歷峰集團、開云集團和LVMH是世界上最大的三家奢侈品集團，掌控了超過一半的全球奢侈品市場份額。其中，由南非富豪約翰·魯伯特掌管的歷峰集團旗下便有20余個品牌，例如江詩丹頓、積家、卡地亞等。

        在以往若干年前，三巨頭之間的硝煙不斷，可如今卻想聯(lián)手對付更大的敵人。

        魯伯特6月8日在一次奢侈品峰會上對另兩家奢侈品“大咖”說，若LVMH和開云愿意讓旗下的品牌進駐歷峰的線上平臺，可以獲得這一線上平臺的股權。

        歷峰集團剛剛在今年3月完成了將旗下奢侈品電商Net-a-Porter Group與另一奢侈品電商Yoox SpA合并的交易。交易完成后，歷峰持有合并公司Yoox Net-a-Porter50%股權。

        雖然號稱是世界上最大的兩家奢侈品電商的合并，但與亞馬遜等電商巨頭相比，也是“大巫見小巫”。兩者去年的合并銷售額不過13億歐元，而亞馬遜去年的銷售額已經(jīng)達到了890億元，后者的銷售品類也涵蓋了奢侈品。

        約翰·魯伯特非常清楚，要想把Yoox Net-a-Porter發(fā)展成全球舉足輕重的電商，還需要很多錢。他稱，亞馬遜去年的資本開支多的驚人。

        歷峰集團自2010年整體收購Net-a-Porter后擴張不斷，但同時也導致財務報表長時間陷入虧損狀態(tài)。Yoox Net-a-Porter成立后便宣布，計劃出售2億歐元的股票，以吸引更多新的戰(zhàn)略投資者加盟。

        不過，對奢侈品電商來說，除了錢，品牌入駐更為重要，所以約翰·魯伯特此刻更想討好他的競爭對手。事實上，開云集團旗下的大多數(shù)品牌此前已經(jīng)登錄Yoox，除了開云旗下的Gucci。

        目前，包括Gucci在內(nèi)的眾多奢侈品牌對于電商是“欲說還休”。在企業(yè)內(nèi)部，電商也是被不斷討論的話題，但是時間表卻很難劃定。他們更愿意利用線上渠道去進行品牌營銷，但不大愿意直接在線上賣東西，原因之一正如香奈兒（Chanel）品牌總裁布魯諾·帕夫洛夫斯基（Bruno Pavlovsky）所說，“時裝是需要人們?nèi)タ矗ビ|摸，去感受與了解的”。

        此外，當電商還停留在“廉價”的代名詞時，奢侈品是死活不愿意碰電商的。為此，Yoox Net-a-Porter強調(diào)，其可以提供比亞馬遜等電商巨頭更高大上的終端購物體驗。

        不過到底前景如何，還得靜觀其變。已經(jīng)在電商領域有了幾年經(jīng)驗的約翰·魯伯特就曾在5月底召開的一次電話會議中稱，電商確實是強者的游戲，不適合“心臟弱”的人。