今年的歐洲杯終于在藍衣軍團的點球絕殺中落幕，而這一屆的歐洲杯，除了各種黑馬和烏龍頻出，最讓中國球迷津津樂道的，或許就是賽場上頻頻出現的中國品牌和中文廣告了。

“今年的歐洲杯，我以為在看中超?！边@是某資深球迷的感嘆。

據歐足聯官方，此次2020歐洲杯（沒錯，今年的是2020歐洲杯）有12家官方贊助商：支付寶、繽客、可口可樂、聯邦快遞、俄氣、喜力、海信、卡塔爾航空、Takeaway（一家荷蘭在線訂餐公司）、TikTok（抖音海外版）、vivo和大眾汽車。不難發現，在這12家官方贊助商里，有4家中國企業，足足占了1/3。而這4家中國企業，與可口可樂、喜力、聯邦快遞等相比，又都是相對年輕的科技品牌。

支付寶：不僅有場邊廣告露出，還有最佳射手獎杯植入

相信相信的力量？

作為官方贊助商之一，支付寶一度被認為是本屆“最沒排面”的贊助商。比如其母公司螞蟻集團的場邊廣告的“迷惑”效果，比如其“萬里匯”業務被當成是別家廣告，而最具殺傷力的就是一度在網上傳的紛紛揚揚的“虛擬特供廣告技術”，有人質疑我們看到的廣告是通過數字圖像技術合成到畫面里的，而不是真正出現在球場上的廣告。為此，受傷最重的支付寶還特地在B站發了視頻表示：“我們的廣告真的是實拍的，全世界都能看見！”

若你以為支付寶這波真的沒排面，那就是你太年輕了。實際上，通過各種官方非官方的“整活”，支付寶這一波是賺足了話題，也賺足了人設。據說，連支付寶的食堂大媽，都因為神準的預測和專業的評論，被打造成了本屆歐洲杯上的“來自東方的神秘力量”。

最佳射手獎杯設計體現了支付寶品牌元素

這股來自東方的神秘力量，在本屆歐洲杯的最佳射手獎杯上更被體現得淋漓精致。來，我們來看看這個獎杯的絕妙設計：看，支付寶的“支”字被巧妙地設計成了拔腳怒射的球員。不僅如此，這個獎杯還是非常具有技術含量的，它是一個能“上鏈”的區塊鏈獎杯。據了解，今年歐足聯(UEFA)與螞蟻鏈簽署了一項為期五年的合作協議，表示將共同探索應用區塊鏈等技術加速足球產業數字化轉型，為全球球迷提供更好更豐富的觀賽體驗。今年，C羅以個人5粒進球1次助攻，成為最佳射手，拿下歐洲杯史上首座區塊鏈得分王金杯，其本屆歐洲杯成績和榮譽也同步記錄在技術提供方螞蟻鏈上。想必，當C羅舉起這個“支”字形獎杯，支付寶一定是本屆最有“排面”的贊助商。

海信：歐洲杯資深中國贊助商

這一句簡單粗暴的廣告語讓不少人印象深刻

海信曾經贊助了2016年的歐洲杯，并成為了歐足聯歷史上第一家來自中國大陸的全球贊助商，那個“海信電視，中國第一”的橫幅讓許多人印象深刻。（弱弱提醒一句，疑似違反廣告法了哦）自此之后，海信在足球之路上就一發不可收拾，與世界杯和歐洲杯的合作，為海信帶來了想要的國際知名度。有數據表明，2016年首次贊助歐洲杯以后，海信在歐洲諸多國家包括英國、德國、法國、意大利、西班牙等的品牌認知率翻番，在經過歐洲杯和世界杯暫住以后，海信已經成為《2020歐洲杯品牌營銷榜》里面最會做營銷的品牌；整個歐洲杯本土市場對于海信品牌的認知度和接納程度都是非常高的。海信法國公司原總經理賀洪博開玩笑說，“今年與2016年贊助歐洲杯時相比，最大的一個感受就是自己介紹海信時，少費了很多口舌：以前和歐洲人講海信，大家只是知道，但現在很多人都認同了海信?！?/p>

本屆歐洲杯，海信在營銷活動上的配套投入更是堪稱“大手筆”——在賽前，海信任命了NBA球星德懷恩·韋德作為今年活動的全球大使，他和包括馬特拉齊、波多爾斯基在內的歐洲退役足球人物一起，在社交媒體上推出“升級你的家”活動，鼓勵球迷參與海信歐洲杯活動，以贏得獎金升級他們的家用電器。在國內海信也會上線“海信歐洲杯評球師”節目，邀請演員白客、體育評論員韓喬生、劉語熙、王濤組成評球團，推出賽事期間的“歐洲杯吐球大會”。即將開賽之前，海信推出了歐洲杯品牌主題廣告片《冠軍之心》，致敬平凡生活中所有倔強不屈的普通人，而這部廣告片最大的彩蛋就是請來了鞏俐擔當配音。

TikTok:花樣二創，深耕歐洲市場

“Where Fans Play”，是TikTok在本屆的口號，也是一個創作主題

抖音海外版“TikTok”如今已經是不折不扣的國際化主流社交媒體了，這與它一貫以來對于海外市場的深耕和了解是分不開的。TikTok贊助歐洲杯的理由很簡單，其負責歐洲業務的高管詹姆斯·羅斯韋爾表示：“在歐洲，如果不與足球相關，品牌就難受關注，因為足球是歐洲文化的命脈。”

TikTok贊助歐洲杯，并不是簡單地放幾塊廣告牌就完事，他們充分結合了本身短視頻社交平臺的特點，用各種“二度創作”的玩法，來鼓勵和號召用戶一起來參與歐洲杯狂歡。TikTok的歐洲杯口號是“Where Fans Play”，讓因為疫情而無法聚集到一起看球的球迷們，聚集到TikTok上來看球以及狂歡。

黃老板也在TikTok上舉辦線上演唱會

在歐洲杯開始前，TikTok更新了多項互動功能，包括：AR 效果、標簽挑戰、TikTok 直播，向社區推廣其產品和服務等。TikTok設置了各種各樣的歐洲杯相關挑戰，用足球元素引發多元化的UGC。比如在#WelshWithCymru 上，粉絲可以跟威爾士國家隊PK，學習威爾士足球術語。在#AskEngland 的話題匯中，用戶的提問有機會收到英格蘭球員的回復。此外，Tiktok還與聯合國兒童基金會共同發起了的#SoccerAidSkills 挑戰賽，激發用戶進行家庭足球、親子運動等相關內容的互動和創作。

AR功能被充分利用。例如，用戶能夠在屏幕上放一個TikTok目標，并將一個動畫足球直接彈入球門。普通的生活物品都可以被當作守門員、中鋒、中場和邊后衛，變成視頻中自己支持的主隊。而通過虛擬試穿的功能，用戶可以選擇自己國家的粉絲服裝和面部彩繪，以虛擬方式涂抹在他們的面部和身體上，支持兩個國家的球迷甚至可以混合搭配。

這些主題活動和技術都吸引了大量的歐洲杯相關的二次創作作品，也吸引了不少球隊、球員和名人參與。TikTok還請來了請來了“黃老板”Ed Sheeran，舉辦了一場名為“TikTok UEFA EURO 2020 Live Show”的線上演唱會。

通過各種與歐洲市場充分鏈接的活動和話題、名人，TikTok的歐洲杯首秀，可以說是一次教科書級別的營銷。

vivo：歐洲杯史上首個開閉幕式合作伙伴

vivo X60系列在歐洲杯期間同步推出

如果說支付寶的高科技獎杯排面十足，那么vivo歐洲杯開閉幕式合作伙伴的排面好像聽起來就更足了。要知道，在歐洲杯的歷史上，這也是首次將開幕式和閉幕式的冠名權賣了出去，而vivo就是第一個得此殊榮的品牌。

開賽表演中，滿天的vivo藍色氣球，承載著全球的歡呼和期待，再次冉冉升起。“藍廠”大名，從此不僅在中國被熟知，也徹底地走向了世界舞臺。

隨著賽事的正式開幕，vivo X60系列手機也同步在歐洲推出。作為專業影像旗艦，vivo X60系列搭載了vivo蔡司聯合影像系統，其中X60 Pro+更是以雙主攝影像系統兼顧大底傳感器與第二代微云臺，讓夜拍與穩定兼得。與此相應的，vivo也推出了一系列與拍照相關的活動，比如向全世界的球迷發出誠摯邀請，盛邀全世界球迷參與“vivo非凡時刻”歡呼征集，上傳自己的歡呼、助威和掌聲的視頻和圖片，為歐洲杯加油助威。vivo在6月宣布啟動了“非凡歐洲杯，讓此刻更動人”系列品牌活動，同時“To Beautiful Moments”宣傳片也在歐洲、中東、東南亞和中國的電視上播出，并在Facebook、Instagram和YouTube同步上線。

據了解，為了更好地服務歐洲用戶，vivo在位于德國杜塞爾多夫的歐洲總部組建了一支由16個國家成員組成的全球化團隊，并打出一套正式宣布進入歐洲六國（波蘭、德國、法國、西班牙、意大利和英國）+同步推出落地產品的組合拳。vivo計劃在年內覆蓋超過12個歐洲國家市場。

本屆歐洲杯最大的神秘品牌贏家難道是它？

除了4家官方贊助商之外，也有不少中國品牌在歐洲杯期間紛紛推出相關活動和廣告攻勢，不少還成功上了一把熱搜，比如：

京東生鮮

科龍空調

曼妮芬？？

而智能電視行業，則是歐洲杯等頂級賽事的“強相關”行業。特別是今年，由于疫情原因大部分人無法現場觀賽，通過電視直播觀看比賽幾乎成為了唯一手段。而看球又非常講究“氛圍”，大屏電視機、投影機在這個時間段成為了一種“剛需”，不僅家庭用戶需要，各種餐廳、酒吧等希望借助觀賽來吸引人氣的場所同樣非常需要。

酒吧也成為觀賽活動的第一選擇

所以，除了海信之外，其他的電視品牌也沒有放過歐洲杯的機會。在歐洲杯期間，海信的老對手創維就攜手2020歐洲杯賽事轉播平臺咪咕視頻舉辦“創維·咪咕觀賽之夜”，在北京、長沙、南京、上海和成都帶著品牌粉絲和媒體一起觀賽。觀賽之夜活動同時也是創維展示產品的絕佳機會，其代表著當前音畫技術“巔峰”的88吋 8K 120Hz OLED電視W92，讓現場球迷有了身臨其境的感覺，堪比“第二現場”。

前國腳杜威與球迷一起共度觀賽之夜

值得一提的是，雖然創維并沒有成為本屆歐洲杯的官方贊助商，但他們卻是尤文圖斯俱樂部的全球官方合作伙伴。今年的歐洲杯落幕后，有媒體點評：“本次歐洲杯，最好的鋒線在尤文，最好的防線在尤文，除了沒有搶到門將多納魯馬這個遺憾之外，尤文圖斯俱樂部這一次在歐洲杯贏得了所有。”難道說，這預示著實際上創維才是本屆歐洲杯背后最大的品牌贏家？