這兩年，日化巨頭寶潔日子過得有點不順心。在宣布裁員、出售品牌之后，4月27日又有消息稱，身為全球第一大廣告主的寶潔將減少廣告支出。

        寶潔準備大幅降低與其合作的廣告、媒介購買、公關、包裝設計和店內營銷等方面的代理公司數量，希望節省至多5億美元廣告支出。目前，寶潔向外部公司支付數額龐大的費用，幫助宣傳該公司生產的眾多日用品，包括吉列(Gillette)剃須刀、汰漬(Tide)洗衣液、潘婷(Pantene)洗發水等。

        寶潔發言人稱，評估工作將在未來兩年進行。他還說，寶潔的每個品牌都將確定自己的需要，評估其代理公司的使用情況。該公司過去將廣告預算的15%左右支付給代理公司。

        寶潔一直是廣告行業的重要金主。上一財年，寶潔在廣告方面花費92億美元。但由于寶潔近來業績不佳，削減各項成本也在情理之中。

        剛剛發布的第三財季財報顯示，截至3月31日，寶潔營收為181.4億美元，同比（比上年同期）下降7.6%，凈利潤為21.5億美元，同比下降17.6%。這是寶潔連續三個季度營收凈利雙下降。寶潔此前已經表示，該公司正在采取成本削減措施，包括裁員和控制營銷支出等。寶潔還表示，未來將把更多的廣告支出轉移到數字渠道，目前數字廣告支出在其總廣告支出中所占比例已經超過了30%。

        近幾年來，由于銷量低迷，各大公司紛紛削減營銷費用。廣告行業不僅憂慮寶潔削減成本所造成的影響，更為擔心的是聯合利華、歐萊雅、可口可樂、維薩等多家巨頭都在考慮調整其營銷開支，而這些大客戶總計握有近200億美元的購買力。

        2014年，聯合利華的廣告和營銷開支接近70億美元，如今該公司也在審核其全球媒體購買業務，以節約成本，提高效率。食品巨頭億滋國際也將在未來幾周審核其媒體購買業務。