犀牛娛樂原創

文｜胖部 編輯｜夏添

六月以來，歐洲杯正讓國內的體育迷陷入狂歡。

一個問題成為他們交流的熱點：你在哪個平臺看球？央視自然是常規選擇，而很多并未開通有線電視的年輕人會選擇愛奇藝體育或者咪咕視頻，前者圍繞歐洲杯還打造了一些衍生內容，而后者詹俊領銜的多組解說陣容則讓資深球迷心動。

于拿到賽事版權的幾方，這無疑是今年關鍵的增長機遇。而無論是長期發力體育的愛優騰，還是短視頻平臺等后起之秀，都越來越不愿意錯過這樣的機會。

2021-2022年將是國際體育盛事的大年，疫情黑天鵝造成的賽事積壓，讓一系列世界級大賽密集來襲，包括2020歐洲杯、2020東京奧運會、2022北京冬奧會、2022卡塔爾世界杯以及2022杭州亞運會，體育類內容的熱度將進入一個上升期。

對于正在尋求內容破局的內容平臺，這部分內容價值和流量熱度，都將帶來接下來的版權紛爭和內容升值。此外，如短視頻侵權等版權衍生問題，也將在多方面因素的影響下，于近兩年進入解決的快車道。體育版權領域將迎來非常熱鬧的兩年。

歐洲杯版權贏家的喜與悲

此前因為政策原因，絕大多數情況下央視都擁有頂級賽事在大陸地區的全媒體版權。雖然2016年的“改進通知”放開了奧運會、亞運會和世界杯以外的其他賽事版權，但央視作為境內版權方的地位已經常態化。

今年歐洲杯的變化在于，央視依然手握TV端版權，但新媒體版權花落新英體育。

央視的新媒體版權來自新英體育的分銷。需要注意的是，央視的融媒體系統中的IPTV、OTT等產品這次并沒有開放版權，除了CCTV 5、CCTV 5+之外，僅有央視頻能觀看此次賽事，這或可認為是央視側重移動端應用流量的一個表現。

咪咕的新媒體版權也來自央視。2020年12月，央視與中國移動簽署了內容版權戰略合作，雙方就東京奧運會、2020歐洲杯、2022年北京冬奧會、2022年卡塔爾世界杯足球賽等賽事全面進行版權合作。

而愛奇藝體育的新媒體版權來自新英體育，后者也是愛奇藝體育的大股東。新英體育此次出手拿下歐洲杯版權，讓愛奇藝體育成為繼2018年優酷轉播莫斯科世界杯以來，又一互聯網視頻平臺拿到世界級賽事版權的代表。

體育賽事的版權分銷，目前的主要玩家包括央視、體育巨頭與多元化視聽平臺等，他們由此獲取流量、推廣產品、打響品牌效應。每一次賽事都成為一次契機，不過，長期以來的盜版侵權問題依然讓版權玩家頭疼不已。

6月12日歐洲杯揭幕戰之后，版權方的實時數據監測顯示，國內有超過150個平臺/渠道涉及侵權播出這場比賽的相關內容，包括網絡端84家網站、移動端47個侵權直播，互聯網電視OTT共4家。開幕時今日頭條還曾設計專題“歐洲杯之夜”，因充斥著侵權的視頻畫面被通知下架。

除了傳統的盜版網站鏈接，短視頻平臺的切條、剪輯內容也成為版權方重點打擊的對象。不過相較于往年，新《著作權法》實施以來泛娛樂領域正在收緊版權方面的管理，侵權內容較上屆世界杯明顯減少。短視頻平臺也更加關注版權合法化，抖音海外版TikTok就成為2020年歐洲杯的官方合作伙伴，歐足聯還開了官抖“UEFA歐洲杯”。

雖然有侵權如影隨形，好不容易搶到大賽入場券的版權方們依然有理由慶賀。進入2021年，國內的體育版權爭奪正在進入新的階段，尤其是抖音和快手等中短視頻平臺下場，正在改變版權紛爭的平臺成分、競爭烈度、形式玩法和行業意義。

無數平臺競折腰

體育版權也瘋狂

2014年，國務院一紙《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，明確要求放寬賽事轉播權限制，放開了傳統媒體對體育賽事的壟斷，迎來這一領域的大風口。從后來看，這成為互聯網平臺下場的沖鋒號。

一年之后，騰訊體育以5億美元拿下了NBA五年獨家新媒體轉播權，壟斷了內地網絡轉播的版權；2017年，騰訊視頻又成為FIBA（國際籃聯）新媒體中國區獨家合作伙伴，為期九年。有數據顯示，騰訊拿到NBA獨家版權后，騰訊體育用戶在國內互聯網的滲透率已經從1.8億用戶增長至4.3億。

這也讓騰訊體育加快了體育版權布局，拿下了包括NFL（美國職業橄欖球大聯盟）、NHL（國家冰球聯盟）、MLB（美國職棒大聯盟）和F1（世界一級方程式錦標賽）的獨家新媒體版權。

隨后跟上的優酷和愛奇藝，分別選擇了足球作為打破騰訊體育強勢地位的突破口。2018年，優酷成為莫斯科世界杯的版權方，據傳是以16億預算實現了對報價10億的騰訊的“偷襲”。優酷還聯手蘇寧體育旗下的PP體育打造“優酷體育”頻道，將歐洲五大聯賽、歐冠、中超等頂級足球版權收入囊中。

同年，愛奇藝與新英體育合資成立“愛奇藝體育”，相繼拿下了西甲6個賽季的全媒體版權、亞洲杯、亞冠聯賽、世界杯亞洲區資格賽版權等。此外，愛奇藝體育也在高爾夫、拳擊等小型賽事方面進行了布局。

愛優騰的下場攪動了原本屬于傳統媒體的一池春水。而當行業格局漸趨穩定，抖快的入場又往池子里扔了塊大石頭。

應該看到，短視頻平臺最初下場通常是謀求短視頻再創作的版權，但隨著現金流的充實和平臺用戶需求的提升，漸漸開始尋求全場次、全時段轉播，正式與長視頻老大哥們開始直接競爭。

早在2017年，今日頭條曾購買了三年的中超短視頻版權，次年字節跳動還拿下了NBA短視頻權益；快手從2019年10月開始發力，和CBA達成了協議，成為2019至2020賽季CBA官方合作伙伴。

快手與CBA的合作也成為短視頻與體育賽事合作升級的范例，今年3月16日，快手已經宣布成為CBA聯賽的官方直播平臺和官方短視頻平臺，涵蓋全場次轉播和經典視頻回放。去年以來，快手還先后與NFL、ONE冠軍賽、FE電動方程式、斯諾克賽事等達成內容合作。

2021年這輪體育盛宴也少不了他們的參與。比如抖音、今日頭條、西瓜視頻成為2021年美洲杯新媒體合作伙伴，獲得全部比賽直播版權。

而快手拿下了CBA聯賽、美洲杯全場次直播及短視頻的版權；6月23日，央視還與快手聯合宣布達成2020東京奧運會及2022北京冬奧會賽事轉播短視頻戰略合作。

長短視頻平臺在體育版權方面的競爭，目前來說已經相對白熱化。而相比影視、動漫等傳統視頻內容，長視頻平臺也并未掌握明顯的先發優勢或品牌效應，成為內容鏈條上短視頻相對容易突破的一環。在長短視頻的版權競爭中，體育內容正在成為非常特別的戰場。

長短視頻競爭下

體育版權的機會

諸多影視版權方與長視頻平臺聯合發出倡議、抵制短視頻侵權的同時，體育版權方表現出了對短視頻平臺的擁抱姿態。

當抖音、快手愿意真金白銀購買版權，他們對于體育版權方已經成了頂級的優質客戶。不但現金流充足，而且流量更高、平臺宣推能效強，此外，短視頻平臺在電商方面的優質資源，有望打開版權方的更多營收渠道。根據官方數據，截至2020年10月，抖音上體育相關內容超過6億條；截至2020年底，快手體育優質體育創作者近5萬，體育粉絲受眾超過1.5億。

而體育版權方與愛優騰等的綁定關系并不穩定，這也是與影視領域非常不同的一點。具有市場號召力的賽事版權，市場風險要遠遠小于新出的影視劇，相對的市場稀缺性形成了版權方的賣方市場，完全可以待價而沽。

對于短視頻平臺，購買體育版權也是一筆好生意。

從內容價值來看，可見的內容熱度和較低的投資風險，比起風險巨大的影視版權完全可以說是“一分價錢一分貨”。在平臺實現了圈層用戶聚集之后，只要運營得當，不難完成平臺流量的觀看轉化，更可以進一步刺激用戶二創。

從平臺價值看，體育內容如果能形成平臺品牌，或許還可以進一步催化用戶增長。艾媒數據顯示，自2012年到2020年，中國互聯網體育用戶規模在2018年超過5億人，預計在2020年互聯網體育用戶規模將達到6.3億人。這也為短視頻平臺發展帶來了想象空間。

長視頻平臺的利益似乎受到了損害，但并非沒有防守護城河。

其優勢一方面在于長期以來的運營優勢，不管是簽約或多次合作的解說陣容，還是轉播和衍生節目方面的經驗，都比短視頻平臺更加成熟。此外，用戶在大屏或PC端觀看較長內容的使用習慣，也是長視頻平臺的利好。

另一方面，短視頻平臺轉播無論是畫質清晰度還是流暢性，對比長視頻平臺都還有欠缺，這方面的補足需要較長過程；而無論抖音還是快手，都還無法實現投屏觀看，相比各有OTT渠道的長視頻平臺用戶體驗稍遜一籌。

在長短視頻平臺增長分別放緩、尋求流量增長新路徑的當下，雖然相比影視娛樂內容，體育圈層相對較小，但對于各平臺已經具有兵家必爭的價值。下一階段，體育版權方面的攻防戰或將持續加劇，成為長短之爭的重要組成部分。