志告訴澎湃新聞。

針對“追求自我滿足”的赴日中國游客,群馬縣近日聯(lián)合旅行公司推出了“溫泉游”。土屋真志表示,接下來群馬縣也會(huì)學(xué)習(xí)熊本縣,活用群馬吉祥物“群馬寶寶(Gunma-chan)”向中國游客進(jìn)行宣傳。

日媒擔(dān)心中國游客減少

不過,由于中國股市在今年6月經(jīng)歷了大跌,以及人民幣近期出現(xiàn)貶值,日本媒體開始擔(dān)心,中國游客數(shù)量能否繼續(xù)增長,中國游客的“爆買”是否能夠持續(xù)。

日本財(cái)經(jīng)媒體ZUU online網(wǎng)站12日的一篇文章指出,“爆買”并不是全體外國游客的特征,而是中國游客特有的現(xiàn)象。“爆買”的對象以相對便宜的日用品為主,但最近日本的房地產(chǎn)業(yè)界也受到了中國股市大跌的影響。

日本《讀賣新聞》13日的報(bào)道表示,中國游客的“爆買”支撐著日本經(jīng)濟(jì)的一部分,隨著中國經(jīng)濟(jì)減速和人民幣貶值,如果訪日游客數(shù)量減少的話,有可能給家電賣場和百貨店等業(yè)績造成影響。

共同社的報(bào)道稱,第一生命經(jīng)濟(jì)研究所的副主任經(jīng)濟(jì)學(xué)家高橋大輝表示,今年全年日本的順差額可能達(dá)到1萬億日元規(guī)模,“但中國經(jīng)濟(jì)減速的話下半年訪日游客數(shù)也有可能不再增長。”

但Business Journal的一篇文章認(rèn)為,訪日外國人“驚人般的增長”在2020年東京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后也會(huì)繼續(xù)加速。文章列舉了三個(gè)主要原因:中國、東盟國家(ASEAN)的中間收入層增多;中國、東盟國家訪日簽證條件的放緩;日元貶值的匯率效果。

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