文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯(lián)網和游戲產業(yè)觀察者）

半斤的庫爾勒小香梨，進貨成本為3.98元，補貼后銷售價格為0.99元。

這是在傳統(tǒng)線下市場幾乎難以看到的現(xiàn)象，而如今，售價低于進價的現(xiàn)象卻在十薈團等社區(qū)團購平臺上多次出現(xiàn)。5月27日，針對十薈團的這一低價傾銷行為，市場監(jiān)管總局對其作出了150萬元罰款并責令停業(yè)整頓的行政處罰。

事實上，自去年以來，監(jiān)管層已經在打擊社區(qū)團購的非理性發(fā)展，但仍有部分企業(yè)鋌而走險。

就十薈團而言，在今年3月第一次被市場監(jiān)管總局嚴厲處罰之后，僅僅不到三個月，十薈團再次因違法違規(guī)行為遭遇當頭棒喝，遭到嚴厲處罰。

5月27日，市場監(jiān)管總局再一次對十薈團作出了150萬元罰款并責令停業(yè)整頓的行政處罰。

類似的情況在社區(qū)團購身上一再上演。

2020年12月22日，市場監(jiān)管總局針對社區(qū)團購業(yè)態(tài)提出了“九不得”，主要圍繞低價傾銷、大數(shù)據(jù)殺熟、商品品控等多方面做出了規(guī)范要求，要求互聯(lián)網平臺企業(yè)嚴格遵守“九不得”。

今年3月，市場監(jiān)管總局再一次出手。十薈團、橙心優(yōu)選、多多買菜、美團優(yōu)選等四家社區(qū)團購企業(yè)，因為以低于成本的價格傾銷、利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者與其進行交易等現(xiàn)象，被分別處以罰款150萬元的行政處罰。

近日，有消息稱，監(jiān)管部門對所有社區(qū)團購平臺發(fā)出的統(tǒng)一要求，不得以明顯低于成本價傾銷商品。

對此，《中國新聞周刊》記者蘇舒和書樂進行了一番交流，貧道以為：

“低價傾銷”式營銷的核心并非真低價，而是通過高額補貼制造出低價假象，進而搶占市場培養(yǎng)用戶習慣。

這種并非通過降本增效以求低價出售的方式，對線下市場環(huán)境破壞極大。

與此同時，社區(qū)團購的格局持續(xù)發(fā)生演變。

社區(qū)團購更接近于樓下小超市，距離用戶100米，次日達；生鮮則還是電商，屬于快遞到家，范圍更大，但限制也更多。

當然，社區(qū)團購依靠網絡，解決了前臺的問題，卻未必能解決渠道和價格的難題。

與其說，社區(qū)團購本質上是流量之爭，不如說這實質上是一場效率之爭。

目前，在社區(qū)團購的賽道上，美團優(yōu)選、多多買菜、橙心優(yōu)選三大平臺日訂單量都已突破1500萬單，其中美團優(yōu)選峰值已超過2500萬單。而十薈團在今年1月峰值日單量達1500萬單。

能夠達成這一成績，資本的輸血功不可沒。

當社區(qū)團購脫掉野蠻生長的外衣后，資本也向頭部品牌靠攏。數(shù)據(jù)顯示，2021年的前5個月，社區(qū)團購賽道共獲8輪融資，共262億元，融資金額創(chuàng)歷史新高。其中，興盛優(yōu)選年內獲兩次融資，共31億美元；十薈團獲7.5億元融資，二者合計融資金額占賽道的95%以上。

9日，叮咚買菜和每日優(yōu)鮮紛紛在美國遞交招股書，兩者時間差還不到一個小時，分別尋求在紐交所、納斯達克上市。

23日，叮咚買菜提交的更新版IPO上市申請文件顯示，其IPO發(fā)行價區(qū)間設定在每股美國存托股票（ADS）23.5美元至25.5美元之間，計劃發(fā)售1400萬股美國存托股票。

可見，資本造就了一批不缺錢的補貼狂魔。

事實上，不缺錢的社區(qū)團購玩家們將開啟新一輪攻城略地。

當然，這一輪攻略背后，則是補貼和無底線的價格戰(zhàn)。

十薈團三個月被罰兩次只是一次開始，為了確保賽道上‘選手’的公平競爭和避免出現(xiàn)對傳統(tǒng)線下市場經營環(huán)境的擾亂，監(jiān)管層仍會持續(xù)規(guī)范社區(qū)團購平臺。

5月31日，商務部等12部門聯(lián)合發(fā)布《關于推進城市一刻鐘便民生活圈建設的意見》，再次指出社區(qū)電商等業(yè)態(tài)常見的不正當價格競爭問題，并提出要建立健全市場準入規(guī)則，防止資本無序擴張。

在價格補貼戰(zhàn)之下，監(jiān)管兩次出手，也說明社區(qū)團購不能再肆無忌憚地野蠻生長，回歸理性、規(guī)范發(fā)展是必然結果。

愚以為，社區(qū)團購的未來，或許會是大平臺與大商超進行合作，打通供應鏈、倉儲等環(huán)節(jié)，從而達成一種互補。雙方現(xiàn)在以傷敵一千自損八百狀態(tài)打起價格戰(zhàn)，最終很有可能會導致兩敗俱傷的結果。