因?yàn)楝F(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇《盜墓筆記》的一句臺(tái)詞“把這個(gè)牛頭上交國家”而被觀眾調(diào)侃“把編劇也上交國家”白一驄，其網(wǎng)劇新作《暗黑者2》在騰訊視頻上線一周有余，口碑不俗。這一次，被業(yè)內(nèi)尊稱“網(wǎng)劇一哥”的他“揚(yáng)眉吐氣”了一回。

2014年，具備十五年傳統(tǒng)影視劇從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的白一驄，憑借改編自周浩暉懸疑推理小說《死亡通知單》的《暗黑者》正式“觸網(wǎng)”。《暗黑者》完全顛覆了傳統(tǒng)影視劇高大全的警察形象，這一原則，是白一驄在該劇第一季開拍前就制定的：做網(wǎng)劇，正經(jīng)、說教的東西是該淘汰的。《暗黑者》最早希望借鑒日本刑偵劇《BOSS》，該劇講的也是一群“奇葩”混在一起辦案的故事，一邊維護(hù)正義，一邊插科打諢，脫掉光環(huán)，讓警察回歸正常人。

白一驄說，《暗黑者》的定位，首先是一檔歡樂的劇，他們希望通過喜劇的元素讓觀眾愛上這部劇，愿意接受并傳播這部劇所表達(dá)的價(jià)值觀：“比如第二季，我們就在原著的基礎(chǔ)上，加入‘招商引資和環(huán)保之間的博弈’，‘校車超載釀成重大交通事故’這些真實(shí)存在，在微信朋友圈可以看到，但是在主流新聞平臺(tái)上越來越難看到完整討論的社會(huì)熱點(diǎn)問題。”

2013年起，美國視頻網(wǎng)站Netflix、HULU、Amazon相繼推出自制劇，當(dāng)時(shí)美國媒體就曾大膽猜想，《紙牌屋》《女子監(jiān)獄》等網(wǎng)劇的出現(xiàn)會(huì)顛覆美國整個(gè)付費(fèi)電視業(yè)格局。在中國，2014年也成為了“網(wǎng)絡(luò)自制元年”，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年上半年的網(wǎng)絡(luò)劇166部，已經(jīng)接近2015年205部的總和。“暑期檔”熱度也持續(xù)走高，2015年7月全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇播放量31億次，單月播放量即接近2015年上半年總播放量的一半。今年，《盜墓筆記》《心理罪》《無心法師》等劇的熱議度已比肩甚至超過傳統(tǒng)電視劇，沒有拼咖、題材、播出時(shí)段等硬性條件制約，具備實(shí)力、人力、財(cái)力的傳統(tǒng)制作公司也看準(zhǔn)機(jī)會(huì)，紛紛入網(wǎng)。

短短一年時(shí)間，白一驄參與制作了包括《盜墓筆記》在內(nèi)的多部熱門網(wǎng)劇，團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目的三分之二目前都是網(wǎng)劇：包括今年8月播出的《花千骨之番外篇》，以及計(jì)劃明年推出的《錦衣夜行》《示鈴錄》《執(zhí)念師2》《少年賭神》。他的作品題材涉獵廣，成活率高，并且牢牢掌握了一批男性觀眾。對(duì)白一驄而言，自由度最高的作品，是科幻題材的《執(zhí)念師》，劇本純?cè)瓌?chuàng)，“是一個(gè)有野心的嘗試”。如果《執(zhí)念師》第二季有很好的回饋，團(tuán)隊(duì)會(huì)嘗試把這些系列做大做長，也許會(huì)做全I(xiàn)P開發(fā)，在此基礎(chǔ)也將嘗試更多科幻題材作品。當(dāng)然，有朝一日能拍出《銀河英雄傳說》，是他最長久的夢(mèng)想。

白一驄2000年畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院，擔(dān)任過《天龍八部》、《雪山飛狐》、《風(fēng)云傳奇》等多部電視劇編劇，畢業(yè)作品電影《水調(diào)歌頭》也曾獲得德國up-and-coming國際電影節(jié)最佳影片。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)科班的中戲人，身上卻沒有藝術(shù)家常見的“清高”，完全不介意把自己定位成一位“商業(yè)編劇”，他的團(tuán)隊(duì)半數(shù)成員都是90后，“我們都很年輕的”是沒事兒就掛在嘴邊的一句調(diào)侃，玩得轉(zhuǎn)二次元，寫得了逗比段子，也能抹下臉和觀眾一起自黑、吐槽：“我一直有一個(gè)認(rèn)識(shí)，編劇是生產(chǎn)環(huán)節(jié)的一個(gè)部分，影視劇說白了是一個(gè)商品，所以，首先我們要完成資方的委托，同時(shí)努力把這個(gè)戲做得很好。如果一心只在乎個(gè)人表達(dá)，去寫小說就好了。”

《暗黑者2》上線后，每條一評(píng)論、每一個(gè)彈幕，白一驄都會(huì)去看，他需要通過這個(gè)方式，清楚觀眾的點(diǎn)在什么地方。“做網(wǎng)劇最大的滿足就是互動(dòng)，那種成就感和傳統(tǒng)影視劇根本是兩碼事！”白一驄說，“過去做電視劇，做電影，很少有觀眾能直接跑到你面前來評(píng)論，就算有一兩個(gè)有機(jī)會(huì)，多多少少也都是客氣地說，互聯(lián)網(wǎng)不一樣，該罵就罵，毫不留情。”

正是互聯(lián)網(wǎng)“該罵就罵”的特性讓白一驄在今年夏天因?yàn)椤侗I墓筆記》收獲了不少“人參”（注：人身攻擊），但是秉持著“打不死的小強(qiáng)的精神”，白一驄頂著罵聲，繼續(xù)操刀《盜墓筆記》第二季。事實(shí)上，從2003年改編《天龍八部》開始，白一驄已經(jīng)對(duì)名著改編的爭議習(xí)以為常：“影視作品對(duì)于制片公司和出品公司來講是一門生意，當(dāng)一個(gè)東西第一季賣得很好時(shí)，沒有理由不做第二季、第三季。我相信經(jīng)過第一季，第二季會(huì)有一個(gè)很大的進(jìn)步和改觀。”

2014年起，網(wǎng)劇的制作價(jià)格早已超過單集百萬元的水平，足夠比肩一部傳統(tǒng)電視劇的中低成本。沒有了“拼咖”的限制，網(wǎng)劇的制作精度卻比傳統(tǒng)電視劇要高，白一驄打了一個(gè)比方，比如，投資100萬的網(wǎng)劇，制作費(fèi)用高于投資180萬的電視劇。白一驄覺得，今年網(wǎng)劇的產(chǎn)量增加是有目共睹的，其實(shí)質(zhì)量其實(shí)和2014年總體持平，2016年，網(wǎng)劇的產(chǎn)量也許不會(huì)像今年這樣井噴，但是，那也將會(huì)是行業(yè)整體品質(zhì)提升的開始。

“網(wǎng)劇中插廣告比植入廣告效果好”

“為什么Darker穿得這么明顯，我們卻抓不到他，還要在這里演廣告？”兩位角色面面相覷，屏幕上打出了“大明白App讓你從此不問為什么”的廣告語——《暗黑者2》每集劇情進(jìn)行到一半，都會(huì)有演員說“休息一下”， 然后插入一分鐘的和劇情無關(guān)的廣告。該劇的粉絲，會(huì)把每集中插廣告單獨(dú)上傳到B站收藏。白一驄說，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的核心優(yōu)勢(shì)在于互動(dòng)性，《暗黑者2》提出“全民制片人模式”，即用戶參與編劇的環(huán)節(jié)的初衷正基于此。

澎湃新聞：《暗黑者2》一直宣傳的“全民制片人”模式最終實(shí)現(xiàn)度怎么樣？

白一驄：實(shí)現(xiàn)度目前不能說特別好，但是我們?cè)谕莻€(gè)方向努力。本來計(jì)劃主要分三塊：第一，第二季有兩個(gè)完整案件是網(wǎng)友原創(chuàng)的，還有一些碎片化建議我們也采用了，并且支付了橋段的費(fèi)用。第二，我們?cè)?jì)劃開放每集單獨(dú)的OP（注：片頭曲）的制作權(quán)，我們提供素材，網(wǎng)友參與制作，但因?yàn)樯婕暗絼”静荒芡夥诺炔僮鲉栴}，實(shí)現(xiàn)度不高，我們考慮有可能在中后期播出時(shí)把這個(gè)活動(dòng)重新做出來。第三，有人詬病我們?nèi)罕娕輪T顏值比較低（笑），我們也想征集醬油美女，但時(shí)間上很難協(xié)調(diào)，最后也沒有做成很大規(guī)模。

澎湃新聞：《暗黑者2》引入了植入和中插兩種模式，其中，中插是網(wǎng)劇的一種新穎嘗試，怎樣合理安排廣告才能既滿足客戶又不傷害觀看體驗(yàn)？

白一驄：首先，植入廣告的模式在影視劇已存在很多年了，但是中插這個(gè)概念比較新。第二季我們主要推的是中插，因?yàn)閮牲c(diǎn)原因，第一，我們不希望用太多植入影響劇情，但我們需要植入帶來的收益保證制作，這也是商業(yè)和創(chuàng)作之間存在矛盾和需要妥協(xié)的地方，我們就希望能多做中插，向觀眾表達(dá)誠意。中插的效果很多時(shí)候比植入好，《暗黑者2》的中插不是“恒源祥，羊羊羊”那種重復(fù)的東西，我們每一集內(nèi)容是不一樣的，能讓觀眾觀看時(shí)會(huì)心一笑，不會(huì)排斥，甚至可能部分觀眾會(huì)把中插拉回去看。但事實(shí)上《暗黑者2》的中插廣告售賣率是不高的，因?yàn)榭蛻舨幻靼字胁鍙V告是個(gè)什么概念，客戶第一反應(yīng)都是要植入，所以我們要花很多時(shí)間成本去溝通，最后我們說，植入可以，我免費(fèi)贈(zèng)送你一個(gè)中插（比如紅牛），努力讓你去習(xí)慣去接受，還有很多是中插是假的，比如第三集的“大明白APP廣告”就是虛擬的產(chǎn)品，還有一些則是公益廣告。

澎湃新聞：美劇有編劇團(tuán)隊(duì)數(shù)據(jù)分析，《暗黑者》也做了很多數(shù)據(jù)分析，網(wǎng)絡(luò)受眾喜歡看什么樣的故事？

白一驄：我們拿第一季的案子舉例，原著小說《死亡通知單》打出的宣傳是“中國智商最高的社會(huì)犯罪心理小說”，它原本的格式并非單元?jiǎng)。绻覀儼凑赵倪壿嬀€做成一個(gè)特別燒腦的劇，其實(shí)會(huì)丟失部分觀眾。所以我們?cè)O(shè)計(jì)整個(gè)劇的時(shí)候，加入了很多新的案件，第一個(gè)讓體量加長，第二適合單元?jiǎng)〔コ觯谌齻€(gè)不首要追求燒腦性，而是更重視社會(huì)性，加入具備社會(huì)熱點(diǎn)的案件，讓觀眾更加感同身受。

“《盜墓筆記》第一季拍成那樣，觀眾不罵才怪呢”

白一驄出生于1978年，是中國最早一批網(wǎng)民，“泡BBS什么特?zé)o聊事兒都干過”，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系，當(dāng)年是班里最小的學(xué)生。“你知道，年齡很小的小孩，又沒背景，畢業(yè)時(shí)是很難有機(jī)會(huì)當(dāng)導(dǎo)演的，我們那個(gè)年代，大學(xué)時(shí)期自掏腰包拍一些小電影，一沒設(shè)備二沒錢，條件比現(xiàn)在艱苦很多，所以特別渴望有一些空間去改變，但是當(dāng)時(shí)沒有，非常遺憾。”互聯(lián)網(wǎng)的分享性、自由度、個(gè)人化，某種程度也為白一驄提供了一個(gè)實(shí)現(xiàn)抱負(fù)的機(jī)會(huì)。

澎湃新聞：你屬于最早一批進(jìn)入網(wǎng)劇的傳統(tǒng)影視劇從業(yè)者，是不是你本人對(duì)新事物和變化一直很敏銳？

白一驄：我畢業(yè)之后的十幾年一直在做電視劇，網(wǎng)絡(luò)劇剛出現(xiàn)我就關(guān)注了，比如萬合天宜的《萬萬沒想到》和樂視出品黑道題材網(wǎng)絡(luò)劇《東北黑道風(fēng)云二十年》。我覺得它是很有朝氣的東西，不管當(dāng)時(shí)做得多粗糙，但是我是非常堅(jiān)信未來會(huì)做得很好，因?yàn)榫W(wǎng)劇是讓用戶自己去選擇內(nèi)容，而不是電視臺(tái)靠用戶習(xí)慣決定產(chǎn)品屬性。但是2012年-2013年的階段，網(wǎng)劇整體制作水平受限于資金，可能一部劇成本也就幾十萬，我覺得很難接受，所以當(dāng)《暗黑者》找到我，提出可以依據(jù)電視劇制作標(biāo)準(zhǔn)這一條時(shí)，我是非常興奮的。

澎湃新聞：做網(wǎng)劇讓更多網(wǎng)友認(rèn)識(shí)了你，但《盜墓筆記》播出后收到的負(fù)面評(píng)價(jià)，會(huì)對(duì)你有負(fù)面影響嗎？

白一驄：其實(shí)沒有，因?yàn)椋谝唬覐?003年改編《天龍八部》時(shí)已經(jīng)面對(duì)過這種情況了。第二，《盜墓筆記》商業(yè)上的成功，劇本上的平庸，業(yè)內(nèi)人看一眼就會(huì)知道問題出在哪，不會(huì)說我做完這一單就沒人找我做戲，砸了招牌，這不至于。觀眾去罵是很正常的，我自己也玩彈幕也會(huì)吐槽，拍成那樣，不罵才怪呢（笑）。

《盜墓筆記》第二季還會(huì)繼續(xù)做，而且我也會(huì)繼續(xù)參與，任何一部作品不可能有100%的好評(píng)，因?yàn)槌粤Σ挥懞镁筒蛔觯@個(gè)態(tài)度從行業(yè)來說是不對(duì)的，影視作品對(duì)于制片公司和出品公司來講是一門生意，當(dāng)一個(gè)東西第一季賣得很好時(shí)，沒有理由不做第二季、第三季，但我這次準(zhǔn)備和制作公司提，作為編劇我本身有制作能力，有沒有可能讓我參與制作。我相信經(jīng)過第一季，第二季會(huì)有一個(gè)很大的進(jìn)步和改觀。

“付費(fèi)是網(wǎng)劇盈利最良性的模式”

2014年-2015年的幾部現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇都有白一驄的身影，《暗黑者2》植入廣告數(shù)量也令人“羨慕嫉妒恨”，自然會(huì)有人眼紅，白一驄是不是賺了大錢。白一驄卻對(duì)這種猜測(cè)一笑置之，他坦言，網(wǎng)劇的盈利模式目前還比較單薄：“植入廣告充其量只能算是拍攝補(bǔ)償?shù)某潭龋瑯拥臅r(shí)間和精力放在網(wǎng)絡(luò)劇上，我個(gè)人的收入和過去做傳統(tǒng)電視劇是有不小差距的。”

澎湃新聞：很多人都在討論網(wǎng)劇未來的盈利模式，比如銷售海外版權(quán)、會(huì)員付費(fèi)制、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播，當(dāng)然也包括全I(xiàn)P開發(fā)，你怎么看？

白一驄：如果是全I(xiàn)P開發(fā)比如做游戲、做電影，都可以產(chǎn)生利潤，但就網(wǎng)劇本身而言，靠海外發(fā)行是不可能盈利的，《暗黑者》第一季和第二季也準(zhǔn)備打包賣海外、賣地面，但是這種模式目前來講只能作為一種補(bǔ)償，作為盈利模式主體的話思路是錯(cuò)誤的。同樣的道理，傳統(tǒng)電視劇拍出來可以賣給電視臺(tái)、賣給新媒體，獲得兩方面的銷售空間，但是我覺得大家既然選擇做網(wǎng)絡(luò)，應(yīng)該開拓網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的盈利模式。最良性的盈利模式，或者說，應(yīng)該占收入很大一塊比重的盈利模式，還是會(huì)員付費(fèi)制。舉個(gè)例子，美國HBO等電視臺(tái)擁有一套成熟的付費(fèi)業(yè)務(wù)，Netflix的付費(fèi)系統(tǒng)也足以支持其項(xiàng)目本身的開發(fā)。《盜墓筆記》就是通過付費(fèi)盈利的典型，當(dāng)然它的盈利具有偶然性，因?yàn)樗旧硎且粋€(gè)超級(jí)IP。其實(shí)《暗黑者1》播完時(shí)，全集付費(fèi)的呼聲已經(jīng)很高了，但是因?yàn)椤栋岛谡?》7月10號(hào)才拍完，邊剪邊播，所以只能大結(jié)局部分開放會(huì)員付費(fèi)。

澎湃新聞：網(wǎng)絡(luò)劇甚至電視劇都在吸收非科班出身的編劇比如網(wǎng)絡(luò)寫手，中戲科班出身的你覺得這么做靠譜嗎？

白一驄：首先，我不迷信科班，我自己有一個(gè)龐大的編劇團(tuán)隊(duì)，招了很多中戲、電影學(xué)院剛畢業(yè)的孩子，光在格式上我就要和他們講很多，因?yàn)樗麄儗W(xué)的很多理論，在實(shí)際拍攝中其實(shí)是用不到的。另外，劇本也是文學(xué)形態(tài)的一種，創(chuàng)作是需要天賦和閱讀量積累的，不是一個(gè)好編劇當(dāng)老師就能教出一堆好編劇的，唯一能教的只是技法。其實(shí)，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)寫手都具備一個(gè)非常好的素質(zhì)——他們都特別會(huì)“挖坑”讓讀者跳，在懸疑橋段的設(shè)置上非常有優(yōu)勢(shì)的，這是我們需要承認(rèn)的一點(diǎn)。