緊跟上海車展的步伐，ChinaJoy在開幕前的兩個(gè)月收緊了show girl著裝的尺度。在這份獲得證實(shí)的“經(jīng)紀(jì)公司現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)題處罰標(biāo)準(zhǔn)”中，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)模特的著裝要求事無(wú)巨細(xì)的精確到了厘米。

        ChinaJoy全稱中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)，也因?yàn)橹b尺度在近年來(lái)越來(lái)越大，被戲稱為“拆奶罩”。2004年1月在北京舉辦第一屆，同年10月在上海舉辦了第二屆，此后ChinaJoy永久落戶上海新國(guó)際博覽中心。

        相比首屆ChinaJoy中參觀者更在乎體驗(yàn)游戲、搶購(gòu)周邊，show girl的概念進(jìn)入視野是從第二屆開始。曾經(jīng)號(hào)稱網(wǎng)游第一美女的唯晶寶貝正是在本屆ChinaJoy上成名，網(wǎng)游《航海世紀(jì)》更率先找來(lái)外國(guó)模特作為show girl為自己站臺(tái)。

        2006年的ChinaJoy，一位名叫丁貝莉的show girl爆紅于當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)。與近年show girl依靠事業(yè)線不同，沒(méi)有夸張身材的丁貝莉之所以走紅，是因?yàn)樗龓е唤z憂郁、清秀可愛(ài)的氣質(zhì)。當(dāng)她的照片被放到新浪游戲首頁(yè)，當(dāng)日就有近9萬(wàn)人次瀏覽，100多位玩家在博客中回復(fù)，人們?cè)u(píng)價(jià)她：最憂郁、最可愛(ài)、超凡脫俗、最清純、清新、孤傲、性感和從來(lái)不笑。至今，還有人把她作為“完美show girl”的代表。

        “非典型”丁貝莉的火了，卻也為今后的show girl樹立了成名的“典型”途徑。越來(lái)越多的女孩們懷著成名的夢(mèng)想投入ChinaJoy的show girl行列。

        同時(shí)，廠商也開始意識(shí)到女孩們的強(qiáng)大宣傳效果的巨大的號(hào)召力，更多地廠商開始把精力放在了show girl營(yíng)銷。ChinaJoy中的show girl進(jìn)入了“大鳴大放”的野蠻生長(zhǎng)軌道。

        在經(jīng)歷2007年的人氣短暫下滑后，2008年ChinaJoy隨著游戲產(chǎn)業(yè)的高速增長(zhǎng)繼續(xù)火爆。然而，隨之而來(lái)的負(fù)面影響也逐漸顯露，時(shí)任新聞出版總署副署長(zhǎng)鄔書林在本屆Chinajoy高峰論壇上公開批評(píng)部分網(wǎng)游對(duì)青少年不良影響，同時(shí)不點(diǎn)名指責(zé)一些企業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)。

        到了2009年，show girl們?cè)酱┰缴僖廊皇恰按髣?shì)所趨”。本屆ChinaJoy中，乳溝雙子星毛毛和桃桃和爆乳女秘書等引發(fā)了“胸器”比拼的風(fēng)潮，此外小周慧敏呂瑤、小張柏芝貢米也掀起了山寨明星風(fēng)。

        女孩們的人氣甚至直接影響到一個(gè)展臺(tái)的人氣，從2010年的ChinaJoy開始，廠商打出show girl人海戰(zhàn)術(shù)。某游戲廠商更是推出“百Girl全書”計(jì)劃，選出100位不同風(fēng)格、類型的show girl，以此吸引眼球。而身在其中女孩們，期待一展成名的夢(mèng)想似乎變得模糊，本屆ChinaJoy幾乎沒(méi)有show girl走紅。

        尺度越開越大，ChinaJoy被指責(zé)因?yàn)閟how girl喧賓奪主而喪失游戲主題。2011年開幕前，主辦方要求各展臺(tái)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)演出人員數(shù)量、衣著及演出內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核，抵制三俗。不過(guò)，踩下剎車仍擋不住慣性，人海戰(zhàn)術(shù)依舊，各種制服也頻繁出現(xiàn)在會(huì)場(chǎng)中。

        在接下去的幾年內(nèi)，ChinaJoy主辦方持續(xù)對(duì)show girl衣著等繼續(xù)嚴(yán)格管理，對(duì)過(guò)分出位的展商進(jìn)行處罰，還邀請(qǐng)網(wǎng)友進(jìn)行監(jiān)督舉報(bào)。

        上有政策下有對(duì)策，show girl們不僅僅只是表演，廠商在她們的身上貼上二維碼，或是和參觀者面對(duì)面做游戲。即使著裝正常，一些零距離接觸更能帶有情色的暗示。

        與此同時(shí)，部分show girl出位博眼球而產(chǎn)生的負(fù)面也逐漸增多，先后爆出“show girl價(jià)目表”、“show girl海天盛筵照片”等內(nèi)容。在網(wǎng)紅遍地開花的時(shí)代里，在躁動(dòng)中迅速走紅而后遺忘已是必然規(guī)律。廠商們的營(yíng)銷不再只有炒作，女孩們逐漸也以出場(chǎng)費(fèi)高低和個(gè)人興趣而行，這比明星夢(mèng)來(lái)得實(shí)際很多。

        來(lái)到2015年，本屆China Joy著裝令已出，被諧音為“拆奶罩”的China Joy穿上衣服，能否回到11年前那個(gè)“仿佛置身于東京電玩展”的游戲動(dòng)漫展呢？

        最后，羅列這些在“史上最嚴(yán)”的尺度下不再會(huì)出現(xiàn)的場(chǎng)景：

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