北京和平門(mén)外琉璃廠西街，此處是“老字號(hào)”書(shū)畫(huà)經(jīng)營(yíng)收藏地榮寶齋所在。59歲的央視少兒節(jié)目主持人董浩倚在工作室的太師椅上，抬眼處，掛著一幅他的水墨畫(huà)，筆墨酣暢。

        近幾年，主持人董浩幾乎不出現(xiàn)在央視少兒頻道的固定欄目中，他似乎更醉心于書(shū)畫(huà)以及社會(huì)公益。“只有大型活動(dòng)，比如‘六一’晚會(huì)才會(huì)請(qǐng)他出來(lái)。”他的搭檔鞠萍告訴澎湃新聞（www.kxwhcb.com）。

        不過(guò)，按照央視現(xiàn)行的主持人退休政策，2015年6月1日可能是董浩最后一次主持“六一”晚會(huì)，因?yàn)槊髂?月13日是他60歲生日，“六一”在后，生日在前。

        北京胡同里長(zhǎng)大的董浩在今年“六一”晚會(huì)結(jié)束后，很“爺們兒”地跟少兒頻道的主持人們道了一聲“兄弟們就此別過(guò)”。但這股灑脫勁兒僅僅持續(xù)到他走出央視大樓：“回首一看，突然有一種很異樣的感覺(jué)。”

        當(dāng)日，董浩回到家已是晚上12點(diǎn)，他回憶，跟往年“六一”晚會(huì)出一身汗回家釋然的感覺(jué)不同，這次總覺(jué)得“有些惴惴的”。“晚上我收到‘紅果果’、‘綠泡泡’的微信，他們聽(tīng)說(shuō)我要退休都哭了，他們都是看著我的節(jié)目長(zhǎng)大的。”董浩說(shuō)。

        “紅果果”陳蘇和“綠泡泡”耿晨晨都是“80”后的少兒節(jié)目主持人，他們于2003年進(jìn)入少兒頻道，是央視青少部為同年12月28日開(kāi)播專(zhuān)門(mén)的少兒頻道（即如今的央視14套）而招收的主持人。

        原本只是彌漫在主持人小圈子里的懷舊心緒，由于董浩在錄制新版中國(guó)少年先鋒隊(duì)隊(duì)歌MV時(shí)不經(jīng)意地說(shuō)漏嘴，而迅速在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵。以至于當(dāng)他去安徽出差，一下飛機(jī)就有工作人員捧著鮮花上來(lái)：“董浩叔叔，我是看著您節(jié)目長(zhǎng)大的，您要走了……”

        “我立馬說(shuō)我還沒(méi)走。”董浩對(duì)澎湃新聞笑言，“再者，干我們這一行，退休以后，臺(tái)里還有很多事情需要回來(lái)。”觀眾們多年的不相忘令董浩深受感動(dòng)；他為至今人們提起央視少兒節(jié)目主持人，脫口而出的名字仍是“董浩叔叔”、“鞠萍姐姐”和“金龜子”而頗感驕傲；但他亦明白，這種無(wú)可復(fù)制的影響力源于那個(gè)屬于央視的輝煌時(shí)代。

壟斷性的半小時(shí)

        彼時(shí)，中央電視臺(tái)的樓群坐落在一棟位于禮士路的俄式建筑后面。

        1984年11月，18歲的鞠萍正式從北京市教育局調(diào)入中央電視臺(tái)，她是央視少兒節(jié)目的第一位主持人，也是央視第695個(gè)事業(yè)編制員工：“我感覺(jué)很新鮮，不知道電視是怎么回事兒。”她回憶。

        1985年上半年，幼師出身的鞠萍到北京廣播學(xué)院（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣院”）學(xué)習(xí)了兩個(gè)月的播音主持，同年“六一”，她正式開(kāi)始主持《七巧板》。當(dāng)時(shí)，董浩和“金龜子”劉純燕在同幢樓的一樓為譯制片配音。1989年，董浩進(jìn)入央視。

        鞠萍認(rèn)為，當(dāng)時(shí)部門(mén)是根據(jù)兒童節(jié)目的特點(diǎn)尋找主持人，而不是找個(gè)專(zhuān)業(yè)播音主持的畢業(yè)生，然后再手把手地教。

        “那個(gè)時(shí)候廣院已經(jīng)有了畢業(yè)生。但我們的主任徐家察有自己的想法，她覺(jué)得廣院畢業(yè)的人專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)但活躍性不夠好，不一定懂得兒童心理。董浩不得了，他畫(huà)畫(huà)好，也在小學(xué)教過(guò)美術(shù)課；另外他在北京人民廣播電臺(tái)播新聞的同時(shí)還給譯制片配音，配成了大腕兒。主任通過(guò)他的配音了解到他的童心，認(rèn)為他適合做主持人。”

        董浩回憶自己配過(guò)為數(shù)眾多的動(dòng)畫(huà)片，其中在《米老鼠和唐老鴨》中配的米老鼠一角，還為他贏得了“米老鼠叔叔”的外號(hào)。他憶及第一次做節(jié)目正是蹭了“米老鼠叔叔”的光環(huán)。

        他設(shè)計(jì)了一個(gè)背對(duì)觀眾的模式，拿一支粗筆在小白瓷板上面畫(huà)畫(huà)，一筆畫(huà)成一只米老鼠，然后一回頭說(shuō)“大家好，我是米老鼠叔叔。從今以后我就是董浩叔叔”。節(jié)目播出，隨即引起轟動(dòng)，那是男性主持人出現(xiàn)在少兒節(jié)目給觀眾帶來(lái)的沖擊感。

        董浩坦言，最初自己并沒(méi)有意識(shí)到男性主持人對(duì)少兒節(jié)目的重要性，后來(lái)逐漸認(rèn)識(shí)到孩子們需要一些陽(yáng)剛的東西，而這種陽(yáng)剛是他身為北京胡同長(zhǎng)大的大老爺們兒與身俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)。“我在電視上的一舉手一投足都會(huì)影響孩子，我要用自己陽(yáng)剛自信的主持風(fēng)格影響后代，而不是插科打諢或者塑造一種可愛(ài)的形象。”他說(shuō)。

        董浩將此歸于使命感，他親歷的觀眾的熱情為使命感的形成提供了充分的理由。他和鞠萍數(shù)次用“無(wú)法想象”來(lái)描述央視少兒節(jié)目盛極之時(shí)的影響力。

        “1990年秋天我到長(zhǎng)春主持節(jié)目，體育館里人山人海。一個(gè)老太太流著眼淚對(duì)我說(shuō)：‘董浩叔叔，你不知道你在學(xué)生當(dāng)中的影響力，我們說(shuō)100句還不如你說(shuō)一句。’”

        鞠萍說(shuō)：“其實(shí)也沒(méi)什么好美的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)央視只有一套節(jié)目，也沒(méi)有上星衛(wèi)視一說(shuō)。到了點(diǎn)兒，擰開(kāi)電視就得看我們。”

        當(dāng)時(shí)董浩主持的是《天地之間》是周五播；鞠萍主持《七巧板》，周四播；播出時(shí)間是晚上6點(diǎn)半到7點(diǎn)，即《新聞聯(lián)播》前半個(gè)小時(shí)。鞠萍認(rèn)為多年壟斷性地播出也使“晚上6點(diǎn)半到7點(diǎn)”成為了兒童的收視習(xí)慣。

        “當(dāng)時(shí)我們很專(zhuān)業(yè)地區(qū)分了收視對(duì)象。星期六是針對(duì)中學(xué)生的《我們這一代》，星期天是半小時(shí)的進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片；星期一星期二，我們會(huì)播放全國(guó)各個(gè)臺(tái)的優(yōu)秀少兒節(jié)目。這是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的布局，我們那時(shí)候收視率達(dá)到過(guò)36%。”鞠萍告訴澎湃新聞。

        這種布局在1995年發(fā)生了變化，出于對(duì)少兒節(jié)目的重視，是年，央視成立了農(nóng)業(yè)軍事少兒頻道，即央視7套。少兒節(jié)目在該頻道有了4個(gè)小時(shí)的播出時(shí)間。

        1995年，鞠萍在主持之余，成為了《大風(fēng)車(chē)》的制片人之一；董浩在閑暇之時(shí)，熱衷于參加社會(huì)公益活動(dòng)。如今，鞠萍提及董浩不時(shí)莞爾：“他特別好哄，我們?cè)谌豪锝o他取了個(gè)昵稱(chēng)叫都都，因?yàn)樗男∶卸蠖迹覀円唤兴@個(gè)昵稱(chēng)，他就很開(kāi)心。還有，他的業(yè)務(wù)特別好，能撐場(chǎng)子。”

電視黃金期少兒主持突圍難

        1995年6月1日，《大風(fēng)車(chē)》在央視綜合頻道開(kāi)播，時(shí)長(zhǎng)調(diào)整為40分鐘。同時(shí)，少兒節(jié)目也在央視7套占據(jù)了一席之地。就在兩年前，央視迎來(lái)了最輝煌的時(shí)代，復(fù)興路11號(hào)一度成為新聞理想所在的地標(biāo)。

        然而，對(duì)于少兒節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，這并不是一個(gè)最好的時(shí)代。

        從1994年開(kāi)始，“小鹿姐姐”郟捷、“周洲姐姐”、“小時(shí)姐姐”黃時(shí)和“月亮姐姐”王淏四位女主持先后加入央視。

        劉純燕對(duì)澎湃新聞分析，相較于老一代主持人（鞠萍、董浩、“金龜子”劉純燕、“花姐姐”曾媛），中生代的四位姐姐主持風(fēng)格趨同，沒(méi)有給觀眾形成明顯的辨識(shí)度。

        但郟捷和王淏認(rèn)為這是受時(shí)代所限。“到我們這一代主持人，電視已經(jīng)處于一個(gè)最黃金的發(fā)展期，而且是多元化的發(fā)展，所以對(duì)于現(xiàn)在的少兒節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，很難擁有當(dāng)年他們那樣被大家熟知的程度和平臺(tái)。”王淏說(shuō)，她認(rèn)為自己挺有風(fēng)格，屬于創(chuàng)作型主持人。

        1998年年底，會(huì)講故事的“科班”畢業(yè)生王淏被央視選中。1999年1月3日，“月亮姐姐”的影像第一次在央視7套出現(xiàn)，當(dāng)時(shí)她主持《七巧板》中的一個(gè)小版塊，大約5到10分鐘，播出時(shí)間在晚上8點(diǎn)至9點(diǎn)之間。

        王淏說(shuō)除了晚會(huì)，她從來(lái)沒(méi)有在央視綜合頻道主持過(guò)少兒節(jié)目，而自己所在7套的影響力無(wú)法和綜合頻道相企及。不過(guò)，她說(shuō)對(duì)知名度并沒(méi)有多大熱情，干這行完全是出于喜歡：“我從1998年開(kāi)始做少兒節(jié)目的時(shí)候，就能對(duì)全國(guó)所有少兒節(jié)目的名稱(chēng)和主持人，還有哪些時(shí)段播什么樣的節(jié)目，如數(shù)家珍。”

        《動(dòng)畫(huà)城》主持人“小鹿姐姐”郟捷進(jìn)入央視之初便以鞠萍的主持風(fēng)格為樣板。“對(duì)于我們這一代，鞠萍是女神一樣的人物。我當(dāng)時(shí)的發(fā)型、說(shuō)話方式、表情動(dòng)作都有參考她的風(fēng)格。”她說(shuō)。

        對(duì)于鞠萍而言，當(dāng)年對(duì)電視幾乎一無(wú)所知的她并沒(méi)有可以直接效仿的主持人樣板：“當(dāng)時(shí)，臺(tái)里讓我們看美國(guó)的《芝麻街》（這是一檔美國(guó)兒童教育電視節(jié)目，由美國(guó)公共廣播協(xié)會(huì)制作播出），跟著學(xué)。可能就在我們自己慢慢摸索的過(guò)程中，形成了所謂的風(fēng)格吧。”

        在沒(méi)有一個(gè)節(jié)目能在黃金時(shí)段播出的前提下，王淏對(duì)目前觀眾之于“月亮姐姐”的認(rèn)可度已經(jīng)非常滿意。“這可能跟我在綜藝頻道當(dāng)嘉賓，做客串主持有一定關(guān)系。更年輕的主持人甚至可能達(dá)不到我們這一代的知名度。”

前輩之學(xué)，后輩之師

        更年輕的一代是指2003年進(jìn)入少兒頻道的16位主持人，在衛(wèi)視林立，網(wǎng)絡(luò)通達(dá)的時(shí)代，他們直接體會(huì)到央視面臨的壓力。

        2009年《大風(fēng)車(chē)》節(jié)目撤離綜合頻道，原播出時(shí)段改播《智慧樹(shù)》；2010年，央視的頻道制改革顛覆原先“節(jié)目中心制為主”的管理架構(gòu)，《智慧樹(shù)》因此離開(kāi)綜合頻道回歸少兒頻道。至此，自辦少兒節(jié)目全部離開(kāi)綜合頻道，而原綜合頻道的少兒節(jié)目時(shí)間段改播動(dòng)畫(huà)片。

        然而回歸少兒頻道并沒(méi)有給自辦少兒節(jié)目帶來(lái)更大的發(fā)展空間。鞠萍、劉純燕、王淏向澎湃新聞證實(shí)，自辦節(jié)目在不斷減少，不少得以保留的自辦節(jié)目播出時(shí)間段不盡人意。

        “上節(jié)目的時(shí)間比以前少很多，原來(lái)有6、7個(gè)節(jié)目，現(xiàn)在只有3個(gè)。我占得還算多，很多年輕的主持人甚至沒(méi)有節(jié)目可上。”王淏說(shuō)。

        “黃金時(shí)間段基本在播動(dòng)畫(huà)片。”劉純燕指出。

        鞠萍告訴澎湃新聞，目前少兒節(jié)目需要承擔(dān)指標(biāo)之外的收視率要求，所以壓力比較大。她指出類(lèi)似當(dāng)下紅極一時(shí)的真人秀節(jié)目比如《爸爸去哪兒》，央視少兒頻道早已做過(guò)嘗試。她認(rèn)為衛(wèi)視之所以做出童趣，是因?yàn)樵O(shè)備充足，能夠錄下兒童所有的語(yǔ)言，用各種機(jī)位拍下每一個(gè)動(dòng)作。“兒童總是能在不經(jīng)意間說(shuō)出很有意思的話，如果不是貼身跟拍，就會(huì)錯(cuò)失無(wú)忌童言，再讓他講一遍，一定沒(méi)有第一遍講得好。”

        作為少兒節(jié)目主持人小組組長(zhǎng)，鞠萍鼓勵(lì)主持任務(wù)不重的年輕人在不違反臺(tái)里紀(jì)律的前提下，參加各地的活動(dòng)。“我就很鼓勵(lì)‘毛毛蟲(chóng)’去做‘小愛(ài)也溫暖’公益基金。”

        “毛毛蟲(chóng)”本名霍小雷，在《智慧樹(shù)》周末版與劉純燕搭檔。劉純燕稱(chēng)他為“毛毛蟲(chóng)二代”，“一代”是湖南衛(wèi)視當(dāng)紅主持人何炅。

        霍小雷表示跟劉純燕搭檔十分幸運(yùn)，他覺(jué)得劉純燕就是一個(gè)小孩兒，需要?jiǎng)e人照顧：“如果說(shuō)別的主持人還有那么一點(diǎn)吃力的成分，那么她就是本色演出，完全能夠駕馭這個(gè)角色。”

        跟前輩的搭檔經(jīng)歷，讓接手節(jié)目之初還嫌小孩煩的霍小雷極快地融入到角色中。他也試圖在節(jié)目中展現(xiàn)陽(yáng)光健康的形象：“董浩的主持風(fēng)格給后來(lái)的男性主持人樹(shù)立了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，充滿陽(yáng)剛之氣。他為人豪爽、仗義、業(yè)務(wù)好，我覺(jué)得像他們這一代主持人，以后永遠(yuǎn)都不會(huì)出現(xiàn)了，這是一個(gè)時(shí)代的標(biāo)簽。”