文 | 華商韜略 靜涵

近幾年，一場(chǎng)醞釀已久的國(guó)貨颶風(fēng)席卷華夏大地，國(guó)人對(duì)國(guó)貨的關(guān)注度持續(xù)上升。

今年4月，耐克和阿迪達(dá)斯等國(guó)外品牌天貓旗艦店銷售額下滑嚴(yán)重，均較上年同期腰折。而李寧、安踏作為國(guó)貨運(yùn)動(dòng)服飾巨頭，銷售額不斷創(chuàng)新高，市場(chǎng)一片繁榮。

2000年安踏年利潤(rùn)只有幾百萬(wàn)元，和國(guó)際大牌的吸金能力比猶如就一毛。但安踏的掌舵者丁世忠敢賭，在悉尼奧運(yùn)會(huì)期間，“大方”砸下近千萬(wàn)元的廣告。

也許是命運(yùn)使然，其代言人孔令輝恰好在那屆奧運(yùn)會(huì)上實(shí)現(xiàn)了大滿貫。這對(duì)安踏品牌來(lái)說(shuō)，是一次史詩(shī)級(jí)的轉(zhuǎn)變——一夜之間，全國(guó)人民都知道了安踏這個(gè)品牌。

后來(lái)，體育賽事營(yíng)銷已是安踏品牌的“常規(guī)操作”，CBA、NBA、奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)等凡是體育大賽，安踏都是最耀眼的自主品牌之一。

在民眾對(duì)體育的熱情和國(guó)潮聲量漸長(zhǎng)之下，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾品牌正穩(wěn)定上升，曾經(jīng)耐克和阿迪達(dá)斯兩家構(gòu)筑的“兩超多強(qiáng)”的格局，也逐步被中國(guó)品牌突破著。

容易被記住的是安踏營(yíng)銷，容易被忽視卻是他超強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力。因?yàn)椋?qū)動(dòng)國(guó)貨復(fù)興的，除了營(yíng)銷，還有技術(shù)。

早在2005年，同行還在潛心研究營(yíng)銷時(shí)，安踏就斥資千萬(wàn)攜手清華成立了運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，這是國(guó)內(nèi)行業(yè)首家國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心。該實(shí)驗(yàn)室主要致力于運(yùn)動(dòng)生物力學(xué)、運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)、體育工程學(xué)等相關(guān)技術(shù)的研發(fā)。

實(shí)驗(yàn)室配備超過(guò)300位專家和200臺(tái)先進(jìn)的測(cè)試研發(fā)設(shè)備，進(jìn)行專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的材料測(cè)試與核心運(yùn)動(dòng)科技的研發(fā)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品材料與設(shè)計(jì)上的功能優(yōu)化。

安踏的核心科技——智能分子吸震；比傳統(tǒng)中低回彈率提升25%以上的超臨界氮?dú)饣貜椏萍迹蝗铺及宥ㄎ粚I(yè)跑者的星巒跑鞋等等都被稱為安踏的“黑科技”，同時(shí)它也是專利最多的中國(guó)體育用品品牌。

在實(shí)驗(yàn)室和清華大學(xué)的技術(shù)支持下，安踏正用創(chuàng)新技術(shù)一點(diǎn)一點(diǎn)填補(bǔ)中國(guó)在運(yùn)動(dòng)科技的空白。無(wú)論是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員還是普通老百姓都能享受兼具安全性和功能性的體育用品。

據(jù)了解，安踏已累計(jì)投入約30億資金，為28支中國(guó)國(guó)家代表隊(duì)提供自主研發(fā)的比賽裝備。截至目前，安踏累計(jì)申請(qǐng)了1800項(xiàng)以上的國(guó)家專利，專利數(shù)量位居市場(chǎng)領(lǐng)先。且安踏的技術(shù)研發(fā)投入力度還在加大，以2020年為例，安踏集團(tuán)研發(fā)成本達(dá)到8.71億元，同比增速超10%。

今天，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌開始被其他國(guó)家的代表隊(duì)大量采購(gòu)，科技創(chuàng)新成為“反向輸出”的重要因素。國(guó)貨崛起，靠的不只是營(yíng)銷，還有中國(guó)技術(shù)。

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