撰文：徐肖冰

審核：岳鴻（上海）

支持：東西文娛影視組

導 讀

與院線電影“紅色檔期”同頻的是，7月1日起，騰訊視頻和愛奇藝分別推出主旋律網絡電影《幸存者1937》和《絕地狙殺》等，后續還將有同樣“主旋律風格”的犯罪動作片《雷霆行動》以及戰爭動作片《排爆手》等上線。

根據廣電總局近日公布的“5月重點網絡影視劇拍攝規劃登記備案情況”，網絡電影383部，現實題材占比達到73.4%。其中有奇樹有魚獲得正版授權的革命題材系列電影《鐵道游擊隊》；繼爆款《浴血無名川》之后，海空雄鷹又備案了《浴血無名川之奔襲》。

在建國70周年、建黨百年的特殊時期背景下，主旋律和現實主義題材可以說是站在了近兩年影視創作的“風口”。

不僅院線電影市場關注主旋律，在政策監管趨嚴、行業尋求革新的內外推動之下，主旋律和現實主義題材的創作也成為了網絡電影進行突破、主流化的一大選擇。

此前2019年建國70周年之際，包括《毛驢上樹》在內的一批主旋律網絡電影在獲得官方認可的同時，取得了分賬超千萬的市場成績。

而后，主旋律電影在網大賽道正在以一個小切口、大敘事的特色方法論探索新內容，不僅有講述英雄事跡、勞動群體故事的影片，更在戰爭、動作等類型上有所深耕。

不同于網絡電影市場收益以玄幻、怪獸內容為主的固有印象，一些戰爭、動作、犯罪類型的影片同樣頗具“爽感”元素，與現有觀眾群的偏好形成契合，從而收獲可觀的分賬收益。今年4月的爆款《浴血無名川》就是講述抗美援朝時期的戰爭故事的主旋律影片，累計分賬達到了2818萬。

可見的是，現有基礎之上，網大特色的主旋律影片也或將呈現出戰爭、動作等部分類型突出，制作團隊專業化以及營銷升級的趨勢。

“爽感”元素契合受眾口味

在固有印象中，網絡電影玄幻、怪獸、喜劇的類型走向較為明顯，似乎與嚴肅題材、主旋律背道而馳。實際上，部分主旋律題材如戰爭、災難、動作類型中的“爽感”元素與網路電影現有受眾群的口味具有一定的契合度，一些優秀的主旋律影片甚至能夠吸引到其他圈層的用戶，從而獲得可觀的分賬收益。

目前，已有主旋律作品獲得了官方或大眾的認可和接受，這也向從業者們釋放出積極的信號。

2019年借獻禮建國70周年的契機，一批主旋律網絡電影前后上線。

其中，奇樹有魚等出品、講述第一書記林大為駐村扶貧故事的《毛驢上樹》獲得了《人民日報》等主流媒體的肯定。在愛奇藝獨播期間，影片上線4天即收回成本，最終累計分賬達到1150萬，奇樹有魚創始人兼CEO董冠杰稱這一表現遠超預期。同期熱映改編自唐山大地震中真實事件的《大地震》也取得了超千萬的分賬成績。

自后，主旋律網絡電影創作的步伐仍在邁進。2020年，主旋律與現實主義題材網絡電影部數占比9%，較往年有較大突破。兔子洞文化等出品、優酷獨播的戰爭片《奇襲地道戰》上線后取得了1736萬的分賬收益。另有奇樹有魚出品的《中國飛俠》將視角聚焦了“外賣小哥”群體。

今年建黨百年之際，一部以抗美援朝為背景的主旋律網絡電影《浴血無名川》在業界激起了不小的聲浪，上線24小時便刷新了愛奇藝站內多項榜單紀錄，累計分賬達到2818萬。出品方映美傳媒的創始人兼CEO吳延表示該片的成本是普通網絡電影的數倍，不過在受眾層面突破了普遍年輕化的圈層，該片觀看用戶的平均年齡為37.7歲。

7月1日，騰訊視頻、愛奇藝分別推出主旋律影片《幸存者1937》《絕地狙殺》，目前在站內仍保持著較高熱度。

據各平臺方發布的最新片單，下半年的網絡電影市場中，騰訊視頻還將推出講述公安特警故事的《雷霆行動》，該片由倪虹潔主演；愛奇藝則將推出由由淘夢出品、劉燁主演的動作戰爭片《排爆手》。

頭部網生公司像奇樹有魚，在多部主旋律影片的經驗積累之下，后續還將打造推出《鐵道游擊隊》系列電影；據悉，凡酷文化出品的抗戰題材電影《烽火地雷戰》也已殺青，將于年內上映。

主旋律或將成網大新趨勢

院線主旋律電影的商業能力和影響力已經一再被市場驗證。在影史票房十強中主旋律電影占據3席，分別是《戰狼2》《紅海行動》《我和我的祖國》。去年影院歇業半年，主旋律戰爭片《八佰》率先救市，票房直抵30億。

不僅是單片票房體量的增長，在題材種類、內容顆粒度上，院線主旋律電影也有了快速的成長。從大敘事的“建字三部曲”，到“戰狼”系列、《金剛川》這類戰爭大片，再到《中國機長》《攀登者》等描繪各領域英雄事跡的影片，還有聚焦“大時代小人物”的“我和我的”系列。

綜合今年上映的《1921》《革命者》《中國醫生》《長津湖》等主旋律電影來看，也充分說明了這一題材在院線市場的細分演變。

而對于網絡電影來說，在外部監管、內部革新的雙重推動之下，進行主旋律和現實主義題材的創作或將成為網絡電影的大勢之趨。

在政策環境上，“網絡電影”的名稱在獲得官方認可的同時，對其監管也趨于嚴格。2019年2月廣電總局下發《關于網絡視聽節目信息備案系統升級的通知》，要求投資總額超過100萬元的網絡電影，相關登記信息及成片要經過廣電行政審核，作品要經歷兩次備案和兩次公示。這也意味著網絡電影最初“野蠻生長”時期，一些“蹭IP”、“打暴力、色情擦邊球”的思路不再那么有效。

在題材和內容上，古裝、玄幻、怪獸等題材已經讓網絡電影一度陷入瓶頸，加上擴大市場空間的需求，網絡電影題材創新的探索已經迫在眉睫。在官方層面“小正大”的要求之下，平臺方如愛奇藝也在積極號召制作方參與拍攝主旋律題材創作，獻禮建國70周年的主旋律網絡電影《毛驢上樹》就是在此背景下應運而生。

近些年行業內也喊出了網絡電影“提質減冗”的口號，在制作與生產上提出“精品化”、“專業化”的策略導向。據《2020中國網絡電影行業年度報告》顯示，2020年網絡電影上新量769部，較2018年下降近50%。與此同時，產能優化成效明顯，2020年正片有效播放5000萬以上的影片同比增長15部。

網絡電影進入到第七個年頭，票房天花板被不斷抬高。當下正處于扭轉口碑、打開市場的關鍵時期，而主旋律是最能出圈觸及大眾的品類之一，因此也是網絡電影進行突破、主流化的重要選擇方向之一。

從目前登記備案的情況來看，這種趨勢甚至已經較為顯性。今年5月備案的網絡電影中，現實題材占比達到73.4%，較去年同期還提高了7.4%，這也意味著過往以古裝、玄幻、怪獸為主的網絡電影內容分布上發生了很大轉變。

網大特色的主旋律

主旋律網絡電影的數量與質量呈現穩步增長，現有的作品及市場表現也呈現出一些特點，預示著未來可能的演變趨勢。

首先，主旋律網絡電影在題材類型上出現細分，并且基于直面C端商業模式所帶來的“迎合”屬性，戰爭、動作、犯罪等類型或將在網絡電影市場上更為突出。

在現有的題材類型中，不僅有講述民族抗戰的《奇襲地道戰》《幸存者1937》，有紀念“時代楷模”的《毛驢上樹》《我的喜馬拉雅》，還有聚焦普通勞動群體的《中國飛俠》。雖然部分題材類型的影片數量并不多，但著實意味著網絡電影從業者們對于題材創新的探索與追求，在出品制作上進入到“有表達”的新階段。

據愛奇藝出具的《2019網絡電影年度報告》顯示，線上觀影用戶以男性、19-30歲年齡、新一線及二三線的用戶為主。故此，基于網絡電影誕生時便具有的觀眾之上、市場導向的強娛樂、強消費的“迎合”屬性，符合男性觀眾、年輕觀眾需求的戰爭、動作、犯罪等類型影片會更加受到平臺方、制作方的青睞，從上述的儲備片單中也可以得到印證。

其次，主旋律網絡電影的創作團隊呈現專業化，不僅有頭部網生公司主旋律創作團隊的專業化，該類題材也將吸引更多傳統制作團隊及知名演員的入局。

頭部網生公司中，以奇樹有魚為例，先后以《毛驢上樹》《中國飛俠》等作品探索網絡電影的主旋律表達，在獲得官方認可的同時，也收獲了不俗的市場成績。而后，奇樹有魚也顯示出深耕布局現實主義題材的意圖。在《鐵道游擊隊》的開發階段，董冠杰和電影主創團隊專程前往青島，拜訪了原作劉知俠的愛人劉真驊，了解真實的故事經歷和原型人物，該項目也已備案，將會成系列制作。

隨著產業精品化、工業化的推進，有越來越多的傳統專業制作人才、演員入局網絡電影。相較玄幻、怪獸的傳統網生內容，傳遞“正能量、大情懷”主旋律及現實題材或許是這些團隊的優選。

主旋律加上傳統知名卡司團隊，也會吸引更多原本圈層之外的人群前來觀看，從而可能再次拉升分賬天花板，制作團隊專業化與分賬收益形成相互推動。從后續片單《雷霆行動》《排爆手》來看，平臺方已經進行了這樣的組合搭配。

最后，在網路電影創作結構、發行升級的同時，營銷也在悄然升級。

在最有可能觸及大眾、產生全民共情效應的主旋律作品上，平臺在前期的宣發階段可能給予更多資源加持，來促進影片的推廣營銷。以《幸存者1937》為例，不僅在騰訊視頻上與《戰狼2》《我和我的祖國》等經典影片同位于“建黨百年”專欄頁面，在抖音上也有大量的片段視頻，話題#電影幸存者1937共計有10.1億次播放。