主編蘇芒？藝人蘇芒

2021-07-09 18:12

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

原創(chuàng) 毛麗娜娛樂硬糖收錄于話題#時尚3#蘇芒1

作者|毛麗娜

編輯|李春暉

以“藝人”身份重回聚光燈下，不知對蘇芒是喜是憂。應(yīng)該是開心的吧？畢竟名利場中人，最怕是寂寞。

從《時尚芭莎》離職后頗沉寂了幾年的蘇芒，2021年通過多檔綜藝強勢回歸。曾經(jīng)創(chuàng)造“不穿秋褲論”的她，也再次憑借“芒言芒語”登上熱搜、話題出圈。

節(jié)目之外的蘇芒同樣惹眼。大概是“650伙食費不夠吃”的言論太扎心，群眾自發(fā)挖掘蘇芒吃癟往事，今年四月的舊事又成了新聞。

想當(dāng)年，蘇芒因合照裁掉潘石屹妻子張欣及老對頭洪晃，而被洪荒發(fā)微博狠狠揶揄一番。風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，這次被裁掉的人是蘇芒。

話說今年4月，蘇芒受邀參加某品牌晚宴活動，曾13萬元拍下Tiffany對鐲，自留一只送蘇芒一只的章子怡，活動后po出的照片卻不見好姐妹身影。

神通廣大的網(wǎng)友找到活動當(dāng)晚視頻發(fā)現(xiàn)，蘇芒與章子怡之間不過隔著劉雨昕，合照裁掉蘇芒待人尋味。與蘇芒私交甚篤，也同樣參加品牌活動的劉嘉玲，放出的照片中亦無蘇芒身影。

名利場人走茶涼細(xì)想真無味。不知從時尚女魔頭轉(zhuǎn)型綜藝女藝人的蘇芒，能否再讓女明星們將其列入“合影準(zhǔn)入門檻”。

女魔頭逐夢娛樂圈

《了不起的姐姐》《50公里桃花塢》以及蘇芒任飛行嘉賓的《初入職場的我們》先后播出，綜藝“含芒量”一時間嚴(yán)重超標(biāo)。而蘇芒與娛樂圈之間，早在她還擔(dān)任《時尚芭莎》主編時便已眉來眼去。

有人說，曉雪、張宇與蘇芒并稱中國三大時尚女魔頭。這三人中曉雪為人低調(diào)，張宇則有二代的自矜，唯獨性格風(fēng)風(fēng)火火、愛出風(fēng)頭的蘇芒，是時尚圈里最像明星的那一個。

最像明星的蘇芒，在紙媒尚且紅火的時代嗅到了時代的風(fēng)向。專業(yè)度欠佳的《時尚芭莎》正是靠著與明星深度聯(lián)姻，從過期打折行列一躍成為追星女孩心頭好。而蘇芒一手操辦的“芭莎明星慈善夜”更被稱為中國的“met gala”，是檢驗明星咖位的試金石之一。

左手雜志右手明星的蘇芒，難免動起向娛樂圈再靠一步的心思。2009年還是電視臺為王的時代，時尚芭莎與號稱“新銳媒體”的旅游衛(wèi)視攜手，推出《BAZAAR必須時尚》《BAZAAR絕對時尚》兩檔時尚節(jié)目，前者可以視為“芭莎慈善夜”的電視版，通過競拍籌集善款用于公益事業(yè)；后者則是人物采訪、穿搭指導(dǎo)及時尚資訊的混合體。

同年，北京藝百合投資拍攝的時尚劇集《時尚王國》開拍，蘇芒任總策劃、并客串出演劇中另一位“時尚女魔頭”。然而該劇播出后便陷入“高度致敬”《穿Prada的惡魔》的爭議，芒姐初次觸電并未獲得太多關(guān)注。

2010年底，蘇芒升任時尚集團副總裁；2014年被“扶正”，掌管傳媒業(yè)務(wù)版塊。2015年，蘇芒出演綜藝《燃燒吧少年》，與龍丹妮、華少組成少年Boss團，在該節(jié)目中擔(dān)任少年團掌門人的舒淇，也因此與蘇芒結(jié)下交情。

2018年離職風(fēng)波，如國產(chǎn)劇的職場失意主角一樣，蘇芒飛往異國放空自己，悄然歸國時，蘇芒的頭銜中多了“《潮流合伙人》聯(lián)合出品人”一項。

這也標(biāo)志著蘇芒與愛奇藝之間友情的開始。2020年下半，蘇芒挑大梁的女性訪談節(jié)目《了不起的姐姐》上線，雖然反響一般，甚至沒能在豆瓣成功開分，但并未妨礙第二季于今年準(zhǔn)時上線。

在愛奇藝，蘇芒扮演的角色更偏向于幕后，但從《姐姐》為數(shù)不多的觀眾反饋不難發(fā)現(xiàn)，站慣C位的芒姐始終有著難以抑制的表達(dá)欲。隔壁鵝廠則為“藝人蘇芒”提供了展示表達(dá)欲的舞臺，《桃花塢》中蘇芒作為參演嘉賓出鏡，迅速成為群眾熱議的對象。

為何要做女藝人？

海外大刊女主編退休后，多選擇贊助藝術(shù)家或?qū)Ｐ淖龃壬?，而手?6家公司應(yīng)該早已實現(xiàn)財務(wù)自由的蘇芒，為何對做“女藝人”情有獨鐘？這或許還是出于打造個人IP的考量。

早在1994年，偉大的劇作家梁左便借《我愛我家》傅明老人之口，指出久在臺前之人，乍一失去舞臺后的百般不適。在時尚界呼風(fēng)喚雨多年的蘇芒，恐怕對這一點感觸更深。

去年，最后一位還堅守在時尚行業(yè)的女魔頭張宇宣布離職，洪晃則在抖音就此事發(fā)表名為《網(wǎng)紅時代女魔頭紛紛下崗》的視頻。短視頻爆發(fā)、網(wǎng)紅時代來臨，群眾對時尚大刊言聽計從的時代已經(jīng)過去，個人權(quán)威時代來臨。女魔頭們想在網(wǎng)紅時代有一番建樹，比拼的是個人IP。

但中國時尚產(chǎn)業(yè)整體起步較晚，國內(nèi)雖然形成了以五大刊為首的頭部梯隊，但大刊主編并未能如海外同僚那般，形成鮮明個人特色，更難如安娜·溫圖爾那般，一定程度上決定著全球流行趨勢。因此離開平臺加持的女魔頭們，亟需解決的就是如何將平臺賦予她們的光環(huán)轉(zhuǎn)變?yōu)閭€人影響力。

一向自矜、甚少營業(yè)的張宇，默默開通了小紅書及抖音賬號，分享日常穿搭的同時，時不時來幾張與明星的合照或視頻，引來不少小粉絲在評論區(qū)留言“求求姐姐再多放一點”。離開《Vogue》，加入紅杉資本的張宇，仍以“女魔頭”作為自己的賬戶名，可見其目前仍需要借助前平臺賦予的光環(huán)，打造個人IP。

在這一點上，一向好出風(fēng)頭的蘇芒其實更有優(yōu)勢。很長一段時間，大眾對曉雪、張宇停留在只知其名不知其人的狀態(tài)，蘇芒則靠著“秋褲語錄”從2008年起就時不時被群眾拉出來群嘲一番。

“秋褲門”固然坐實了蘇芒在專業(yè)水平及文化內(nèi)涵上的欠缺，但也推動了“蘇芒=時尚女魔頭”這一等式在大眾心中的建立。而這幾年的“中女風(fēng)潮”，也為蘇芒的女藝人之路提供了便利。

同為女魔頭的曉雪選擇了寫作延續(xù)個人品牌，文筆不錯的她離職后出版了新書《優(yōu)雅是種力量》，并與優(yōu)衣庫、鄂爾多斯等品牌合作，倡導(dǎo)優(yōu)雅美學(xué)。但文字本就不是芒姐擅長，與其主動露怯倒不如走黑紅并行的女藝人之路更合適。

藝人蘇芒能走多遠(yuǎn)

蘇芒闖蕩娛樂圈并不被吃瓜群眾看好，在幾檔節(jié)目中的失言似乎也證明了時尚女魔頭到娛樂圈的水土不服。然而，事實恐怕并非如此。

黑流量也是流量。雖然蘇芒的部分言論存在爭議，但并不觸及群眾底線、違反公序良俗，屬于話題性十足但殺傷力不強的言論。

大多數(shù)時尚界人士闖蕩娛樂圈，總是以“專業(yè)度”作為安身立命的資本，比如為明星或劇集擔(dān)任時尚總監(jiān)、視覺指導(dǎo)等。蘇芒最初闖蕩娛樂圈，也是在復(fù)刻這一路線，但走專業(yè)度的打法并不適合她。

必須承認(rèn)，三大女主編之中蘇芒是專業(yè)能力最弱的一個，無論是個人的穿搭品位，還是在訪談中流露出對時尚的理解都不難看出，蘇芒對“時尚”的理解還相當(dāng)簡單粗暴。她擔(dān)任時尚顧問的《北京女子圖鑒》《愛的理想生活》，也沒能因劇中角色穿搭出挑而獲得關(guān)注。

利用手中的人脈做高端對談，同樣是不少時尚圈人士的選擇，但這條路也不適合蘇芒。雖說做了十幾年時尚雜志主編，但蘇芒的特長并不在內(nèi)容，而在于人脈資源整合。與所有銷售精英一樣，芒姐習(xí)慣了永遠(yuǎn)站在聚光燈下的不動C位，與嘉賓做對談的時候往往說著說著，就開始講起了自己的故事。

好的對談節(jié)目肯定不是照本宣科問問題，而是靠著主持人對節(jié)奏的把控，通過對話引導(dǎo)嘉賓卸下心防，吐露出真實的想法。蘇芒社交場上是一把好手，而時尚圈的social多流于“你又瘦了”“你最近又美了”這類表面寒暄，

在《了不起的姐姐》節(jié)目評論區(qū)有網(wǎng)友遺憾表示，蘇芒不會一個問題接一個問題更深入地問，尤其是在嘉賓已經(jīng)主動在厚重的防衛(wèi)下打開一道縫隙時，芒姐卻將話題轉(zhuǎn)向下一個不痛不癢的常規(guī)寒暄了。

業(yè)務(wù)及性格上的劣勢，導(dǎo)致蘇芒無法在時尚顧問或主持人的路上走得更遠(yuǎn)，綜藝咖這條路或許才是最適合她的。

不怯場、愛表現(xiàn)、開得起玩笑，是優(yōu)質(zhì)綜藝咖的幾個共性。而蘇芒，則一直有著強烈的自我表達(dá)欲望。她或許是中國最愛接受各類采訪的大刊主編，嘴上說著因為“秋褲門”造成的輿論危機，所以現(xiàn)在說話非常謹(jǐn)慎的蘇芒仍樂此不疲地拋頭露面，甚至主動自Cue秋褲事件。

而多年在時尚圈的浸潤，使得蘇芒對于Social已經(jīng)形成了一種如條件反射式的本能。這樣的參演嘉賓，能夠較快將其他人黏合起來，《桃花塢》中也能發(fā)現(xiàn)，蘇芒憑借著一手好廚藝，以及熱情張羅的性格，使得其所在的三號房成為其他嘉賓頻頻關(guān)顧的“夜間食堂”。