雷達財經(jīng)出品 文|孟帥 編|深海

6月25日，瓜子二手車在其微信服務號等官方平臺發(fā)布聲明，就不正當競爭終于向人人車道歉。

此前，人人車認為車好多公司關(guān)于瓜子二手車“行業(yè)第一”等最高級字樣的廣告宣傳涉嫌誤導公眾，擾亂市場競爭秩序，損害人人車公司的競爭優(yōu)勢，給人人車公司造成了嚴重的經(jīng)濟損失和不良影響，構(gòu)成了虛假宣傳的不正當競爭行為，遂向法院起訴。最終，法院判決車好多公司、金瓜子公司停止涉案虛假宣傳，判決生效三十日內(nèi)在其多個官方平臺連續(xù)三日刊登聲明，賠償原告經(jīng)濟損失兩案合并共計200萬元。

而因有履行能力卻拒不履行生效法律文書確定義務，車好多公司、金瓜子公司曾被列為被執(zhí)行人。

值得一提的是，因廣告虛假宣傳，瓜子二手車已多次被罰。

瓜子二手車向人人車道歉，公司被列為被執(zhí)行人

6月25日，瓜子二手車在其服務號等官方平臺發(fā)布聲明，就不正當競爭終于向人人車道歉。聲明顯示，人人車公司訴車好多公司、金瓜子公司等不正當競爭糾紛案現(xiàn)已審理結(jié)束，瓜子二手車表示對判決中所涉的不正當競爭行為給人人車造成的影響深表歉意并進行道歉。瓜子二手車還承諾停止涉案相關(guān)行為，履行法院判決，并將在此后的經(jīng)營活動中嚴格審查，避免此類情況再次發(fā)生。

而此前，車好多公司、金瓜子公司就因有履行能力而拒不履行生效法律文書確定義務被列為被執(zhí)行人。

據(jù)天眼查顯示，車好多公司有兩條被列為失信被執(zhí)行人的信息，涉案為車好多公司及金瓜子公司與人人車的相關(guān)不正當競爭糾紛，關(guān)聯(lián)案號分別為(2021)京0105執(zhí)18613號、(2021)京0105執(zhí)18610號。

此次涉及的兩案，一件是人人車對于車好多公司在其多個官方平臺廣告涉嫌虛假宣傳的起訴，另一件是人人車對于車好多公司、金瓜子公司在愛奇藝《中國新說唱》節(jié)目投放含虛假宣傳內(nèi)容的廣告的起訴。

法院在（2019）京0105民初8011號一案中認為，按照人人車公司的主張，車好多公司被訴虛假宣傳內(nèi)容大致可以分為三類：其一是使用含有“領先”字樣的宣傳用語，例如“行業(yè)領先”、“不只是遙遙領先”；其二是籠統(tǒng)宣稱“中國最大”、“行業(yè)No.1”等；其三是引用第三方數(shù)據(jù)宣傳“位居第一”、“排名第一”、“行業(yè)榜首”等。

對于使用含有“領先”字樣的宣傳用語，根據(jù)第三方機構(gòu)的各類統(tǒng)計報告，瓜子二手車在某些統(tǒng)計維度中確實名列前茅。因此，結(jié)合瓜子二手車在二手車電商交易平臺的市場知名度、影響力、取得的社會認可度以及綜合實力，其使用“領先”等字樣以表明其在行業(yè)競爭中的優(yōu)勢地位并非毫無事實依據(jù)，亦未排除或減損其他同業(yè)競爭者的競爭優(yōu)勢，相關(guān)公眾也不會對瓜子二手車的市場地位產(chǎn)生錯誤認識，不構(gòu)成虛假宣傳或?qū)οM者產(chǎn)生誤導。

關(guān)于車好多公司籠統(tǒng)宣稱瓜子二手車直賣網(wǎng)為“中國最大”、“行業(yè)No.1”的涉案廣告語包括“目前已成為中國最大的二手車直賣平臺”、“瓜子二手車行業(yè)No.1”、“作為中國最大的二手車平臺”，法院認為，根據(jù)雙方當事人提交的各類統(tǒng)計數(shù)據(jù)、新聞報道等證據(jù)，車好多公司不能證明瓜子二手車直賣網(wǎng)在行業(yè)內(nèi)各項指標評比中均處于行業(yè)第一、中國最大的優(yōu)勢地位，即使在某一時段、某一領域中表現(xiàn)突出、名列前茅，亦不能反映其整體綜合實力處于行業(yè)第一，不做區(qū)分、不限定范圍即籠統(tǒng)宣稱其處于第一、最大的優(yōu)勢地位，有片面性和誤導性。該行為擾亂了公平的市場競爭秩序，不正當?shù)負p害了其他競爭者的利益，構(gòu)成虛假宣傳。

關(guān)于引用第三方數(shù)據(jù)宣傳“位居第一”、“排名第一”、“行業(yè)榜首”等廣告語，法院認為車好多公司提供了第三方數(shù)據(jù)來源，且第三方數(shù)據(jù)內(nèi)容與車好多公司上述宣傳內(nèi)容均能一一對應，引用數(shù)據(jù)不僅指明了第三方數(shù)據(jù)提供者，并且明確說明其在哪些指標的評比中名列行業(yè)第一，并非籠統(tǒng)而模糊不清地宣稱其行業(yè)第一的競爭地位。因此，車好多公司的上述宣傳內(nèi)容并不會使相關(guān)公眾對其產(chǎn)品或服務產(chǎn)生誤解，消費者也不會得出其整體綜合實力位于行業(yè)第一的錯誤認識，上述宣傳內(nèi)容不構(gòu)成虛假宣傳。

此外，車好多公司提供南方網(wǎng)刊登的文章《易觀發(fā)布二手車電商C2C領域最新數(shù)據(jù)》，統(tǒng)計的指標“APP用戶活躍滲透率，瓜子二手車高于人人車和好車無憂”，而車好多公司所宣傳的內(nèi)容為“APP用戶啟動次數(shù)，瓜子二手車領先其他同類企業(yè)排名第一”。車好多公司提供的上述第三方數(shù)據(jù)與其宣傳內(nèi)容并不能對應，因此構(gòu)成虛假宣傳。

對于被訴宣傳內(nèi)容“瓜子二手車直賣網(wǎng)是中國領先的二手車直賣平臺，平均每一分鐘就成交一輛”，車好多公司主張根據(jù)其2017年二手車成交量，平均每分鐘成交0.92筆。瓜子二手車直賣網(wǎng)實際上并未達到“每分鐘就成交一輛”的銷售業(yè)績，且該數(shù)據(jù)是根據(jù)2017年總成交量計算的年平均值，但上述宣傳內(nèi)容并未說明該數(shù)據(jù)產(chǎn)生的限制條件和計算方法，而是片面、以偏概全地宣稱“平均每一分鐘就成交一輛”，其目的在于誤導消費者，不當提升其競爭優(yōu)勢，構(gòu)成虛假宣傳。

車好多公司提供的兩篇文章僅對2017年8月、2018年8月主流電商平臺車源百分比TOP10進行了排名，而車好多公司有意突出與人人車公司相比其具有的占比優(yōu)勢，簡單將兩者百分比相除得出領先優(yōu)勢拉大的結(jié)論。此種計算方法亦不具備客觀科學性，車好多公司故意模糊混淆概念，強調(diào)自身競爭地位而損害他人競爭優(yōu)勢，意圖誤導消費者的購買選擇，擾亂市場競爭秩序，屬于虛假宣傳。

綜上所述，依照《中華人民共和國反不正當競爭法》（2019年修訂）第八條之規(guī)定，法院判決被告車好多公司立即停止涉案虛假宣傳的行為，判決生效之日起三十日內(nèi)履行在其新浪微博、微信號、官網(wǎng)中連續(xù)三日刊登聲明的義務，判決生效之日起十日內(nèi)賠償原告人人車公司經(jīng)濟損失及合理支出共計100萬元；另一起案子，被告車好多公司、金瓜子公司、愛奇藝于判決生效起十日內(nèi)賠償原告人人車經(jīng)濟損失100萬元并刊登聲明。

曾因“遙遙領先”四字，被罰1250萬

據(jù)官網(wǎng)介紹，車好多集團是中國領軍的汽車消費服務一站式平臺，旗下?lián)碛泄献佣周嚒⒚剐萝嚒④嚭枚嘬嚭笕蠛诵臉I(yè)務，提供新車、二手車交易服務、汽車金融、售后保障、汽車維修保養(yǎng)等全產(chǎn)業(yè)鏈服務。截至目前，車好多業(yè)務遍布全國200多個城市，累計獲得發(fā)展資金40億美元，居國內(nèi)汽車消費服務平臺之首，主要投資方包括軟銀愿景基金、紅杉資本中國基金、H CAPITAL、騰訊等。

雷達財經(jīng)注意到，目前瓜子二手車官網(wǎng)上仍投放有大量含“領軍”字樣廣告語的宣傳廣告，而號稱“二手車行業(yè)領軍者”的瓜子二手車，并非首次在廣告上栽跟頭。

2017年，瓜子二手車西安分公司因虛假的商品說明、商品標準、實物樣品等方式銷售商品的行為，被西安市工商局罰款1萬元。

2018年，瓜子二手車又被石家莊工商局以廣告違法行政處罰20萬元。

而2018年金瓜子公司收到的1250萬元的行政處罰單堪稱巨額。據(jù)報道，瓜子二手車曾與樂視網(wǎng)于2016年簽訂廣告協(xié)議，廣告內(nèi)容為“創(chuàng)辦一年，成交量就已遙遙領先”的視頻廣告，時長為15秒，共計發(fā)布112天，廣告費共計1250萬元。

北京市工商行政管理局海淀分局執(zhí)法人員于2018年11月5日、11月6日分別調(diào)取了北京市舊機動車交易市場有限公司和北京人人車舊機動車經(jīng)紀有限公司的二手車成交數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示：北京市舊機動車交易市場有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量為442878輛車，北京人人車舊機動車經(jīng)紀有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量為92375輛車。此兩者的二手車成交數(shù)量均超過瓜子二手車的成交數(shù)量。

北京市工商行政管理局海淀分局認為瓜子二手車廣告宣傳中使用的“創(chuàng)辦一年，成交量就已遙遙領先”的廣告語缺乏事實依據(jù)，與實際情況不符。

因違反《中華人民共和國廣告法》第四條的規(guī)定，同時構(gòu)成《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（二）項之規(guī)定，北京市工商行政管理局海淀分局向金瓜子公司下發(fā)了行政處罰決定書，罰款1250萬元。

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