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出品：NBS新品略  作者：吳文武

全民健身熱潮興起，正推動中國健身經濟加速發展，時尚潮流的智能健身產品很受歡迎，其中就有一個爆紅代表：智能健身鏡。

01 智能健身鏡爆紅

新品略長期關注健身經濟動態，發現今年以來，智能健身鏡紅遍網絡，各路健身達人、明星、網紅等紛紛打卡種草，國內市場涌現出一批智能健身鏡產品。

央視財經《正點財經》欄目日前報道了一項關于智能健身市場調查，其中重點報道了智能健身鏡熱銷現象，引起了市場關注和網友熱議。

智能健身鏡是一種集人工智能、內容服務、硬件于一體的新型健身產品，關機狀態下就是一面普通的鏡子，但在開機之后功能多多，AI虛擬交流，在線實時指導。

舉一個使用場景，通過智能健身鏡，自己與教練的影像同步對比動作，系統自帶的AI攝像頭還能捕捉用戶的動作，智能糾正，堪稱：把一個AI健身教練請回家。

智能健身鏡最大的賣點是，相比于健身房，便宜又便捷，可以隨時在家鍛煉，對沒有時間去健身房的人來說，可以利用碎片化時間在家健身。

讓許多人驚訝的是，這些智能健身鏡的價格可一點都不便宜，價格從2000元到9000多元不等。

智能健身鏡到底有多火？銷售數據就是最直接的反映。

天貓運動戶外健身器械行業負責人王能在接受記者采訪時表示，智能健身鏡在今年“618”電商促銷節銷售表現火爆，整體成交已經達到大機械行業TOP5的水平。

目前電商平臺上智能健身鏡開店商家和入駐品牌越來越多，預計今年八九月份會有一波開店潮，整體貨品寬度會提升50%以上。

02 智能健身鏡為啥爆紅？

智能健身鏡是一種新型健身智能產品，很快火爆市場，健身愛好者為何愿意嘗試購買和使用智能健身鏡？

首先得要說說鏡子，每個人都愛照鏡子，鏡子有視覺美化心理效應。有心理學研究發現，人在照鏡子時大腦會自動把自己美化20~30%。

同樣的道理，人們在鍛煉時也愛照鏡子，這正是很多健身房會設置一面鏡墻的原因，當能把一面新型智能健身鏡擺放在家里時，許多愛美的健身愛好者是愿意的，這也是一種消費心理的體現。

在新品略看來，智能健身鏡火爆主要有以下三個主要原因。

第一，全民健康理念影響，居家健身熱潮興起。

近年來全民健身理念興起，特別是因新冠疫情影響，讓人們更深刻地認識到健康的重要意義，后疫情時代已經掀起了全民健身熱潮。

值得關注的是，家庭健身熱潮興起，利用碎片化時間居家健身的人越來越多，這會帶動各類健身器材和智能健身產品的銷售。

據華經產業研究院數據，2020年4月，疫情影響下運動健身APP用戶規模僅2746萬人，但到2021年4月，這一數字提升到5479萬人，越來越多人選擇在家健身，這為智能硬件廠商帶來了黃金窗口期。

第二，智能健身產品興起，產品功能更豐富，也更吸引人。

智能健身產品不是什么新話題，目前市場上已經出現了許多智能健身產品，而這些智能健身產品的功能日益更豐富。

智能健身鏡很容易吸引健身愛好者，特別是能吸引很多年輕健身愛好者購買，他們更愿意嘗試各類新出的智能健身產品，嘗試前沿科技健身體驗。

第三，商家宣傳、明星帶貨及網紅等市場宣傳效應。

在網紅經濟時代，市場上出現的爆款產品必然少不了營銷引導因素，比如品牌商家宣傳、明星帶貨、網紅效應。

新品略在小紅書發現，各種關于智能健身鏡的筆記、視頻十分豐富，智能健身鏡更被這些網紅稱為“魔鏡”。

03 智能健身鏡為何成為香餑餑？

智能健身鏡成為健身領域的熱門新型品類，企業、商家、投資機構等市場各方都看好其未來發展，紛紛涌入。

據不完全統計，目前如若算上生產制造廠家及核心供應鏈企業，目前智能健身鏡賽道已經云集了近200家企業，而且涌現出了不少新品牌，正在加速推出新產品。

投資機構往往能超前捕捉到行業發展脈搏和動向，早已經看中智能健身領域，這其中當然包括智能健身鏡。

天眼查數據顯示，據不完全統計，目前智能健身鏡領域有10家企業產生了超20起融資，融資金額數百萬到數億人民幣不等。

比如，家庭科技健身品牌FITURE（擬合未來）在今年4月宣布完成3億美元的B輪融資，集結了紅杉中國、騰訊投資、C資本、凱輝基金、黑蟻資本、CPE源峰、BAI資本等十余家國內外一線投資機構，其估值超過10億美元（約合97億元人民幣）。

據了解，FITURE成立于2019年，在短時間內就快速完成了三輪融資，也讓該品牌成為智能健身鏡賽道上跑得最快的企業之一。

市場普遍看好智能健身賽道，其中有一個重要原因就是在于人們愿意為了健康和健身支付費用，市場消費力正在明顯增加。

據《2021年大眾健身行為和消費研究報告》顯示，大眾健身年平均總消費為5670元，同比提升35%；女性平均總消費更是達到6362元，增幅接近50%。

與此同時，智能健身硬件產品也正逐步被大眾所認可，成為體育實物類消費的第五大細分品類，尤其是在中高端人群、高頻健身人群之中。

但從長遠商業價值角度來看，新品略認為，智能健身鏡只是一個工具或者健身器材載體，這些智能健身品牌及投資機構更看重其背后的AI技術、課程生態內容、大健康管理、大數據等具備更大的商業價值，能以此構建一個智能健康健身商業生態。

許多創業者和創業企業已經把智能健身視為一個新的創業風口，投資機構也同樣將智能健身視為未來行業新風口。

04 智能健身時代已來，前景可期

在健康中國國家戰略推動下，全民健身熱潮正在興起，這將會推動中國健身經濟在未來繼續保持高速發展。

國家體育總局發布《全民健身指南》統計顯示，2016年至2025年，中國運動健身人數將以39%的速率增長，到2030年計劃增長至5.3億。2015年中國健身休閑產業規模達8000億，2025年將增至3萬億。

據2021年3月發布的《2020中國健身行業數據報告》顯示，2020年中國健身人口增長至7029萬，健身人口滲透率為5.02% ，同比增長3.19%，隨著人工智能和物聯網技術的融合發展，智能健身產品正在成為健身產業新的風口。

除了新興智能健身品牌鉚足勁快跑外，各大互聯網科技巨頭也都紛紛加碼布局智能健身領域。

近日有媒體報道稱，華為即將啟動智能健身品牌“為鑒”，小米也加碼布局智能健身領域。除了智能健身鏡火爆外，還包括智能動感單車、智能劃船機等智能健身產品，也都紛紛得到了資本青睞。

金沙江創投主管合伙人朱嘯虎曾表示，科技健身行業絕對是價值被嚴重低估的黃金賽道。

以智能健身鏡為例，除了針對C端健身愛好者和居家健身愛好者需求入口外，不少智能健身鏡品牌正把目光投向酒店、醫院、健身房、體測中心等應用場景。

智能健身鏡目前仍處于發展初期，屬于市場培育階段，還沒有形成規模效應，產品成本較高，售價高，市場認知度較低，體驗感還有待提升，但隨著未來技術逐漸成熟，智能健身鏡仍然有一定的市場空間。

隨著社會資本的進入，將會推動整個中國智能健身領域發展，這其中當然包括智能健身鏡，會帶動其技術升級，以及內容制作的迭代，消費者的認可度在未來也將會越來越高。

智能健身時代已經到來，創業者和投資機構認為，智能健身有望發展成為一條價值千億的黃金賽道，面對這個香餑餑，誰都不愿意錯過。