都知道iPhone手機(jī)是蘋果的賺錢利器，其實(shí)，付費(fèi)軟件也為蘋果帶來(lái)了滾滾財(cái)源。

        “軟硬兼施”，是蘋果的生財(cái)之道。在過去十年間，蘋果公司以“三七分”的定價(jià)模式，主宰了數(shù)字媒體的經(jīng)濟(jì)學(xué)。根據(jù)用戶訂閱情況，進(jìn)駐的媒體公司需向蘋果支付約30%的費(fèi)用。

        據(jù)英國(guó)金融時(shí)報(bào)當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月5日?qǐng)?bào)道，蘋果現(xiàn)在決定再慷慨一些。有建議稱，蘋果針對(duì)特定App最好只收5%收益分成，以培育和鼓勵(lì)市場(chǎng)。

        知情人士透露，這家iPhone制造商正與媒體公司磋商新的商業(yè)條款。2003年，已故創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯在推出iTunes音樂商店時(shí)，引入了當(dāng)時(shí)頗為先鋒的三七分成“蘋果稅”。

        更新條款將適用于改造后的蘋果平臺(tái)，包括備受矚目的Apple TV服務(wù)和“報(bào)刊雜志”板塊。不過知情人士表示，現(xiàn)有App Store與軟件開發(fā)商的條款仍維持不變。

        盡管改變意味著蘋果將喪失數(shù)億美元收入，這一調(diào)整勢(shì)必提高在線內(nèi)容提供者的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)安撫監(jiān)管機(jī)構(gòu)：蘋果沒有濫用自己作為把關(guān)人的地位，控制有利可圖的數(shù)字媒體市場(chǎng)。

        通過程序內(nèi)支付和訂閱服務(wù)，以及數(shù)以億計(jì)的iTunes賬戶，蘋果坐收漁利十多年。去年，蘋果向App應(yīng)用程序開發(fā)商支付了100億美元。由此推算，單單作為軟件平臺(tái)抽成，蘋果就獲利約42.8億美元。

        龐大的市場(chǎng)和收益令人眼紅。“喬幫主”創(chuàng)立的三七分成模式，被后來(lái)者，如谷歌和亞馬遜等數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)紛紛模仿。

        有市場(chǎng)人士評(píng)估，安卓平臺(tái)的應(yīng)用商店現(xiàn)在帶給軟件開發(fā)商的收入比蘋果的更高。此前一款應(yīng)用程序通常首推iPhone版先聲奪人，不過這種優(yōu)越地位已被逐漸侵蝕。

        面臨來(lái)自谷歌的威脅，蘋果改良些許條款，將使其對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者更具吸引力。

        蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括谷歌、臉書（Facebook）和Snapchat都在嘗試把從新聞到視頻等專業(yè)內(nèi)容，整合到其應(yīng)用程序和服務(wù)中去。而蘋果自己也在力圖重振音樂和電視服務(wù)領(lǐng)域。

        在當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月8日的年度開發(fā)者大會(huì)（WWDC）上，蘋果音樂（Apple Music）將備受關(guān)注。預(yù)計(jì)蘋果將宣布一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)音樂電臺(tái)訂閱服務(wù)，月訂費(fèi)為10美元。這是在以30億美元收購(gòu)Beats后，蘋果進(jìn)軍音樂服務(wù)領(lǐng)域的新舉措。

        7Digital是一家為流媒體音樂服務(wù)提供技術(shù)支持的公司，該公司首席戰(zhàn)略官杜瑞（Ben Drury）認(rèn)為，很多音樂訂閱服務(wù)商面臨虧損或者利潤(rùn)微薄，如果想要改變局面，蘋果可能只應(yīng)收取5%的分成。

        此外，一些軟件開發(fā)者也開始抱怨，認(rèn)為蘋果模式固化，導(dǎo)致少數(shù)開發(fā)者賺取蘋果應(yīng)用商店的大量利潤(rùn)。

        值得注意的是，移動(dòng)娛樂的時(shí)代正在到來(lái)。

        根據(jù)愛立信公司上周發(fā)布的調(diào)查報(bào)告，手機(jī)已成為消費(fèi)者主要的信息和娛樂來(lái)源。未來(lái)5年，全球有超過三分之二的人將使用智能手機(jī)，移動(dòng)通訊數(shù)據(jù)使用量將劇增10倍。而新聞、廣告和社交媒體的移動(dòng)視頻將是驅(qū)動(dòng)成長(zhǎng)的主力軍。