原創(chuàng) 愛(ài)美的 四象工作室

“比普通面膜安全，效果更好！痘痘肌、敏感肌適用”，原本只在醫(yī)療機(jī)構(gòu)使用的醫(yī)美面膜，如今已成為網(wǎng)紅博主和朋友圈代購(gòu)的新寵，被吹得天花亂墜，售價(jià)更是可以達(dá)到普通面膜的10倍，但它真的值得嗎？

文 |Roxie 圖| 四象工作室

醫(yī)美面膜最大的賣點(diǎn)，莫過(guò)于“介于護(hù)膚品和藥品之間”的定位，其他面膜的原料再稀缺、工藝再獨(dú)特，終究只是一款護(hù)膚品而已，藥就不一樣了，那可是能治病救人的。寫(xiě)到這里，醫(yī)美面膜的高傲已經(jīng)盡數(shù)體現(xiàn)，但更高的無(wú)疑是發(fā)明了“醫(yī)美面膜”這個(gè)詞的人。

正經(jīng)來(lái)說(shuō)，醫(yī)美面膜應(yīng)該叫“醫(yī)用敷料”或“醫(yī)用冷敷貼”，聽(tīng)著就只有醫(yī)院會(huì)進(jìn)貨的樣子，而一旦換成“醫(yī)美面膜”“械字號(hào)面膜”，和萬(wàn)億級(jí)的美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)聯(lián)系到一起，群眾的購(gòu)買(mǎi)欲如同雨后的韭菜春筍，刷刷刷就起來(lái)了。

2020年初，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)文指出，醫(yī)療器械產(chǎn)品按照規(guī)定，不得以“美容”、“保健”等詞匯命名， “械字號(hào)面膜”的提法實(shí)際上就不該存在。但這個(gè)概念已經(jīng)打出了知名度，不少愛(ài)美之人相信，跟醫(yī)學(xué)沾邊就意味著安全、健康，敷一次臉?biāo)疂?rùn)透亮，天天使用幸福綿長(zhǎng)。

市面上的“醫(yī)美面膜”大多按照第一類醫(yī)療器械備案，所需條件并不嚴(yán)苛。一位從業(yè)者表示，生產(chǎn)醫(yī)美面膜“不需要跟醫(yī)院合作研發(fā)，技術(shù)門(mén)檻也不高，只是抓住了消費(fèi)者認(rèn)為‘醫(yī)’就是好的、更安全的心理。”

“加速創(chuàng)面愈合”“治療皮炎”“祛除紅血絲”……諸如此類的宣傳語(yǔ)讓大眾以為，“械字號(hào)面膜”不僅安全，護(hù)膚效果也比一般面膜更牛。其實(shí)，醫(yī)用敷料主要針對(duì)的是皮膚病術(shù)后需要修復(fù)屏障的人群，相當(dāng)于“創(chuàng)口貼”，它的成分簡(jiǎn)單，不可能有“美白”“祛痘”等額外功效。

而對(duì)皮膚沒(méi)有受創(chuàng)的普通人來(lái)說(shuō)，“醫(yī)美面膜”更是大可不必。正因?yàn)椤鞍踩珶o(wú)添加“，它在美容方面起不到什么作用，效果和最普通的保濕面膜差不多，那還不如選便宜點(diǎn)的呢，省出來(lái)的錢(qián)嗦碗粉不香嗎？

事實(shí)上，制作片狀面膜的成本低廉，更多是在賣包裝和概念，“醫(yī)美面膜”也只是其中一個(gè)突出的例子。而一片造價(jià)僅兩三元的面膜，在打上醫(yī)美標(biāo)簽之后，價(jià)格至少能翻漲五倍，這多少也是因?yàn)闋I(yíng)銷話術(shù)戳中了“貧民窟”女孩的心事——

她們可能沒(méi)有錢(qián)或沒(méi)有時(shí)間去美容院，而比起熱瑪吉、皮秒等項(xiàng)目，幾十元一片的“醫(yī)美面膜“頓時(shí)顯得性價(jià)比極高，即使沒(méi)法立竿見(jiàn)影，“醫(yī)美”二字也能帶來(lái)充分的心理補(bǔ)償。

不管怎樣，已經(jīng)通過(guò)備案的“醫(yī)美面膜“至少比三無(wú)產(chǎn)品要好得多，但它究竟是不是你需要的產(chǎn)品，提供的效果又能否對(duì)得起價(jià)格呢？相信大家都會(huì)有自己的判斷。

原標(biāo)題：《售價(jià)貴10倍的“醫(yī)美面膜” 收割了多少想變美的年輕人》

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