7月17日23點05分，“@北京人不知道的北京事兒”通過微博發布了一則由網友“楮石”報料的信息，稱：“大白兔出雪糕了！”此后，這條消息迅速在微博傳播。不過，7月20日，澎湃新聞（www.kxwhcb.com）記者從上海冠生園食品有限公司獲悉，他們并沒有出過大白兔雪糕，對于微博內容完全不知情。此后澎湃新聞記者發現，網友報料的該條微博已找不到。

據報料圖片顯示，“大白兔雪糕”包裝上醒目地印著藍白紅經典“大白兔”圖案，其外包裝和“大白兔”奶糖如出一轍。只是在末端多了一根雪糕棒。微博描述稱：竟然出大白兔雪糕了！口味介乎于雙棒兒和雀巢牛奶棒之間，主要是童年記憶！

這樣的“雪糕”引發網友的追捧，知名演員張歆藝甚至轉發該條消息，稱“懷念小時候的味道”，“想吃”。各美食微博則紛紛在轉發的時候加問，“什么時候才有？”

不過，當澎湃新聞記者再搜索“楮石”的微博時，相關內容已找不到。

作為上海乃至全國都家喻戶曉的糖果品牌，大白兔是上海冠生園集團的著名商標。奶糖小身材一下變大，還變身雪糕，難道冠生園開發了“大白兔”新產品？7月20日，澎湃新聞記者致電上海冠生園食品有限公司，相關負責人表示：“是假的！我們也不知道是誰干的，你們知道么？是誰干的告訴我們。”

冠生園食品有限公司表示，他們從未授權任何人或單位生產“大白兔雪糕”。雖然網上傳得有模有樣，但目前公司和集團都沒有在市場上見到過該產品。

目前，上海冠生園集團打假辦高度重視該事件進展，已經在上海及北京等多地市場進行調查，一旦發現明確侵犯了“大白兔”品牌權益情況，等工商等部門處理后，上海冠生園集團將根據相關法律依法對假冒商家進行起訴。

2005年，冠生園集團在長沙取締過一個廠家，圖案并不和“大白兔”奶糖的經典圖案一致，但是擅自使用“大白兔”三個字。