如果沒有疫情，那本應該在去年舉行的東京奧運會應該已經進入到了如火如荼的預熱階段。這并不是什么少見的現象，5年之前的里約奧運會、2018年的世界杯、今年的歐洲杯，又或者是之前的上海網球大師賽等，你都能見到品牌不遺余力做體育營銷的身影——而酒類，便是其中之一。

烈酒品牌目光轉向普及性運動

酒類品牌入局體育營銷早已有之，比如喜力、百威、嘉士伯等啤酒品牌熱衷于此，皇家禮炮、百齡壇等亦是如此，只不過，以啤酒為代表的低酒精度飲料更青睞于群眾性更強的運動，而蒸餾酒則重點關注那些擁有商務氣質的運動，比如馬球賽、高爾夫等。

但現在這一情況似乎開始有所改變，越來越多的烈酒品牌也開始將目光投向了更具普及性的運動。

MHD中國區總裁吳鵬凱與NBA中國首席執行官馬曉飛

以洋酒為例，軒尼詩今年4月官宣其成為NBA首家全球烈酒合作伙伴，而帝亞吉歐集團則成為NFL（職業橄欖球大聯盟）首個官方烈酒合作伙伴。

在中國白酒市場，水井坊6月正式宣布與上海勞力士大師賽進行戰略合作，成為該賽事榮譽贊助商。作為亞太地區唯一一站ATP1000分的賽事，上海勞力士大師賽的重要程度僅次于四大滿貫和ATP年終總決賽。

這是與大眾消費者溝通的捷徑嗎

簡單來說，由于體育運動本身具有的親和性，以此為載體進行的推廣營銷方式，相對來說更不容易引起消費者反感，再加上體育比賽本身的氛圍影響，消費者很容易在重復多次的觀看下記住品牌或產品的特點，無論是從品牌形象建立、產品銷售還是從企業知名度等角度來說，都具有積極的意義。

有意思的是，隨著越來越多的人開始意識到體育本身的魅力所在，以及健康意識的逐漸增長，不同消費人群都會有意識地去尋找適合自己的體育運動，由體育項目不同而自然產生的消費者畫像也讓許多品牌借此能夠更為便捷、精準地尋找自己的目標消費者，從而進行與品牌更為匹配的運動營銷方式。

以高爾夫為例，常常給人以商務、男性、成功人士等印象，其目標消費者與干邑、威士忌等烈酒消費者的畫像在某種程度上實現了高度匹配，也因此，你很容易就能在高爾夫比賽上見到這些烈酒產品的身影。

不過對于近階段扎堆贊助體育比賽的烈酒品牌來講，情況又有些不同。NBA也好，NFL也罷，又或者是上海勞力士大師賽，這些籃球、橄欖球、網球等比賽項目的贊助商通常都是更具親民氣質的啤酒、葡萄酒等酒精度不高的產品，烈酒的快步入局除了證明其整體資金實力頗為雄厚之外，如何與消費者進行溝通也是讓人期待的事情。

畢竟一份來自尼爾森的《2017-2018年度全國酒類趨勢研究報告》顯示，年齡在28-50歲、一線與二線城市、大專以上學歷、年收入在10-50萬之間的新中產階層群體成為了白酒的主要消費群體（占45%左右）。