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五一檔只有《速7》贏了,國產片要么輸了票房,要么輸了節操
好萊塢大片《速度與激情7》(下稱《速7》)在中國內地上映已有三周時間,面對4月中下旬以來的眾多中國國產新片挑戰,它依舊保持著堅挺的上座率和票房。“五一檔”(4月30日-5月3日)中的幾個時段,《速7》甚至還幾度躥升到單日實時票房的榜首位置。
最終靠著排片體量優勢,4月30日上映的電影《何以笙簫默》(下稱《何以》),以四天2.3436億元(不含點映場)的票房成績,摘得今年內地“五一檔”票房冠軍(如果只算5月1日到3日的票房,那冠軍就是《速7》)。
《速7》以四天1.9076億元的總票房排名第二,截至5月3日,該片在內地的總票房為22.9858億元,持續刷新著自己創造的多項內地票房紀錄。或許,只有等到5月12日另一部好萊塢大片《復仇者聯盟2》在內地公映,該片在中國的“飚速之旅”方能告一段落。
得小鎮青年者贏票房

然而,《何以》盡管在票房上取得了成功,卻有網友評價該片“刷新了中國觀眾對于爛片的定義”,另有網友稱自己“此前錯怪了郭敬明導演的電影”。
5月1日,《何以》的兩名導演楊文軍、黃斌在上海談及電影糟糕的口碑時稱:“圍觀創造票房,所有的槽點都是基于商業片的需求預設”。
或許,《何以》從一開始就是奔著票房而去的,導演楊文軍在勞動節當日稱,“這就是一部為觀眾節假日尋求娛樂的觀影需求定制的電影,甚至是為小鎮女青年定制的。重要的是我們知道我們的出發點是什么,種瓜得瓜,種豆得豆,這部電影我們‘種’的就是票房,而且改編的原著本身就是一部淺顯的網絡小說,不是什么嚴肅的議題,所以我們就是‘做好服務工作’。”
今年“五一檔”日均票房在2億多元,基本被《速7》《何以》與《左耳》瓜分,有分析認為,目前的票房形勢仍在說明一件事:得小鎮青年者贏票房。
所謂“小鎮青年”是近幾年流行于中國電影界的一個熱詞,大致指中國二線以降三四五線城市的年輕觀眾人群。中國內地影院建設進入高速發展期,去年底為2.4萬塊銀幕,而今年第一季度又新增影院554家,新增銀幕數2806塊,其中大部分就建在了中國廣闊的三四線城市中。
從2014年“春節檔”的《西游記之大鬧天宮》開始,業界人士便開始注意到小鎮青年們旺盛的購買力,以及迥然于此前票房主力一二線觀眾的審美趣味。
以《何以》為例,在以專業影迷為主的時光網(4.7分)和一二線文青聚集的豆瓣網(3.6分)遭遇集體刷一星或二星的待遇,卻在代表小鎮青年的貓眼電影上獲得7分以上的評價。(上述三家網站的評分,均為10分制)
《何以》并非孤例,今年多部電影都在印證獲得小鎮青年青睞更為重要,比如《左耳》在豆瓣得分為5.6,而在貓眼則為8.0,《戰狼》在豆瓣得分為7.2而在貓眼上為9.2。
有分析稱,《戰狼》《速7》代表著小鎮男青年的審美,《何以》《左耳》則有著小鎮女青年的情懷。
王小帥為《闖入者》排片量少叫屈

《速7》《星際穿越》《心花路放》等“通吃”一二三四五六七線城市觀眾,這種情況在當今內地上映的高票房電影中并不常見,反而在票房不甚如意的電影中卻常出現,當然,口碑一致差評的忽略不計。今年“五一檔”有兩部電影在豆瓣與貓眼上達成了統一的評判,它們是《念念》(豆瓣7.4、貓眼7.8),《闖入者》(豆瓣與貓眼均為8.0)。
王小帥導演的《闖入者》與張艾嘉導演的《念念》都與《何以》一樣,在4月30日上映,但兩者在“五一檔”票房表現令人心痛,上映四天《闖入者》僅收獲382.8萬元,《念念》稍好一些也只是500.9萬元。
4月30日,王小帥在微博中稱,“這可能是商業片最好的時代,也可能是嚴肅電影最壞的時代。”這條微博發布后,引來賈樟柯、婁燁等文藝片導演的轉發。
2012年,王小帥導演的電影《我11》上映時正碰上《復仇者聯盟1》,也遭遇排片偏少的窘境,當時他曾說:“靜觀其變。我的一切努力并不是希望我的電影能達到多好的結果,只是在為一部這樣的電影爭取一個市場準入的公平空間。我可以再次犧牲。沒關系,接著來。”
在電影沒有大咖就沒有底氣叫賣的當下中國影市,《闖入者》確實是一個異數,它選擇北京人藝表演藝術家呂中擔任女主角,馮遠征、秦昊這些“不靠臉吃飯”的演員作為幫襯。
王小帥坦言,原本期待市場能夠為這部電影創造更多的排映空間,但4月30日1.5%,5月1日0.96%的排片占比,形同直接給電影的商業價值判了死刑。他在4月30日寫給觀眾的一封信中表示:《闖入者》的票房占比明顯高于其排片占比。
不過有一個數據,王小帥可能忽略了,自4月30日以來,《闖入者》每日的排片量都要比上映一個月左右的《戰狼》高出零點幾個百分點,但它的單日票房卻始終未能超過已經快下檔的《戰狼》。
對于《闖入者》“史上最少”的排片,業內人士的看法見仁見智,有人表示:偏向小眾的電影得不到足夠的排映,本身也屬正常,因為電影盡管是多元化的藝術,但大多數人走進影院就是去娛樂的,《闖入者》的主題比較沉重,并非大部分人的觀影首選。
有院線人士在與筆者私下聊天時表示,影院就指望著“五一”“十一”“春節”等檔期賺錢,直言該片檔期選擇有誤,更應該選擇類似《戰狼》上映的“清明檔”,當時《速7》還未上映,外國大片也只有《王牌特工:特工學院》等。
還有影院經理在5月1日對媒體表示:“我們在類似五一這樣的黃金檔的排片,一定是采取最保險的方式,話題性的商業片一定是給到最多的排片。但像《何以笙簫默》這樣的粉絲類型電影,很多年輕觀眾屬于沖動型消費,過完節熱乎勁兒也就過去了。我們在節后會給與《闖入者》《念念》這樣的影片更多的排片。”事實上,在5月4日的排片表上,《闖入者》(2.56%)和《念念》(2.11%)均首次超過了2%的排片率。
文藝片導演如何適應小鎮青年的時代

王小帥的大聲疾呼,再加上范冰冰、姚晨等明星在微博上友情支持,終于得到了院線方面的實質支持。內地排名第一的萬達院線在5月2日表示將及時調整《闖入者》的排片量。“在未來幾日,小帥哥的新作每日都將不低于3場!而且堅決不搞昏睡檔,放映質量更不必擔心。”萬達院線表示。
這已不是國內院線“江湖馳援”的第一次。去年《分手大師》“撿”《變形金剛4》(下稱《變4》)同檔期票房的“成功案例”,被許多片方視為“險中求勝”的經典案例。《萬物生長》為此專門提檔,未料《速7》比《變4》更加“魔性”,當此國產電影被徹底打趴下的“危難時刻”,博納總裁于冬稱,博納院線以28%排片比例全線支持《萬物生長》。
然而,國產電影真的得靠大佬聲援才能過日子嗎?
有說法認為,《闖入者》《念念》原本就不應該出現在商業院線與《何以》《速7》《左耳》《赤道》等片同臺競爭,它們本就該放在藝術院線做長線播映。但這是一個遠水解不了近渴的問題。當前內地各城市藝術院線要么處于起步階段,要么壓根沒有,就連上海北京的藝術院線都舉步維艱。
而恰如《闖入者》片方自身也承認的那樣,《闖入者》也是有商品屬性的,只是相較而言,更文藝一點。
那么問題就來了,《闖入者》等電影先期宣傳做好了嗎?

由于題材涉及“文革”等敏感話題,《闖入者》極力要求淡化“文革”等詞匯,這如何去吸引目標觀眾?正如《何以》始終在圍繞小鎮女青年做著各類營銷方案,《闖入者》針對目標人群有方案嗎?電影到底定位給誰看?是與“三線”建設有關的那批人?是當年的知青?是對中國當代史感興趣的年輕人?還是那些發愁子女還不結婚的長輩?一味地宣傳電影在國際各大影展受到一致贊譽,并不能給潛在觀眾什么感性認識。
筆者以為,《闖入者》在前期營銷時未能調動起“80后”“90后”的內地電影觀眾主體的觀影興趣,也沒有說服大部分經歷過那段特殊時期、對這部電影本該更有共鳴的院線、影院經理們。
同樣的問題也出現在《念念》上,“一眾來自兩岸三地的演藝明星和業內人士更紛紛發聲力挺,稱贊其為‘今年最好看,也最難能可貴的華語片之一’”。這樣語句,在許多電影的宣發上都能看到。
5月3日,微博與微信朋友圈里,許多人在轉張艾嘉的有關《念念》的一段話,其中寫道:“我們存在的意義在于繼續把自己的工作當一回事,有一份尊重去做好它。我接受票房的事實,但我不認為這是失敗。”
《念念》4月10日在中國臺灣地區上映,根據臺灣“@movies開眼電影網”的票房統計,截至4月26日,該片在臺灣上映16天票房僅為546萬新臺幣(約合110.7萬元人民幣)。在《速7》與《復仇者聯盟2》的夾擊下,《念念》在臺灣的票房成績同樣慘淡。
可見,文藝片在兩岸三地的日子都并不好過,也都沒能找到一個好的出口。
個人以為,藝術電影首先要把個人表達、藝術情懷做到位了,不要去奢求市場的回報。
執導《萬物生長》的李玉導演,執導《微愛之漸入佳境》的顧長衛導演等,都懂得了在當下的中國電影環境中如何生存,找準了自己的位置。而王小帥導演等還活在藝術家被追捧的幻想中。
小鎮青年的審美的確需要引導,中國電影的節操千萬不能比《何以》再低了。但在唯票房論英雄的年代,除了反思“成功電影”的評判標準到底是什么,主創人員不妨說一句“我接受票房的事實,但我不認為這是失敗”。





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