“不是在涂《秘密花園》，就是在買《秘密花園》的路上。”

2015年6月，由英國著名插畫家喬漢娜·貝斯福（Johanna Basford）創作的成人涂色繪本《秘密花園》進入中國市場，隨即走紅，以至于有網友用上述夸張的語氣來形容其熱銷程度。

據澎湃新聞（www.kxwhcb.com）記者了解，近日，上海、杭州、南京多家實體書店賣到斷貨，京東、亞馬遜、當當等網站該書也位居新書熱銷榜前榜首。當當網的一份公告顯示，該書預售量已過10萬冊，“出版社正在緊急加印”。

八成購買者是女性

事實上，這本書2013年就在英國出版了，2014年風靡到日本和韓國，今年6月登陸中國市場。

短短1個月時間，迅速躥紅。不少人在微信朋友圈轉發了這本書的有關圖片，以及與之有關的“配色攻略”、“減壓大法”等內容。

7月13日，南京知名民間獨立書店先鋒書店，入門的暢銷書區域已擺放了一厚摞《秘密花園》。“這次進了一百多本，上個月的一百多本已經賣光了。”該店負責圖書采購的陳先生正指揮工作人員從倉庫里調貨。

這是該書店近期賣得最好的書之一。這本售價42元的繪本，全書只有264個字，其余均為黑白線條組成的鉛筆畫，線條大多精致繁復，全書96幅黑白畫可任意填充顏色。

“這幾天，好多人專門過來問我有沒有這本書賣。”書店的一位男性工作人員告訴澎湃新聞記者，“全是女生來買。”當被問及他是否喜歡此時時，他笑著說：“男生一般不是很感興趣。”

現場翻看這本書的也多為女性。一位年輕女士告訴澎湃新聞記者，“身邊很多朋友從韓國代購這本書，我覺得這本書讓人自由發揮想象力，還可以減壓。”

京東商城7月10日發布的一則“《秘密花園》簡體中文版大數據”報告顯示，女性購買者超過80%，20%的男性仍有一定比例是買來送給女友或者老婆的。此外，18-35歲的人占比達到68%。

對此，南京大學心理學系的陳昌凱老師認為，年輕女性是這本書的購買主力可能有兩個原因：一這個年齡段的女性容易受網絡傳播的影響；二是擁有網絡購物賬號的人里面，女性可能偏多。

涂色書背后的“治愈”心理學

據英國《衛報》報道，亞馬遜的十大暢銷書榜單上有4本是成人涂色書。那么，涂色書為何能夠在不景氣的紙質書市場上如此大放光彩呢？

中國大陸獨家出版《秘密花園》的后浪出版公司的圖書編輯此前接受媒體采訪時表示，現代人生活節奏快，壓力大，人們提倡慢生活，把節奏降下來。因為只有慢下來，才能真正體會到生活中細致的滋味。“而涂色就是這樣一個慢下來的過程，你不可能一蹴而就，必須一點點涂。”

通過繪畫舒緩心理壓力的方式在心理學中是存在的。陳昌凱老師介紹說：“繪畫治療是心理治療的手段之一，類似的還有捏泥人、剪貼畫、沙盤等，都是通過動手來表達你內心的想法，同時舒緩部分壓力。”

上海一家曼陀羅繪畫工作室的負責人告訴澎湃新聞記者，《秘密花園》和曼陀羅繪畫一樣，“都能夠讓人靜心。”曼陀羅繪畫練習是著名的繪畫治療法之一，“在紙上畫一個圓然后在圓內著色畫圖，一切全憑直覺，到你覺得‘完成了’，抒發夠了，再停筆。”

“涂色這個動作本身是情緒的一種宣泄和表達。”陳昌凱說，這是不錯的緩解壓力方式。但他并不認為這是這本書火爆的原因，“促成其火爆的原因更多的應該是網絡的傳播。它這么火，已經超出了這本書本身的價值。可能很多人在網上看到那些非常美的畫的時候，就產生了自我嘗試、想要畫一畫的心理動機。”

南京市陽光心理咨詢中心的咨詢師孫青對澎湃新聞表示，這本書更多的是一種休閑娛樂的方式，能夠對人的心理起到調試作用，跟曾經流行過的手工陶藝、十字繡一樣，“只不過涂色比起這些方式操作起來更加方便，零門檻，沒有什么技能和場所要求。”

先鋒書店負責圖書采購的陳先生也對澎湃新聞說，“這一陣子網上炒的比較厲害，朋友圈各種軟文，還有明星推薦，所以賣得好。過一段時間熱度估計要降下來。”孫青也認為，《秘密花園》的熱銷，可能只是階段性的火爆：人都有喜新厭舊的心理，“未來這種休閑療愈類型的工具也會不斷推陳出新。”

也有網友認為，這本成人繪本得到了“跟風式”狂歡的待遇，可能與現代都市人的“為了在社交網站上分享和炫耀”的社會心理有關。

【澎湃新聞對話后浪出版公司】

澎湃新聞：作為出版方，當時是如何選定這本書，并引進中國的？

后浪：成人涂色書是最近幾年在歐洲市場大火的書，而《秘密花園》從全球市場來看是領軍性的，《秘密花園》和該作者第二本書《魔法森林》在未引進中國時，就是美國和英國亞馬遜的前幾名，3月份的時候，英文版一直是亞馬遜的第一和第二，比較有市場地位。

其實，涂色書歷來就有，但是鮮有線稿特別美的。《秘密花園》和《魔法森林》幾乎是因為線稿的精美脫穎而出，作者喬漢娜·貝斯福擅長以黑白二原色勾勒出炫酷的作品，她在作品中吸取了很多大自然的靈感，因此創作出來的作品精美絕倫。

在創作理念方面，她堅信電腦制造的圖案是冰冷的、沒有內在靈魂的，因此她在創作的過程中從不使用電腦。加之兩本書在歐美市場表現不錯，所以后浪覺得應該把這么好的東西介紹到國內。

澎湃新聞：你們推廣如此成功，有什么秘訣分享一下嗎？

后浪：很大程度上是口碑效應導致了一切。《秘密花園》和《魔法森林》兩本書的圖案精美，并且作者在設計上非常人性化。

一張白紙最難涂，但是如果畫點東西再涂，就相當于有了規范，反而容易。作者這兩本書非常繁復，這是它最大的優點，因為越繁復涂起來越容易，越容易也就越減壓，涂出來的也越好看。

因為繁復所以你就算涂錯了，也不會影響大幅畫面的美感。這些最基本的東西，可以說保證了這兩本書極佳的涂色體驗。

讀者在涂色過程中能減壓，又有成就感，也愿意分享，所以在社交網絡上自發擴散得很快。像很多百萬粉絲的大號，甚至孫燕姿也在新浪微博分享過她的涂色作品。

澎湃新聞：涂色書為什么能夠減壓，您能否談談您的看法?

后浪：涂色的時候，你專注于涂這個動作，不知不覺時間就會過去。當你有壓力的時候，你這些時間都用來焦慮了，而涂色的時候你很容易變得專注，并且放空，你就不會把這些時間用來焦慮。這也是為什么很多傳統手藝人心態都比較平和的一個原因。

和那些手藝一樣，涂色也有放松的作用。其次，《秘密花園》和《魔法森林》線稿精美，讀者欣賞這些作品也是一種藝術的熏陶。

如果你親自體驗一下，會更有體會，這也是很多人拿到書就愛不釋手的原因之一，因為這是體驗式的東西，親自去感受就會喜歡上。

澎湃新聞：目前《秘密花園》中文版銷量大概在多少萬冊？

后浪：總銷量還在統計中，這里有幾個數據，京東618的時候日銷2.5萬，其后一直占據亞馬遜、當當、京東三大網店的銷售榜單首位。

澎湃新聞：出版社近期是不是很忙？您描述一下工作狀態，或者舉些例子？

后浪：出版社的工作本身也很忙，最近是非常忙碌的狀態。一般會有讀者直接打電話來問涂色攻略，網絡上會有人直接@官方微博和微信問這樣那樣的問題，我們都需要逐一解答。

《魔法森林》也在預售狀態，會有讀者打電話問關于這本書的狀態。

因為后浪策劃了一套秘密花園涂繪學院叢書，因此有很多信息比較靈通的讀者也打電話來問其后幾本書比如《飛鳥幻境》《自然奇境》《花之物語》《貓咪樂園》《時尚動物》《靜心時光》的出版情況，這些書其實馬上就會與讀者見面，但是現在是熱潮，所以有很多讀者急不可耐地來詢問。

澎湃新聞：有網友說這個火爆的現象就是跟風，受社交圈的影響，過一陣子熱度就會降下來，您怎么看這種聲音？

后浪：應該說任何流行都有跟風的因素，炒股是不是跟風，跳廣場舞是不是跟風，看演唱會是不是跟風？

都會有一些從眾心理。但是這書在全球范圍內持續火爆，其實是源自于作品本身的魅力。

但是《秘密花園》作為一個品牌，是有它的生命周期的，但喬漢娜·貝斯福的作品取材于大自然，有非常好的時尚屬性，我們相信她的生命力。就像很多宮廷建筑上的壁畫，今天你把他們復刻下來貼在自己家墻上，依然是很美的東西。這個生命力有多強？

所以，哪怕涂色這種熱潮過去了，但我們相信喬漢娜·貝斯福的作品很長一段時間內都不會過時，會成為這個領域的經典，因為她的創作力還很旺盛。后浪會繼續引進出版她的作品，讓國內的“涂友”和全世界一起開心涂色，輕松減壓。