北京和平門外琉璃廠西街，此處是“老字號”書畫經(jīng)營收藏地榮寶齋所在。59歲的央視少兒節(jié)目主持人董浩倚在工作室的太師椅上，抬眼處，掛著一幅他的水墨畫，筆墨酣暢。

        近幾年，主持人董浩幾乎不出現(xiàn)在央視少兒頻道的固定欄目中，他似乎更醉心于書畫以及社會公益。“只有大型活動，比如‘六一’晚會才會請他出來。”他的搭檔鞠萍告訴澎湃新聞（www.kxwhcb.com）。

        不過，按照央視現(xiàn)行的主持人退休政策，2015年6月1日可能是董浩最后一次主持“六一”晚會，因為明年4月13日是他60歲生日，“六一”在后，生日在前。

        北京胡同里長大的董浩在今年“六一”晚會結(jié)束后，很“爺們兒”地跟少兒頻道的主持人們道了一聲“兄弟們就此別過”。但這股灑脫勁兒僅僅持續(xù)到他走出央視大樓：“回首一看，突然有一種很異樣的感覺。”

        當(dāng)日，董浩回到家已是晚上12點，他回憶，跟往年“六一”晚會出一身汗回家釋然的感覺不同，這次總覺得“有些惴惴的”。“晚上我收到‘紅果果’、‘綠泡泡’的微信，他們聽說我要退休都哭了，他們都是看著我的節(jié)目長大的。”董浩說。

        “紅果果”陳蘇和“綠泡泡”耿晨晨都是“80”后的少兒節(jié)目主持人，他們于2003年進(jìn)入少兒頻道，是央視青少部為同年12月28日開播專門的少兒頻道（即如今的央視14套）而招收的主持人。

        原本只是彌漫在主持人小圈子里的懷舊心緒，由于董浩在錄制新版中國少年先鋒隊隊歌MV時不經(jīng)意地說漏嘴，而迅速在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵。以至于當(dāng)他去安徽出差，一下飛機就有工作人員捧著鮮花上來：“董浩叔叔，我是看著您節(jié)目長大的，您要走了……”

        “我立馬說我還沒走。”董浩對澎湃新聞笑言，“再者，干我們這一行，退休以后，臺里還有很多事情需要回來。”觀眾們多年的不相忘令董浩深受感動；他為至今人們提起央視少兒節(jié)目主持人，脫口而出的名字仍是“董浩叔叔”、“鞠萍姐姐”和“金龜子”而頗感驕傲；但他亦明白，這種無可復(fù)制的影響力源于那個屬于央視的輝煌時代。

壟斷性的半小時

        彼時，中央電視臺的樓群坐落在一棟位于禮士路的俄式建筑后面。

        1984年11月，18歲的鞠萍正式從北京市教育局調(diào)入中央電視臺，她是央視少兒節(jié)目的第一位主持人，也是央視第695個事業(yè)編制員工：“我感覺很新鮮，不知道電視是怎么回事兒。”她回憶。

        1985年上半年，幼師出身的鞠萍到北京廣播學(xué)院（以下簡稱“廣院”）學(xué)習(xí)了兩個月的播音主持，同年“六一”，她正式開始主持《七巧板》。當(dāng)時，董浩和“金龜子”劉純燕在同幢樓的一樓為譯制片配音。1989年，董浩進(jìn)入央視。

        鞠萍認(rèn)為，當(dāng)時部門是根據(jù)兒童節(jié)目的特點尋找主持人，而不是找個專業(yè)播音主持的畢業(yè)生，然后再手把手地教。

        “那個時候廣院已經(jīng)有了畢業(yè)生。但我們的主任徐家察有自己的想法，她覺得廣院畢業(yè)的人專業(yè)性很強但活躍性不夠好，不一定懂得兒童心理。董浩不得了，他畫畫好，也在小學(xué)教過美術(shù)課；另外他在北京人民廣播電臺播新聞的同時還給譯制片配音，配成了大腕兒。主任通過他的配音了解到他的童心，認(rèn)為他適合做主持人。”

        董浩回憶自己配過為數(shù)眾多的動畫片，其中在《米老鼠和唐老鴨》中配的米老鼠一角，還為他贏得了“米老鼠叔叔”的外號。他憶及第一次做節(jié)目正是蹭了“米老鼠叔叔”的光環(huán)。

        他設(shè)計了一個背對觀眾的模式，拿一支粗筆在小白瓷板上面畫畫，一筆畫成一只米老鼠，然后一回頭說“大家好，我是米老鼠叔叔。從今以后我就是董浩叔叔”。節(jié)目播出，隨即引起轟動，那是男性主持人出現(xiàn)在少兒節(jié)目給觀眾帶來的沖擊感。

        董浩坦言，最初自己并沒有意識到男性主持人對少兒節(jié)目的重要性，后來逐漸認(rèn)識到孩子們需要一些陽剛的東西，而這種陽剛是他身為北京胡同長大的大老爺們兒與身俱來的優(yōu)勢。“我在電視上的一舉手一投足都會影響孩子，我要用自己陽剛自信的主持風(fēng)格影響后代，而不是插科打諢或者塑造一種可愛的形象。”他說。

        董浩將此歸于使命感，他親歷的觀眾的熱情為使命感的形成提供了充分的理由。他和鞠萍數(shù)次用“無法想象”來描述央視少兒節(jié)目盛極之時的影響力。

        “1990年秋天我到長春主持節(jié)目，體育館里人山人海。一個老太太流著眼淚對我說：‘董浩叔叔，你不知道你在學(xué)生當(dāng)中的影響力，我們說100句還不如你說一句。’”

        鞠萍說：“其實也沒什么好美的，因為當(dāng)時央視只有一套節(jié)目，也沒有上星衛(wèi)視一說。到了點兒，擰開電視就得看我們。”

        當(dāng)時董浩主持的是《天地之間》是周五播；鞠萍主持《七巧板》，周四播；播出時間是晚上6點半到7點，即《新聞聯(lián)播》前半個小時。鞠萍認(rèn)為多年壟斷性地播出也使“晚上6點半到7點”成為了兒童的收視習(xí)慣。

        “當(dāng)時我們很專業(yè)地區(qū)分了收視對象。星期六是針對中學(xué)生的《我們這一代》，星期天是半小時的進(jìn)口動畫片；星期一星期二，我們會播放全國各個臺的優(yōu)秀少兒節(jié)目。這是一個專業(yè)的布局，我們那時候收視率達(dá)到過36%。”鞠萍告訴澎湃新聞。

        這種布局在1995年發(fā)生了變化，出于對少兒節(jié)目的重視，是年，央視成立了農(nóng)業(yè)軍事少兒頻道，即央視7套。少兒節(jié)目在該頻道有了4個小時的播出時間。

        1995年，鞠萍在主持之余，成為了《大風(fēng)車》的制片人之一；董浩在閑暇之時，熱衷于參加社會公益活動。如今，鞠萍提及董浩不時莞爾：“他特別好哄，我們在群里給他取了個昵稱叫都都，因為他的小名叫董大都，我們一叫他這個昵稱，他就很開心。還有，他的業(yè)務(wù)特別好，能撐場子。”

電視黃金期少兒主持突圍難

        1995年6月1日，《大風(fēng)車》在央視綜合頻道開播，時長調(diào)整為40分鐘。同時，少兒節(jié)目也在央視7套占據(jù)了一席之地。就在兩年前，央視迎來了最輝煌的時代，復(fù)興路11號一度成為新聞理想所在的地標(biāo)。

        然而，對于少兒節(jié)目主持人來說，這并不是一個最好的時代。

        從1994年開始，“小鹿姐姐”郟捷、“周洲姐姐”、“小時姐姐”黃時和“月亮姐姐”王淏四位女主持先后加入央視。

        劉純燕對澎湃新聞分析，相較于老一代主持人（鞠萍、董浩、“金龜子”劉純燕、“花姐姐”曾媛），中生代的四位姐姐主持風(fēng)格趨同，沒有給觀眾形成明顯的辨識度。

        但郟捷和王淏認(rèn)為這是受時代所限。“到我們這一代主持人，電視已經(jīng)處于一個最黃金的發(fā)展期，而且是多元化的發(fā)展，所以對于現(xiàn)在的少兒節(jié)目主持人來說，很難擁有當(dāng)年他們那樣被大家熟知的程度和平臺。”王淏說，她認(rèn)為自己挺有風(fēng)格，屬于創(chuàng)作型主持人。

        1998年年底，會講故事的“科班”畢業(yè)生王淏被央視選中。1999年1月3日，“月亮姐姐”的影像第一次在央視7套出現(xiàn)，當(dāng)時她主持《七巧板》中的一個小版塊，大約5到10分鐘，播出時間在晚上8點至9點之間。

        王淏說除了晚會，她從來沒有在央視綜合頻道主持過少兒節(jié)目，而自己所在7套的影響力無法和綜合頻道相企及。不過，她說對知名度并沒有多大熱情，干這行完全是出于喜歡：“我從1998年開始做少兒節(jié)目的時候，就能對全國所有少兒節(jié)目的名稱和主持人，還有哪些時段播什么樣的節(jié)目，如數(shù)家珍。”

        《動畫城》主持人“小鹿姐姐”郟捷進(jìn)入央視之初便以鞠萍的主持風(fēng)格為樣板。“對于我們這一代，鞠萍是女神一樣的人物。我當(dāng)時的發(fā)型、說話方式、表情動作都有參考她的風(fēng)格。”她說。

        對于鞠萍而言，當(dāng)年對電視幾乎一無所知的她并沒有可以直接效仿的主持人樣板：“當(dāng)時，臺里讓我們看美國的《芝麻街》（這是一檔美國兒童教育電視節(jié)目，由美國公共廣播協(xié)會制作播出），跟著學(xué)。可能就在我們自己慢慢摸索的過程中，形成了所謂的風(fēng)格吧。”

        在沒有一個節(jié)目能在黃金時段播出的前提下，王淏對目前觀眾之于“月亮姐姐”的認(rèn)可度已經(jīng)非常滿意。“這可能跟我在綜藝頻道當(dāng)嘉賓，做客串主持有一定關(guān)系。更年輕的主持人甚至可能達(dá)不到我們這一代的知名度。”

前輩之學(xué)，后輩之師

        更年輕的一代是指2003年進(jìn)入少兒頻道的16位主持人，在衛(wèi)視林立，網(wǎng)絡(luò)通達(dá)的時代，他們直接體會到央視面臨的壓力。

        2009年《大風(fēng)車》節(jié)目撤離綜合頻道，原播出時段改播《智慧樹》；2010年，央視的頻道制改革顛覆原先“節(jié)目中心制為主”的管理架構(gòu)，《智慧樹》因此離開綜合頻道回歸少兒頻道。至此，自辦少兒節(jié)目全部離開綜合頻道，而原綜合頻道的少兒節(jié)目時間段改播動畫片。

        然而回歸少兒頻道并沒有給自辦少兒節(jié)目帶來更大的發(fā)展空間。鞠萍、劉純燕、王淏向澎湃新聞證實，自辦節(jié)目在不斷減少，不少得以保留的自辦節(jié)目播出時間段不盡人意。

        “上節(jié)目的時間比以前少很多，原來有6、7個節(jié)目，現(xiàn)在只有3個。我占得還算多，很多年輕的主持人甚至沒有節(jié)目可上。”王淏說。

        “黃金時間段基本在播動畫片。”劉純燕指出。

        鞠萍告訴澎湃新聞，目前少兒節(jié)目需要承擔(dān)指標(biāo)之外的收視率要求，所以壓力比較大。她指出類似當(dāng)下紅極一時的真人秀節(jié)目比如《爸爸去哪兒》，央視少兒頻道早已做過嘗試。她認(rèn)為衛(wèi)視之所以做出童趣，是因為設(shè)備充足，能夠錄下兒童所有的語言，用各種機位拍下每一個動作。“兒童總是能在不經(jīng)意間說出很有意思的話，如果不是貼身跟拍，就會錯失無忌童言，再讓他講一遍，一定沒有第一遍講得好。”

        作為少兒節(jié)目主持人小組組長，鞠萍鼓勵主持任務(wù)不重的年輕人在不違反臺里紀(jì)律的前提下，參加各地的活動。“我就很鼓勵‘毛毛蟲’去做‘小愛也溫暖’公益基金。”

        “毛毛蟲”本名霍小雷，在《智慧樹》周末版與劉純燕搭檔。劉純燕稱他為“毛毛蟲二代”，“一代”是湖南衛(wèi)視當(dāng)紅主持人何炅。

        霍小雷表示跟劉純燕搭檔十分幸運，他覺得劉純燕就是一個小孩兒，需要別人照顧：“如果說別的主持人還有那么一點吃力的成分，那么她就是本色演出，完全能夠駕馭這個角色。”

        跟前輩的搭檔經(jīng)歷，讓接手節(jié)目之初還嫌小孩煩的霍小雷極快地融入到角色中。他也試圖在節(jié)目中展現(xiàn)陽光健康的形象：“董浩的主持風(fēng)格給后來的男性主持人樹立了一個標(biāo)準(zhǔn)，充滿陽剛之氣。他為人豪爽、仗義、業(yè)務(wù)好，我覺得像他們這一代主持人，以后永遠(yuǎn)都不會出現(xiàn)了，這是一個時代的標(biāo)簽。”