12年前將ChinaJoy引進上海時，祝君波時任上海市新聞出版局副局長，當時面對諸多質疑，他說：“游戲產業不是天使，但絕對不是魔鬼。”

7月29日，2015中國國際數碼互動娛樂產品及技術應用展覽會（ChinaJoy）暨產業高峰論壇在上海開幕。作為ChinaJoy組委會秘書長，祝君波主持了高峰論壇的產業專場。

本次高峰論壇發布了2015年上半年中國游戲產業報告。該報告顯示，中國游戲市場實際銷售收入達605.1億元人民幣，同比增長21.9%。其中，約75%的收入源自中國自主研發的民族網絡游戲市場，其余為同期海外市場實際銷售收入。ChinaJoy已經成為和美國E3、東京電玩展齊名的世界互動娛樂產業盛會。

一個月前，祝君波退休卸任。“現在看來，當時的選擇沒有錯?！弊＞ń邮芘炫刃侣劊╳ww.kxwhcb.com）采訪時說。

據上海市新聞出版局發布的《2014上海游戲出版產業報告》顯示，2014年，上海網絡游戲銷售收入約為377億元，約占全國銷售總額的32%，比去年增長47.7%。上?？蛻舳擞螒蜾N售收入約為195.9億元，同比增長率約為15.4%，連續6年呈增長態勢。上海網頁游戲銷售收入約為118.2億元，同比增長率約為85.5%。上海移動游戲銷售收入約為55.8億元，同比增長率約為154.7%。

【對話祝君波】

澎湃新聞：是什么樣的契機讓ChinaJoy來到上海？

祝君波：當時的游戲產業還是新興事物，上海政府的態度也很開明，海納百川，愿意接受這樣的新事物。

第一屆ChinaJoy在北京舉辦，但當時盛大游戲、巨人網絡等大型網游企業的總部都在上海，所以路程運輸等問題引來許多企業的抱怨聲。我當時認為，如果這樣的展會設在上海，會省去許多不必要的麻煩，也有利于吸引更多的大型游戲企業參展。

我站在第一線支持ChinaJoy和上海游戲產業的發展，聽取了企業的意見，通過和領導、漢威的多次協商，上海成功舉辦了ChinaJoy，并且一炮打響。此后，主辦方漢威宣布ChinaJoy永久落戶上海。

澎湃新聞：你怎么看今年ChinaJoy主辦方對ShowGirl的衣著方面的管理規定？

祝君波：關于一直引起輿論關注的ShowGirl，我認為，角色參與互動是游戲產業的一大特征，所以ShowGirl等模特的工作和活動絕對不應該直接取消。但是，通過往屆積累的經驗，主辦方將會嚴格監管模特現場的著裝和形體要求。他們在制定出規則時，也征求過我們的意見。

ChinaJoy是人民群眾的嘉年華、游戲公司的交易場。它是政府、音響與數字出版協會以及會展公司“三合一”的成果，但是完全靠市場化運作。

如今ChinaJoy有這么旺的人氣，也得益于展會模式的創新。起初，ChinaJoy單純采用“B2C”模式，面向廣大玩家，構成互動娛樂的展覽形式。從5年前開始，ChinaJoy設立了一個場館引進“B2B”的形式，為中外游戲產業提供交易和洽商的平臺。今年10個場館里面，已有3個是面向游戲企業的“B2B”會場，其余7個是向玩家開放的游戲展覽。

今年的ChinaJoy除了參展游戲企業的增多之外，在安全和質量方面也采取了一定的措施。1個展廳僅設6個展臺，且會空出3000平方米的場地用作疏散。禮品臺移至展廳外，新國際博覽中心的廣場也將開放，玩家不用再擁擠在場館之間的通道內。此外，主辦方也以漫畫的形式繪制了安全提醒。

澎湃新聞：上海市委宣傳部副部長朱芝松在論壇發言時將上海稱為“中國游戲的發祥地”，上海政府如何扶持游戲產業發展？

祝君波：網絡游戲發展初期，政協、人大、家長和教育界較為反對，擔心年輕人玩了游戲不好好工作、讀書。當時，上海新聞出版局兼顧了發展產業的聲音以及家長和社會的意見。

15年來我們發現，游戲產業是一個跨時空的互動娛樂文化產業，而互聯網和游戲的結合是社會發展的趨勢，是不可能也不應該去抑制的。

其實，上海政府的幫助起到的是輔助作用。漕河涇、張江、閔行紫竹園等創業園區為扶持年輕人創業，提供了土地、科技基金、稅收等方面的優惠。例如，巨人網絡將辦公室、員工宿舍等配套設施建立在園區中，有利于企業發展的整理管理和員工歸屬感氛圍的營造。

澎湃新聞：從陳天橋創建盛大網絡，王子杰創辦久游網，上海游戲產業經歷過巔峰時期，現在，上海的游戲產業有何優勢？

祝君波：目前，作為“中國網絡游戲的發祥地”，上海有44家公司擁有網絡游戲出版機構的許可證，位列全國第二，其中較為大型的有游族網絡、巨人網絡等。

此外，借助自貿區的全面開放升級，2014年，上海游戲出版產業結構進一步調整優化，智能電視、游戲機為核心的電視游戲產業率先落地搭臺，上海率先引進了XBox、索尼等原版的電視游戲。

為了服務上海的游戲企業，政府也在努力提供高效服務。2014年1月開始，國家新聞出版廣電總局首次在上海開展國產網絡游戲屬地管理試點。這是上海攬下的責任，為的是能節約企業的時間。因為效率高，對工作流程熟悉，有些外地的游戲也會選擇來上海報批。之前，全國已有50%游戲產品在上海進行一級審理。

由此，上海具備了開展國產網游屬地化管理的前提條件，隨后，上海組建審讀員隊伍，組織審讀員專業培訓，建立辦事流程和服務規范，做到網游企業即來即審、即審即改。這樣的審核模式縮短了一半時間，便于許多“短平快”的游戲提前上線。

2014年，上海市成為全國唯一同時獲批出版客戶端網絡游戲、網頁游戲、移動游戲以及主機游戲的地區，而且每一項都領先全國。

澎湃新聞：你認為中國游戲產業有什么特點？

祝君波：不同國家的游戲產業和市場具備不同的特點。不同于日本單機電玩、歐美家用機的市場，中國的民族游戲產業是圍繞互聯網游戲和移動游戲的。它們更為便捷，符合中國人玩游戲的需求。

同時，作為密集型創新產業，游戲產業飛速的發展遵循了“市場第一，政府幫助第二”的模式。該產業發展的初期主要靠的是市場化的力量，從而獲得收益。因此，目前游戲產業集中在北上廣等大城市，因為大城市中金融支撐和風投的機會較多，IT和美術人才市場也十分豐富。目前，上海游戲產業有7萬多人在其中就業，解決了年輕人就業問題。

中國游戲產業的格局在這十幾年內發生了巨變。期初，大部分游戲都來自國外，尤其是從日韓進口，教育界擔憂中國的青少年過度受到外來文化的影響。

隨著游戲產業的發展，國家新聞出版廣電總局對此情況提出了民族游戲的政策，提早貫徹了“大眾創業，萬眾創新”的理念。目前，中國游戲產業中93%的游戲產品品種是民族游戲，其營業額也占了總值的75%。

現在，已經進入高速發展的移動游戲時代，產品數量增加、重度移動游戲爆發，一款游戲的開發周期僅為幾個月，成本也只需百萬元。2015年1-6月，移動游戲市場規模同比增長超過80億元。由于部分網頁游戲企業轉型移動游戲，加劇了網頁游戲用戶被分流的現象。

但是相應的，每年有數以萬計的新游戲誕生，能賺錢的卻不到1%。在創業成本大幅降低的情形下，如何提高創意的市場競爭力，如何提高企業的存活率，是需要互動娛樂產業破解的題目。