文｜Toby Lu

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新概念、新名詞從來(lái)都沒(méi)有停過(guò)，過(guò)去一年中“中視頻”，成為視頻平臺(tái)相繼擁抱的方向，聽(tīng)說(shuō)過(guò)短視頻、長(zhǎng)視頻，又冒出一個(gè)“中視頻”。

何為“中視頻”？Morketing了解到，“中視頻”概念最早來(lái)自中信證劵，在一份2019年的行業(yè)報(bào)告中，提到在5G時(shí)代，隨著內(nèi)容平臺(tái)縱深發(fā)展，用戶對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求持續(xù)提升，視頻產(chǎn)業(yè)有望誕生“中視頻”內(nèi)容賽道。

介乎于短視頻與長(zhǎng)視頻中間的“中視頻”也迎來(lái)了爆發(fā)，短視頻一般是在1分鐘以內(nèi)，而長(zhǎng)視頻則被定義在45分鐘以上，于是在1分鐘-30分鐘內(nèi)的視頻長(zhǎng)度被定義為“中視頻”。

以視頻長(zhǎng)短劃分出來(lái)的“中視頻”，其實(shí)并不是什么新鮮概念，在短視頻自媒體創(chuàng)作中，符合“中視頻”的時(shí)長(zhǎng)比比皆是，為何此時(shí)視頻平臺(tái)跳出來(lái)鼓吹“中視頻”？概念之下，“中視頻”是不是一場(chǎng)視頻行業(yè)的“自我騙局”？

01

西瓜、愛(ài)奇藝、騰訊、斗魚(yú)

齊刷刷上陣“中視頻”

短視頻是任何一個(gè)人，都可以拿起手機(jī)拍攝1分鐘內(nèi)的短片；長(zhǎng)視頻必須交給專業(yè)的節(jié)目?jī)?nèi)容團(tuán)隊(duì)，或者是視頻網(wǎng)站的自制團(tuán)隊(duì)；而在中視頻上，視頻平臺(tái)是盯上了專業(yè)的個(gè)人/MCN機(jī)構(gòu)。

從內(nèi)容信息密度來(lái)看，中視頻的信息量要遠(yuǎn)超過(guò)短視頻，甚至是長(zhǎng)視頻的信息密度的濃縮版，在1分鐘-30分鐘內(nèi)，就某個(gè)主題進(jìn)行密集的內(nèi)容表達(dá)，這對(duì)普通的創(chuàng)作者要求甚高。

從2020年開(kāi)始，視頻網(wǎng)站、直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)相繼入局中視頻，并且?guī)?lái)豐厚的扶持策略。Morketing細(xì)數(shù)了一下入局“中視頻”的玩家，有西瓜視頻、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、斗魚(yú)等平臺(tái)，各家都有相應(yīng)的創(chuàng)作者扶持政策。

一直以來(lái)，西瓜視頻在整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品矩陣中是一個(gè)尷尬的存在，最開(kāi)始從今日頭條視頻板塊獨(dú)立出來(lái)，定位和抖音幾乎沒(méi)有差別的“興趣視頻推薦平臺(tái)”，后來(lái)，抖音異軍突起，西瓜視頻開(kāi)始從短視頻向長(zhǎng)視頻轉(zhuǎn)型，但長(zhǎng)視頻渠道優(yōu)、愛(ài)、騰長(zhǎng)期把持賽道，用大量的真金白銀制造優(yōu)秀的節(jié)目?jī)?nèi)容，以此留住長(zhǎng)視頻用戶。

于是，西瓜視頻將目光放在了“中視頻”上，在去年西瓜好奇心大會(huì)上，西瓜視頻總裁任利鋒宣布未來(lái)要至少拿出20億元來(lái)補(bǔ)貼創(chuàng)作者，并通過(guò)與抖音在產(chǎn)品層面的深度聯(lián)動(dòng)，全力扶持優(yōu)質(zhì)中視頻創(chuàng)作人。

大半年時(shí)間過(guò)去了，在今年6月份，西瓜視頻又聯(lián)合抖音、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計(jì)劃”，也就是說(shuō)抖音的創(chuàng)作者只要在抖音上發(fā)布了“中視頻”，會(huì)在抖音、西瓜視頻、今日頭條三個(gè)平臺(tái)共同收到流量分成。

對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，“中視頻”是一次新嘗試，綜藝、劇集、IP一直是愛(ài)奇藝的王牌內(nèi)容，源源不斷吸引新用戶的加入，但是如何將這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行“二次創(chuàng)作”、吸引用戶進(jìn)行“二次消費(fèi)”，“中視頻”或許是一個(gè)解決方案。

去年11月份，愛(ài)奇藝對(duì)外正式發(fā)布名為“隨刻”的新視頻平臺(tái)。據(jù)了解“隨刻”主要是吸引“中視頻”的內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行入駐，運(yùn)營(yíng)模式類似于海外版YouTube，定位是精彩、多元化的視頻興趣社區(qū)，主要是聚集年輕人群體，進(jìn)行內(nèi)容娛樂(lè)消費(fèi)。

緊接著12月份，騰訊視頻也發(fā)出了“中視頻”戰(zhàn)略。在2020騰訊視頻內(nèi)容生態(tài)大會(huì)上，騰訊視頻也首次提出了針對(duì)中視頻領(lǐng)域的類別定位與發(fā)展計(jì)劃，宣布以2650萬(wàn)元對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影、紀(jì)錄片、知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)作者進(jìn)行激勵(lì)。

與長(zhǎng)視頻平臺(tái)進(jìn)入“中視頻”不同，以電競(jìng)游戲直播起家的斗魚(yú)，在其最新的版本中，將“視頻”放在重要位置，顯而易見(jiàn)斗魚(yú)正在發(fā)力“中視頻”內(nèi)容，斗魚(yú)本身是坐擁大量的主播、游戲、IP資源的，比如游戲攻略、搞笑場(chǎng)面、大神操作等內(nèi)容，這部分內(nèi)容是存在“二次創(chuàng)作”的機(jī)會(huì)。

“中視頻”儼然成為視頻行業(yè)的一個(gè)新賽道，各家相繼進(jìn)入之下，這背后也難掩創(chuàng)作者與平臺(tái)之困。

0２

創(chuàng)作者與平臺(tái)之困

誰(shuí)在不斷的產(chǎn)出“中視頻”？主要是有兩個(gè)方向的創(chuàng)作人群的，一是PGC，這部分是單打獨(dú)斗的視頻制作人，二是PUGC，這部分是專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)。

在作者端，生產(chǎn)一則“中視頻”是有相當(dāng)大難度的，幾分鐘甚至十幾分的視頻難度與幾十秒是完全不同的，“中視頻”的特點(diǎn)就是信息密集度足夠高，表達(dá)的主題足夠垂直，所以在一開(kāi)始的選擇準(zhǔn)備上就是有選題難題和制作難度。

從B站走紅的何同學(xué)，以《有多快？5G在日常生活中的真實(shí)體驗(yàn)》的視頻爆紅全網(wǎng)，在B站擁有超過(guò)700萬(wàn)粉絲，但何同學(xué)的更新頻率并不高，賬號(hào)創(chuàng)立至今僅僅發(fā)布41條視頻，上一條視頻還是停留在兩個(gè)月之前。

何同學(xué)在視頻中透露每次的選題方向是最大的難度，有時(shí)候就某一個(gè)選題從構(gòu)思到拍攝上線，需要數(shù)個(gè)月才能完成，面對(duì)粉絲的催更，他常常在微博上回應(yīng)最新的視頻進(jìn)度。總之，沒(méi)有瘋狂的內(nèi)容更新頻率，作者就會(huì)有被平臺(tái)“遺忘”的風(fēng)險(xiǎn)，所以何同學(xué)還在題材上死磕。

另一個(gè)成功案例，半佛仙人是2020年在B站上新爆紅出來(lái)的UP主，截至目前一共在B站上收獲573萬(wàn)粉絲，視頻更新量在193條，更新頻率幾乎是2天一更新，這對(duì)視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)壓力巨大，行業(yè)內(nèi)叫“爆肝做視頻”。

有“中視頻”創(chuàng)作者對(duì)Morketing表示，對(duì)于剛起步階段的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，不僅需要面臨視頻選題上的壓力，還需要面對(duì)起步階段沒(méi)有流量的困境，常常是花了大量時(shí)間制作出來(lái)的視頻內(nèi)容，在平臺(tái)上只獲得寥寥幾個(gè)點(diǎn)贊和評(píng)論，這對(duì)初級(jí)“中視頻”創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)產(chǎn)生巨大的挫敗感。

除了選題之外，這些視頻能不能給創(chuàng)作者帶來(lái)可觀的商業(yè)化收入？對(duì)于視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)主要的收入來(lái)源是客戶定制，也就是廣告類視頻，還有就是平臺(tái)的流量分成，平臺(tái)的流量分成往往是微不足道的。還有其他類型，比如付費(fèi)、直播帶貨，但在“中視頻”創(chuàng)作者中并未有太多的成功實(shí)踐。

對(duì)于一眾視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，此時(shí)選擇入局“中視頻”，似乎都有各自的難言之隱。對(duì)于西瓜視頻來(lái)說(shuō)，本身背靠字節(jié)跳動(dòng)，差的不是錢，而是新的用戶流量，與抖音形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，還可以將抖音的創(chuàng)作者轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸幸曨l”創(chuàng)作者，發(fā)揮內(nèi)容中臺(tái)的分發(fā)力。

原本的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，愛(ài)奇藝、騰訊視頻，經(jīng)歷了這么多年的版權(quán)斗爭(zhēng)，拼自制劇、拼IP爆款、拼網(wǎng)絡(luò)大電影，將會(huì)員數(shù)量做到破億，但最后沒(méi)有一家在長(zhǎng)視頻上賺到錢。

于是，對(duì)于長(zhǎng)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，發(fā)展“中視頻”不會(huì)像自制劇投入那么大，燒錢系數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于自制劇，“中視頻”更多的是平臺(tái)原本內(nèi)容的一種延伸和補(bǔ)充，類似于電影與預(yù)告片、花絮的關(guān)系，用戶的消費(fèi)場(chǎng)景不同罷了，但都是一種內(nèi)容消費(fèi)。

0３

“中視頻”的未來(lái)在哪里？

站在視頻網(wǎng)站的角度，再不押注“中視頻”領(lǐng)域就晚了，長(zhǎng)視頻發(fā)展這么多年，已經(jīng)進(jìn)行成熟時(shí)期，短視頻在過(guò)去的三年中用戶急劇上升，最新的數(shù)據(jù)顯示在中國(guó)9.4億網(wǎng)民規(guī)模中，視頻用戶（包括短視頻）規(guī)模達(dá)到8.18億，用戶增長(zhǎng)明顯放緩。

當(dāng)視頻用戶的增量市場(chǎng)越小，存量的競(jìng)爭(zhēng)就越是激烈，由此“中視頻”概念被拋了出來(lái)。這種主要以創(chuàng)作者為導(dǎo)向的視頻形式，在國(guó)外早已有之，Youtube上聚集著全球各地的視頻創(chuàng)作者，用戶數(shù)量超過(guò)20億，絕大多數(shù)的視頻都是在15分鐘左右。

而在中國(guó)，古永鏘在2006年上線視頻網(wǎng)站——優(yōu)酷，就是主打中國(guó)版的Youtube，曾幾何時(shí)中國(guó)的視頻創(chuàng)作者們的視頻首發(fā)必須上傳優(yōu)酷，而在優(yōu)酷上也出現(xiàn)過(guò)《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，這類傳播全網(wǎng)“中視頻”作品，只是當(dāng)時(shí)還是自媒體早期，更是視頻網(wǎng)站自身發(fā)生的草莽階段，并沒(méi)有多少人重視這群視頻創(chuàng)作者。

如今，頭部視頻優(yōu)、愛(ài)、騰格局已定，B站依靠興趣社區(qū)內(nèi)容占領(lǐng)一席之地，后來(lái)者西瓜視頻喊出“中視頻”概念，其他家視頻網(wǎng)站紛紛大舉進(jìn)入“中視頻”，那么“中視頻”的未來(lái)在哪里呢？

根據(jù)“中視頻”的特點(diǎn)，在幾分鐘內(nèi)就一個(gè)主題進(jìn)行解讀刨析，它更多的像一個(gè)知識(shí)的解讀。我們也注意到B站在去年正式上線了“知識(shí)區(qū)”，主要是以分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、技能、觀點(diǎn)、人文等內(nèi)容為主。

不僅是B站，還有知乎也將平臺(tái)中的知識(shí)內(nèi)容進(jìn)行視頻話，扶持一些優(yōu)秀的文字創(chuàng)作者轉(zhuǎn)會(huì)為視頻制作者，百度旗下好看視頻也在加碼知識(shí)內(nèi)容的建設(shè)，推出創(chuàng)作者和MCN激勵(lì)計(jì)劃。

短期來(lái)看，知識(shí)視頻或許是“中視頻”創(chuàng)作者的重要切入點(diǎn)，還是要看用戶接受程度和平臺(tái)的扶持力度。

0４

總結(jié)

綜上，視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈加劇，對(duì)于新場(chǎng)景的渴求加深，而“中視頻”正好是被選中，但“中視頻”并不是什么新鮮的產(chǎn)物，更多的是舊概念的新包裝。視頻平臺(tái)們此刻更加明確“中視頻”的消費(fèi)場(chǎng)景，就是10分鐘獲取一個(gè)主題信息的視頻類型。

因?yàn)榻箲]，所以變革。“中視頻”成為很多視頻網(wǎng)站的下一步戰(zhàn)略目標(biāo)，各家最后比拼的核心實(shí)力還是內(nèi)容，如何服務(wù)好“中視頻”創(chuàng)作者，不僅僅是給現(xiàn)金補(bǔ)貼，而是從0到1的全方位幫扶。