原創 東東桑 美麗也是技術活

哪怕不關心時尚的人，大多也聽過宇宙潮牌Supreme的名字。只有你想不到，沒有聯名大師做不到。

一塊印上Supreme的磚頭，轉手就能在線上變成潮流狂熱粉的天價圣物。真正實現點石成金，讓人驚呼法力無邊。

不過呢，圈錢聯名小能手難免也有濕鞋的時候。前有三星集團大型打臉，后有直播一姐薇婭翻車。除了品牌方躲在背后笑呵呵，當事人在事發時和吃瓜群眾同樣一臉懵。

什么？我手上的Supreme是假的？

世上居然有2個合法存在的Supreme？

還有“紐約至尊（Supreme NYC）”和“意大利至尊（Supreme Italia）”？

那么問題來了，什么樣的商業奇才竟能把韓國第一財團及全球好物推薦官玩得團團轉？

這一切要從Supreme的發家史說起。

Supreme這個品牌最早由美國人James Jebbia于1994年在紐約曼哈頓富人區創立。當時的Supreme 還只是一個聚焦于滑板文化的潮流小眾店。

隨著聚集在店鋪門口玩滑板的酷people越來越多，這家小店逐漸變成潮人圣地。醒目的Box Logo也跟著變成個性、反叛、潮的認證章。

分享一個因吹斯挺的小花絮：這個日后風靡全球大紅LOGO并非Supreme首創！

原版印花來自美國觀念藝術家芭芭拉（Barbara Kruger）于1990年創作的平面諷刺作品“我買故我在（I shop therefore I am，上圖左）”。而James Jebbia在4年之后借鑒了人家，還將這個諷刺消費主義的設計作為自己的品牌視覺。

或許是藝術家不太在意錢，當年芭芭拉女士并未因此事跟James Jebbia計較。

但這都還不是最荒誕的事情。多年以后，一位名叫McSweeney的女設計師推出了一件印有“Supreme Bitch”的 T 恤，以諷刺Supreme及其品牌擁躉所代表的厭女文化。Supreme竟以1000萬美金的索賠向McSweeney發起商標侵權訴訟。

故事發展到這里，芭芭拉女士感到哭笑不得。面對八卦記者的追問，她表示：“這都是一群什么傻*，我的作品本來是做來諷刺消費的可悲荒誕的。我正坐等他們來告我侵權呢！”

除了LOGO，Supreme還曾因挪用LV家的經典Monogram印花而在2000年被告上法庭，Louis Vuitton要求下架并銷毀所有相關產品。

時過境遷，曾經的仇家17年后一派和氣地推出Louis Vuitton x Supreme聯名系列，攜手撈錢。

真是結結實實地教育各位看客，什么叫資本世界“沒有永遠的敵人，只有永遠的利益”。

同年，Supreme將50%股份賣給凱雷集團。Supreme的狂熱粉絲大罵James Jebbia背叛了反主流的街頭文明。簡直可以想象James先生在屏幕后微笑的樣子。

既然正宮Supreme發展得順風順水，Supreme Italia又是怎么出現的呢？

Supreme經營得越來越好，名聲也已經風靡全球。可創始人James Jebbia對商標保護并不重視，直到2011年才向紐約當局申請注冊商標。此時距離品牌創立已經過了17年。

并且，在商標首次注冊的兩年真空期后，公司律師團才以龜速在全球范圍徐徐展開注冊行動。先是英國；2014 年在德國、智利、巴西；2015 年則是法國以及比荷盧三國經濟聯盟；2017 年才來到其他發展中國家……

論心大，芭芭拉女士還得叫James一聲師父。

以這樣的市場反應速度，精明的小商販早已聞到了商機，還抓住了法律漏洞。

2015年，在意大利南部小鎮巴列塔，一個名為Michele Di Pierro的紡織工人（相傳有黑手黨背景 ）向意大利專利商標局提交了“Supreme Italia”山寨商標注冊申請。

抄襲的手法樸實無華，只是單純地將Supreme的大紅LOGO放大，就這樣通過了商標局的審批。

獲得合法許可的Michele Di Pierro，從此開啟自己的模仿游戲。截止至2017年，這位冒牌商販通過賣假貨所獲得的收入已達到67.9萬美元。

鋪貨面積之大，讓不少意大利人誤以為意大利才是潮牌Supreme的發源地。

James Jebbia真的心大到完全放任不管嗎？當然不是。

罷特，“Supreme Italia”的商標確實是合法注冊的，而意大利的監管機構是不會檢查是否有其他類似的提交申請的，申請者皆過。

因此，在這種公說公有理婆說婆有理的情況下，聽到抄襲者Michele Di Pierro在法庭上辯解稱“我們的品牌靠的是質量，不是LOGO”，紐約至尊除了氣得直跺腳，也無可奈何。

正牌紐約至尊只能展開長達數年的法律拉鋸戰，收取一些不痛不癢的小額賠償。這種僵持情況也為后面的兩場大瓜埋下伏筆。

Supreme作為冉冉升起的潮流巨星，在聯名的路上玩得不亦樂乎。對時尚外觀有著同樣追求的韓國三星集團也想來參局，互蹭一波流量。

2018年12月10日，三星在北京舉辦了一場聲勢浩大的發布會，宣布未來將與宇宙潮牌Supreme達成品牌戰略合作伙伴關系。

兩家碩大的LOGO如家人一般親密地出現在現場屏幕上。

Supreme品牌代表還現場宣布，計劃2019年在中國市場推出線上旗艦店和線下門店，上半年還會在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行中國首秀。

只是，眼尖的網友發現了不對勁——為什么Supreme的品牌方代表是兩位中國人呢？

這顆質疑的小火種在網絡上迅速燃燒起來。接著，開始有科技圈博主尷尬而不失禮貌地暗示三星：你們找來的好像不是正牌Supreme哦。

正當三星還在疑惑自己是否真的在經歷一場至少有 1900 萬人觀看的大型社死現場時，身在紐約的正宮Supreme及時給予了答復：“我們沒有跟三星合作，也沒有要在北京開店，也沒計劃在梅賽德斯-奔馳文化中心辦什么首秀。”

看完ins動態的三星中國區公關，估計尷尬得腳趾快把地板扣穿

2018年1月12日，接受現實的三星發布聲明：將重新評估與“Supreme”的這次合作關系。（翻譯：我們承認打臉了，趕緊分手吧。）

劇情到這的合理走向，理應是Supreme Italia冒牌身份暴露，灰溜溜地退出中國市場才對。但現實世界總比小說精彩，離奇的翻轉往往讓人意想不到。

眼看到手的生意被正宮搞黃，惱羞成怒的意大利至尊在12月15日跑出來放話：我們明年不僅要入駐天貓、京東，還要在全球開設70家以上的實體店（你吹乜～來打我呀）。

意大利至尊不僅嘴皮子功夫了得，執行力上也是說到做到（至少在這點上，建議正宮可以學習一下）。

2019年3月，距離上次發布會僅時隔3個多月，Supreme Italia就在上海開出中國首家線下實體店。5月份火速開出第二家。一時間，真假Supreme的討論在網絡上再次掀起。

本來呢，這種不占理的生意在自家門口悶聲發大財就好了，Michele老哥非得敲鑼打鼓弄得人盡皆知。

這不，動靜太大成功引起相關部門的注意，我國商標局都出面主持公道了（起立鼓掌）。經過調查，商標局于2019年6月份撤銷Supreme Italia搶注的在華商標。

屢次得手的“合法假貨”Supreme Italia總算是在中國栽了跟頭，占地400平米的兩層旗艦店也隨之關門大吉。

可以說，這是Supreme NYC在全球范圍內的首次維權勝利和重要里程碑。

由于疫情到來，Supreme Italia消停了一陣子。可一年之后它卷土重來，為中國觀眾帶來更為出圈的瓜，還把直播一姐送上了風口浪尖。

2021年5月14日晚，薇婭像往常一樣出現在直播間，為她的“521薇婭狂歡節”開足馬力。當晚售賣的一款198元“潮牌Supreme與國貨品牌古姿GUZI聯名的掛脖小型風扇”引起了大家的注意。

Supreme聯名！只要198！

沒錯，眼尖的網友發現，還是熟悉的配方。

次日，國內時尚博主給廣大網民進行了一次時尚科普，分析Supreme NYC與Supreme Italia的區別。正版Supreme從未和任何國產品牌聯名，更別想以198元買到！

輿論頓時炸了，除了薇婭的團隊狠狠跌了一跤以外，品牌方古姿GUZI也是一臉懵：我簽的不是正牌Supreme？

在遭受一場關于品牌授權供應鏈的社會毒打后，這個初創公司才明白自己上當受騙。而支付給所謂“Supreme中國區品牌方”的聯名費用，也變成一筆高昂的學費。

鬧到最后，以主播和品牌方向買家道歉，訂單全額退款、無需退貨的誠意方案，才算平息了風波。

天網恢恢，疏而不漏。這對在圣馬利諾、意大利、印尼、新加坡、西班牙等地都注冊了 Supreme 商標的Michele Di Pierro父子，在長達6年的招搖撞騙后，總算在英國迎來了法律制裁。

就在幾天前，英國法官和陪審團裁定，判決 Michele Di Pierro 父子各自入獄服刑 8 及 3 年，并支付1000萬美元的賠償金。不過呢，這對父子倆最終并未出庭，玩起了人間蒸發。英國當局已對兩位在逃犯人發出逮捕令。

目前來看，這場長達6年的商標大戰僅剩的懸念，就是父子倆和警察誰跑得更快咯。

有一說一，這個LOGO也真是太好模仿了。

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原標題：《真假潮牌大戲：我就是山寨Supreme，你來打我呀！》

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