一年一度的“618”年中購物節如約而至，各大品牌的衛生巾商家也陸續展開了鋪天蓋地的宣傳，為這次大促預熱。

放眼望去，都市中的白領女性們似乎都已經實現了“衛生巾自由”，在“618”活動中屯起了衛生巾這一生活必需品。安睡褲、衛生棉條、液體衛生巾等新樣式的生理期用品也收到大批女性的歡迎。

從反復清洗的月經條到一次性使用的衛生巾，女性衛生用品隨著工業技術的變革迎來了多樣化的量產時代。

供銷社時代的月經帶獎券

在中國，一次性衛生巾用品直到改革開放才被引入。引進之初，衛生巾就帶上了“消費文化”與“市場經濟”的影子，隨著女性經濟地位的崛起與個人健康意識的提高，女性越來越追求衛生巾產品的品質和舒適，衛生巾市場前景廣闊，市場增長空間巨大。

恒安集團旗下的安樂牌衛生巾是中國最早的衛生巾品牌

根據中泰證券2018年發布的《衛生巾行業深度報告》，2018年中國衛生巾市場規模已突破 800億元，預計2021年將突破千億。

數據說明：中國衛生巾市場規模—工廠端
數據來源：Eurominitor，中泰證券研究院
數據統計時間：2008年—2018年

數據說明：中國衛生巾市場規模—零售端
數據來源：Eurominitor，中泰證券研究院
數據統計時間：2008年—2018年

衛生巾市場在需求的刺激下不斷發展，已經形成了一定的規模。根據中泰證券前述報告，自2008年至2018年，中高端品牌衛生巾市場份額提升，衛生巾市場趨于集中，“七度空間”、“護舒寶”、“蘇菲”等知名品牌位居行業前列。  

數據說明：衛生巾前十大品牌市占率變化
數據來源：Eurominitor，中泰證券研究院
數據統計時間：2008年，2013年，2018年

而為了爭奪用戶注意力，商家在衛生巾廣告宣傳上的投入逐漸增加，衛生巾廣告“占領”各大電商廣告頁的海報和標語。每年電商大促期間，女性衛生巾產品都會被打上“必囤”的標簽，多次躍入各大電商平臺“購物節”必買榜單。

各大品牌除了在打價格戰外，其廣告宣傳語也無一不在強調自身產品的優質和高性價比。通過搜集分析今年天貓“618”期間蘇菲、護舒寶、七度空間、高潔絲、ABC、潔婷六家衛生巾頭部品牌在其天貓官方旗艦店內使用的衛生巾廣告語，ZJUT 數據新聞團隊發現，在追求衛生巾能吸收等基本功能外，品牌更多地強調舒適、柔軟、干爽、輕薄的體驗、天然、優質的原材料優勢以及少女、升級的包裝等商品附加價值。

2021年618期間6家頭部衛生巾品牌宣傳標語詞云圖

“自由”“新革命”是衛生巾商家在推出新產品時常常提及的詞匯。材質和設計不斷升級的同時，成本和售價也在隨之攀升。一大我們無法忽視的事實是：始終都是女性消費者在為這些“進步”買單。城市中的中產女性尚有余力追求“自由”“舒適”的潮流，而那些處于貧困線之下的女性，卻成為了被主流消費市場忽視的主體。

引發“散裝衛生巾”討論的淘寶問答

2020年8月28日，“散裝衛生巾”沖上微博熱搜，相較于均價在1元/片的品牌衛生巾而言，0.2-0.3元/片甚至價格更低的散裝衛生巾能銷售、有市場，將背后的中國貧困女性群體推到了大眾面前，讓更多的人意識到她們同樣需要清潔、衛生、體面的經期

目前已無法在淘寶網上通過“散裝衛生巾”為關鍵詞搜索到相關商品

在歷年的購物節中，商家總是傾向于將女性專屬的產品與“女神”“女王”等符號關聯，似乎這些詞匯背后代表的是一種更為“有品質”的生活方式。但我們不應忽視，在資本熱火朝天營銷的另一面，是女性為“身為女性”而必須支付的一筆不小的開銷。

數據說明：七度空間衛生巾618前后價格變化
數據來源：淘寶
數據統計時間：2021年5月10日—2021年6月8日

中國最大的婦幼衛生用品制造商恒安國際旗下的“七度空間”是歷年天貓“618”購物節中最熱銷的衛生巾品牌之一。而在今年天貓“618”“開門紅”活動中，七度空間推出了暢銷產品的日夜用周期組合，一共23片，滿足女性單次周期的衛生巾用量，售價18.5/套。若此組合為樣本計算女性每月在衛生巾上的花費，則每年需要支出 222元。按照聯合國的人口統計標準，育齡婦女為15—49歲，則每名中國女性一生在衛生巾上大概要花費7770元。

添置生理期衛生用品消費是女性特殊性別支出，而全國各個國家無論是以“衛生巾稅”還是“增值稅”名義向衛生用品課稅，無疑在相對程度上提升了衛生用品企業的成本，最終都會在消費者終端實現買單。

部分國家和地區衛生巾稅率變化

 “衛生巾互助盒”的出現提供了更加廣闊的想象空間。 

“衛生巾互助盒”海報
圖源：微博@“予她同行

2020年10月14日，無錫靈山慈善基金會“姐妹戰疫安心行動公益項目發起人”梁鈺在微博上發布了一條“衛生巾互助盒”相關的內容。大約一周后，華東政法大學大二學生許璐鳴受此啟發，率先在學校放置了互助盒，此后多所高校紛紛自發響應“衛生巾互助盒”活動。

數據說明：“衛生巾互助盒”地區分布數量
數據來源：“予她同行”基金官方微博
數據統計時間：2020年10月23日-12月31日

 根據活動發起方之一無錫靈山慈善基金會“予她同行”基金官方微博公布的數據，截至2020年12月底，“予她同行”共收到了全國489所院校設置“衛生巾互助盒”的投稿。

4月28日，中國傳媒大學#CUC月經安心行動的發起人之一小怡同學告訴日新數據工坊，“互助盒項目還在持續運行。但返還率比較低，三成不到，所以目前還是志愿者墊錢補充物資。”

雖然在“互助盒”行動初期調研中，大部分受訪者都表示愿意參與支持互助衛生巾的供應，自費補充衛生巾。

數據說明：受眾是否愿意支持“衛生巾互助盒”衛生巾供應
數據來源：中國傳媒大學“衛生巾互助盒”行動團隊
數據樣本：1800人
數據統計時間：2020年10月13日-10月24日

然而，在“互助盒”實際的運營過程中，除了項目組的志愿者之外，并沒有人為項目提供定期的捐款。

雖然大多數受眾都對項目本身的立意予以了積極的正向反饋，但“取一還一”的形式卻遭到了許多人的質疑，她們表示了這樣的隱憂：互助盒中的衛生巾是否會是“衛生”與“安全”的？

數據說明：受眾對于“衛生巾互助盒”行動的隱憂
數據來源：中國傳媒大學“衛生巾互助盒”行動團隊
數據樣本：1800人
數據統計時間：2020年10月13日-10月24日

數據說明：受眾是否遇到過沒帶衛生巾時來月經的狀況
數據來源：中國傳媒大學“衛生巾互助盒”行動團隊
數據樣本：1800人
數據統計時間：2020年10月13日-10月24日

衛生巾互助盒如何實現可持續？衛生和安全又該怎樣保障？在看到關注女性的希望之光的同時，也應對這些具體問題進一步思考。