本屆歐洲杯C羅“移開可樂”一舉引發系列效應，可口可樂股價猛跌、其他球員相繼模仿、網友吃瓜不亦樂乎，還有家居品牌借勢營銷界的翹楚——宜家，乘著這波熱度宣傳起了自家產品。

可樂一事來源于6月14日的一場歐洲杯賽前發布會，當C羅看到面前擺放的兩瓶可樂時，直接挪開贊助商的產品，并在隨后拿來一瓶水說，“喝水，不要可樂”。

沒過幾日，加拿大宜家在Twitter上發布了“只供存水”的克里斯蒂亞諾玻璃瓶（Cristiano，也是C羅的名字），每個售價1.99美元。

該玻璃瓶是宜家的考肯（KORKEN）系列產品，和以往宣傳不同，瓶身旁多了一行字“可重復使用，只供存水”，并在最后@了C羅賬號以及添加了“2020歐洲杯”的話題標簽，妥妥蹭熱度。

其實，作為借勢營銷老手，宜家深度綁定的CP是蘋果。

New Mac Pro 側面

2019 年，蘋果推出New Mac Pro電腦主機，外觀設計上，機箱四個側面均為銀灰色不銹鋼材質，機箱側面有密集的氣孔，從某個角度看，有點像刨絲器？

眼疾手快的宜家，立馬推出了這款專門為“蘋果”設計的“蘋果刨絲器”。

宜家和蘋果更早的交鋒是在2015年，Apple Pencil剛推出一周不到，宜家新加坡團隊就推出了“仿蘋果風”海報，沒到貨，純蹭曝光量。

海報上一只手拿著宜家免費提供的鉛筆，文案是Absolutely Familiar, Entirely Free（絕對熟悉，完全免費），對應Apple Pencil廣告詞Completely familiar, Entirely revolutionary(非常熟悉，改頭換面)。

熱門天天有，看你怎么蹭。

2017年，《權力的游戲》第七季熱播之際，宜家的Vinter Skuldervarmer地毯也火出了圈。原因很簡單，《權游》服裝設計師透露，為了節省經費，劇中主人公雪諾的豪華披肩，其實是用宜家的這款地毯做成的。此話一出，宜家網站的毛毯搜索量飆升了775%。

《權力的游戲》劇照

官方都主動Cue品牌了，豈有不回應之禮？

宜家貼心地推出了一幅說明書風格的四格漫畫，手把手教用戶如何將地毯改裝為守夜人制服。首先你要有張宜家的地毯，然后再中間剪個洞，往身上一批，你就是雪諾分諾。

《小丑回魂》電影海報 

有了《權游》的經驗，電影梗說來就來。2019年恐怖片《小丑回魂2》正在熱映，好巧不巧，宜家還真有像氣球的紅色墻燈，那么，機會來了。

除了紅氣球元素，海報文案還寫有IT’s just a lamp Nothing to be afraid of（這就是盞燈，沒什么好害怕的），值得注意的是，IT正是《小丑回魂2》的名字，諧音梗玩得溜溜的。

借勢營銷，是在原有熱度上的二次造勢，宜家之所以在蹭熱度時能“名利雙收”，主要是反應快、落點精準、構思巧妙。雖然熱點很多，但宜家蹭熱點前都能保證產品沒問題，通過巧妙地找到連接點，讓品牌和用戶兩歡喜。

萬物都有兩面性，家居品牌里有宜家這樣的“三好生”，自然也有翻車案例。

《新京報》商業消費新聞部聯合千龍智庫發布的《2020中國家居TOP品牌輿情報告》中就提及：2020年疫情期間，某家紡品牌新推出的“N99抗病毒德國羽絨水洗夏被”被宣傳為“專為抗病毒而來”、“抗病毒活性率高達99%以上”。然而，這樣借疫情做宣傳的方式并不高明。

借勢傳播反應快固然重要，但在此前，應該考慮到連接的內容是否能加固品牌的正面形象，否則，就是手握大錘，自己掄自己。