好萊塢大片《速度與激情7》（下稱《速7》）在中國內(nèi)地上映已有三周時(shí)間，面對(duì)4月中下旬以來的眾多中國國產(chǎn)新片挑戰(zhàn)，它依舊保持著堅(jiān)挺的上座率和票房。“五一檔”（4月30日-5月3日）中的幾個(gè)時(shí)段，《速7》甚至還幾度躥升到單日實(shí)時(shí)票房的榜首位置。

        最終靠著排片體量優(yōu)勢，4月30日上映的電影《何以笙簫默》（下稱《何以》），以四天2.3436億元（不含點(diǎn)映場）的票房成績，摘得今年內(nèi)地“五一檔”票房冠軍（如果只算5月1日到3日的票房，那冠軍就是《速7》）。

        《速7》以四天1.9076億元的總票房排名第二，截至5月3日，該片在內(nèi)地的總票房為22.9858億元，持續(xù)刷新著自己創(chuàng)造的多項(xiàng)內(nèi)地票房紀(jì)錄。或許，只有等到5月12日另一部好萊塢大片《復(fù)仇者聯(lián)盟2》在內(nèi)地公映，該片在中國的“飚速之旅”方能告一段落。

得小鎮(zhèn)青年者贏票房

        然而，《何以》盡管在票房上取得了成功，卻有網(wǎng)友評(píng)價(jià)該片“刷新了中國觀眾對(duì)于爛片的定義”，另有網(wǎng)友稱自己“此前錯(cuò)怪了郭敬明導(dǎo)演的電影”。

        5月1日，《何以》的兩名導(dǎo)演楊文軍、黃斌在上海談及電影糟糕的口碑時(shí)稱：“圍觀創(chuàng)造票房，所有的槽點(diǎn)都是基于商業(yè)片的需求預(yù)設(shè)”。

        或許，《何以》從一開始就是奔著票房而去的，導(dǎo)演楊文軍在勞動(dòng)節(jié)當(dāng)日稱，“這就是一部為觀眾節(jié)假日尋求娛樂的觀影需求定制的電影，甚至是為小鎮(zhèn)女青年定制的。重要的是我們知道我們的出發(fā)點(diǎn)是什么，種瓜得瓜，種豆得豆，這部電影我們‘種’的就是票房，而且改編的原著本身就是一部淺顯的網(wǎng)絡(luò)小說，不是什么嚴(yán)肅的議題，所以我們就是‘做好服務(wù)工作’。”

        今年“五一檔”日均票房在2億多元，基本被《速7》《何以》與《左耳》瓜分，有分析認(rèn)為，目前的票房形勢仍在說明一件事：得小鎮(zhèn)青年者贏票房。

        所謂“小鎮(zhèn)青年”是近幾年流行于中國電影界的一個(gè)熱詞，大致指中國二線以降三四五線城市的年輕觀眾人群。中國內(nèi)地影院建設(shè)進(jìn)入高速發(fā)展期，去年底為2.4萬塊銀幕，而今年第一季度又新增影院554家，新增銀幕數(shù)2806塊，其中大部分就建在了中國廣闊的三四線城市中。

        從2014年“春節(jié)檔”的《西游記之大鬧天宮》開始，業(yè)界人士便開始注意到小鎮(zhèn)青年們旺盛的購買力，以及迥然于此前票房主力一二線觀眾的審美趣味。

        以《何以》為例，在以專業(yè)影迷為主的時(shí)光網(wǎng)（4.7分）和一二線文青聚集的豆瓣網(wǎng)（3.6分）遭遇集體刷一星或二星的待遇，卻在代表小鎮(zhèn)青年的貓眼電影上獲得7分以上的評(píng)價(jià)。（上述三家網(wǎng)站的評(píng)分，均為10分制）

        《何以》并非孤例，今年多部電影都在印證獲得小鎮(zhèn)青年青睞更為重要，比如《左耳》在豆瓣得分為5.6，而在貓眼則為8.0，《戰(zhàn)狼》在豆瓣得分為7.2而在貓眼上為9.2。        

        有分析稱，《戰(zhàn)狼》《速7》代表著小鎮(zhèn)男青年的審美，《何以》《左耳》則有著小鎮(zhèn)女青年的情懷。

王小帥為《闖入者》排片量少叫屈 

        《速7》《星際穿越》《心花路放》等“通吃”一二三四五六七線城市觀眾，這種情況在當(dāng)今內(nèi)地上映的高票房電影中并不常見，反而在票房不甚如意的電影中卻常出現(xiàn)，當(dāng)然，口碑一致差評(píng)的忽略不計(jì)。今年“五一檔”有兩部電影在豆瓣與貓眼上達(dá)成了統(tǒng)一的評(píng)判，它們是《念念》（豆瓣7.4、貓眼7.8），《闖入者》（豆瓣與貓眼均為8.0）。        

        王小帥導(dǎo)演的《闖入者》與張艾嘉導(dǎo)演的《念念》都與《何以》一樣，在4月30日上映，但兩者在“五一檔”票房表現(xiàn)令人心痛，上映四天《闖入者》僅收獲382.8萬元，《念念》稍好一些也只是500.9萬元。        

        4月30日，王小帥在微博中稱，“這可能是商業(yè)片最好的時(shí)代，也可能是嚴(yán)肅電影最壞的時(shí)代。”這條微博發(fā)布后，引來賈樟柯、婁燁等文藝片導(dǎo)演的轉(zhuǎn)發(fā)。        

        2012年，王小帥導(dǎo)演的電影《我11》上映時(shí)正碰上《復(fù)仇者聯(lián)盟1》，也遭遇排片偏少的窘境，當(dāng)時(shí)他曾說：“靜觀其變。我的一切努力并不是希望我的電影能達(dá)到多好的結(jié)果，只是在為一部這樣的電影爭取一個(gè)市場準(zhǔn)入的公平空間。我可以再次犧牲。沒關(guān)系，接著來。”       

        在電影沒有大咖就沒有底氣叫賣的當(dāng)下中國影市，《闖入者》確實(shí)是一個(gè)異數(shù)，它選擇北京人藝表演藝術(shù)家呂中擔(dān)任女主角，馮遠(yuǎn)征、秦昊這些“不靠臉吃飯”的演員作為幫襯。       

        王小帥坦言，原本期待市場能夠?yàn)檫@部電影創(chuàng)造更多的排映空間，但4月30日1.5%，5月1日0.96%的排片占比，形同直接給電影的商業(yè)價(jià)值判了死刑。他在4月30日寫給觀眾的一封信中表示：《闖入者》的票房占比明顯高于其排片占比。        

        不過有一個(gè)數(shù)據(jù)，王小帥可能忽略了，自4月30日以來，《闖入者》每日的排片量都要比上映一個(gè)月左右的《戰(zhàn)狼》高出零點(diǎn)幾個(gè)百分點(diǎn)，但它的單日票房卻始終未能超過已經(jīng)快下檔的《戰(zhàn)狼》。        

        對(duì)于《闖入者》“史上最少”的排片，業(yè)內(nèi)人士的看法見仁見智，有人表示：偏向小眾的電影得不到足夠的排映，本身也屬正常，因?yàn)殡娪氨M管是多元化的藝術(shù)，但大多數(shù)人走進(jìn)影院就是去娛樂的，《闖入者》的主題比較沉重，并非大部分人的觀影首選。        

        有院線人士在與筆者私下聊天時(shí)表示，影院就指望著“五一”“十一”“春節(jié)”等檔期賺錢，直言該片檔期選擇有誤，更應(yīng)該選擇類似《戰(zhàn)狼》上映的“清明檔”，當(dāng)時(shí)《速7》還未上映，外國大片也只有《王牌特工：特工學(xué)院》等。        

        還有影院經(jīng)理在5月1日對(duì)媒體表示：“我們?cè)陬愃莆逡贿@樣的黃金檔的排片，一定是采取最保險(xiǎn)的方式，話題性的商業(yè)片一定是給到最多的排片。但像《何以笙簫默》這樣的粉絲類型電影，很多年輕觀眾屬于沖動(dòng)型消費(fèi)，過完節(jié)熱乎勁兒也就過去了。我們?cè)诠?jié)后會(huì)給與《闖入者》《念念》這樣的影片更多的排片。”事實(shí)上，在5月4日的排片表上，《闖入者》（2.56%）和《念念》（2.11%）均首次超過了2%的排片率。

文藝片導(dǎo)演如何適應(yīng)小鎮(zhèn)青年的時(shí)代 

        王小帥的大聲疾呼，再加上范冰冰、姚晨等明星在微博上友情支持，終于得到了院線方面的實(shí)質(zhì)支持。內(nèi)地排名第一的萬達(dá)院線在5月2日表示將及時(shí)調(diào)整《闖入者》的排片量。“在未來幾日，小帥哥的新作每日都將不低于3場！而且堅(jiān)決不搞昏睡檔，放映質(zhì)量更不必?fù)?dān)心。”萬達(dá)院線表示。        

        這已不是國內(nèi)院線“江湖馳援”的第一次。去年《分手大師》“撿”《變形金剛4》（下稱《變4》）同檔期票房的“成功案例”，被許多片方視為“險(xiǎn)中求勝”的經(jīng)典案例。《萬物生長》為此專門提檔，未料《速7》比《變4》更加“魔性”，當(dāng)此國產(chǎn)電影被徹底打趴下的“危難時(shí)刻”，博納總裁于冬稱，博納院線以28%排片比例全線支持《萬物生長》。        

        然而，國產(chǎn)電影真的得靠大佬聲援才能過日子嗎？        

        有說法認(rèn)為，《闖入者》《念念》原本就不應(yīng)該出現(xiàn)在商業(yè)院線與《何以》《速7》《左耳》《赤道》等片同臺(tái)競爭，它們本就該放在藝術(shù)院線做長線播映。但這是一個(gè)遠(yuǎn)水解不了近渴的問題。當(dāng)前內(nèi)地各城市藝術(shù)院線要么處于起步階段，要么壓根沒有，就連上海北京的藝術(shù)院線都舉步維艱。        

        而恰如《闖入者》片方自身也承認(rèn)的那樣，《闖入者》也是有商品屬性的，只是相較而言，更文藝一點(diǎn)。        

        那么問題就來了，《闖入者》等電影先期宣傳做好了嗎？        

        由于題材涉及“文革”等敏感話題，《闖入者》極力要求淡化“文革”等詞匯，這如何去吸引目標(biāo)觀眾？正如《何以》始終在圍繞小鎮(zhèn)女青年做著各類營銷方案，《闖入者》針對(duì)目標(biāo)人群有方案嗎？電影到底定位給誰看？是與“三線”建設(shè)有關(guān)的那批人？是當(dāng)年的知青？是對(duì)中國當(dāng)代史感興趣的年輕人？還是那些發(fā)愁子女還不結(jié)婚的長輩？一味地宣傳電影在國際各大影展受到一致贊譽(yù)，并不能給潛在觀眾什么感性認(rèn)識(shí)。

        筆者以為，《闖入者》在前期營銷時(shí)未能調(diào)動(dòng)起“80后”“90后”的內(nèi)地電影觀眾主體的觀影興趣，也沒有說服大部分經(jīng)歷過那段特殊時(shí)期、對(duì)這部電影本該更有共鳴的院線、影院經(jīng)理們。        

        同樣的問題也出現(xiàn)在《念念》上，“一眾來自兩岸三地的演藝明星和業(yè)內(nèi)人士更紛紛發(fā)聲力挺，稱贊其為‘今年最好看，也最難能可貴的華語片之一’”。這樣語句，在許多電影的宣發(fā)上都能看到。        

        5月3日，微博與微信朋友圈里，許多人在轉(zhuǎn)張艾嘉的有關(guān)《念念》的一段話，其中寫道：“我們存在的意義在于繼續(xù)把自己的工作當(dāng)一回事，有一份尊重去做好它。我接受票房的事實(shí)，但我不認(rèn)為這是失敗。”        

        《念念》4月10日在中國臺(tái)灣地區(qū)上映，根據(jù)臺(tái)灣“@movies開眼電影網(wǎng)”的票房統(tǒng)計(jì)，截至4月26日，該片在臺(tái)灣上映16天票房僅為546萬新臺(tái)幣（約合110.7萬元人民幣）。在《速7》與《復(fù)仇者聯(lián)盟2》的夾擊下，《念念》在臺(tái)灣的票房成績同樣慘淡。        

        可見，文藝片在兩岸三地的日子都并不好過，也都沒能找到一個(gè)好的出口。        

        個(gè)人以為，藝術(shù)電影首先要把個(gè)人表達(dá)、藝術(shù)情懷做到位了，不要去奢求市場的回報(bào)。        

        執(zhí)導(dǎo)《萬物生長》的李玉導(dǎo)演，執(zhí)導(dǎo)《微愛之漸入佳境》的顧長衛(wèi)導(dǎo)演等，都懂得了在當(dāng)下的中國電影環(huán)境中如何生存，找準(zhǔn)了自己的位置。而王小帥導(dǎo)演等還活在藝術(shù)家被追捧的幻想中。        

        小鎮(zhèn)青年的審美的確需要引導(dǎo)，中國電影的節(jié)操千萬不能比《何以》再低了。但在唯票房論英雄的年代，除了反思“成功電影”的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)到底是什么，主創(chuàng)人員不妨說一句“我接受票房的事實(shí)，但我不認(rèn)為這是失敗”。