冷柜、干衣機、洗衣機，在今年上半年以來，突然成為白色家電市場增長的核心支柱，也成為一線白電市場少有的發(fā)展亮點。不過，在家電圈看來，這三個品類短期不管如何增速上漲，還是難以托起白電產(chǎn)業(yè)大盤，更難以解決很多企業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型量利平衡的難題。

周簡||撰稿

盤點2021年上半年家電市場的走勢與發(fā)展，第三方市場研究機構突然發(fā)現(xiàn)，冷柜、干衣機和洗衣機，竟然成為上半年白色家電市場唯一的增長支柱，也是少數(shù)保持著同比穩(wěn)定增長勢頭的家電品類。由此，家電圈暫且將其定義為“白電業(yè)領漲的新三駕馬車”。

那么對于眾多已經(jīng)抓住這三大品類增長機會和空間的家電廠商來說，今年上半年是否賺得“盆滿缽滿”了？未來一段時間，對于家電企業(yè)來說，在白電市場把握這三大機會，是否就可以贏得競爭的主動權呢？

對此家電圈的看法很明顯：一是，白電市場上的所謂新“三駕馬車”，無法從根本上解決白電市場的規(guī)模化增長難題，更不能實現(xiàn)量利平衡。畢竟，這些產(chǎn)品要么是市場規(guī)模占比小，那么是屬于配套性產(chǎn)品，還沒有變成主流市場的消費大潮；

二是，冰柜、干衣機，甚至包括洗衣機，都屬于階段性的補充需求，或換新需求，并沒有真正打開長期的穩(wěn)定性增長賽道。特別是洗衣機和干衣機，就是像過去幾年的冰箱一樣，迎來消費和結(jié)構轉(zhuǎn)型的新周期罷了；

三是，傳統(tǒng)白電市場的三駕馬車，空調(diào)、冰箱和洗衣機主力地位未動，特別是空調(diào)作為白電領頭羊的地位無可撼動。未來空冰洗的協(xié)同營銷和抱團作戰(zhàn)，將會成為一線市場的常態(tài)化動作。因此單獨看單一品類的漲跌，對于頭部企業(yè)來說，價值偏小，有參考意義沒商業(yè)價值。

當然，也需要看到，在冷柜、洗衣機、干衣機等產(chǎn)品，在今年上半年市場上同比兩位數(shù)增長，特別是冷柜增長接近三成，而干衣機增長超過六成，這一現(xiàn)象值得引起所有家電企業(yè)的重視和關注，背后隱藏著不小的商機。

第一，主要品類的細分市場，早就開始啟動了，家電廠商必須要提前布局。從冰箱到冷柜，這個市場已經(jīng)發(fā)展20多年甚至更長，最近幾年的冷柜也開始分化，出現(xiàn)了新的產(chǎn)品和樣式，比如豎式的酒柜，以及茶葉冷柜等；同樣，從洗衣機到干衣機，市場引爆也就這2年時間，因為之前的基數(shù)小，所以今年稍微增長，就頗為搶眼球。接下來，空冰洗產(chǎn)品還是存在其它細分的品類，廠商們必須要提前介入，不能等到市場啟動再進入，真的會華麗錯過。

第二，主要企業(yè)的市場競爭，正在擺脫對單一品類的依賴，更多的開始聚焦成套購、套系化的新戰(zhàn)場。從單品來看，空調(diào)市場因為規(guī)模基數(shù)大，在原材料上漲、天氣不熱等多種因素之下，出現(xiàn)同比下跌并不意外。但是，空冰洗、冰洗的套購目前占比卻在同比例提升。可以預見，未來一段時間這還將會成為白電市場競爭的主旋律。由此，對于家電企業(yè)來說，不能只關注單一品類的一時銷量漲跌，還要關注產(chǎn)品結(jié)構、均價、套購率等因素。