近日，APP開(kāi)屏廣告成為網(wǎng)友熱議焦點(diǎn)，部分開(kāi)屏廣告因無(wú)法關(guān)閉、套路誘導(dǎo)、竊取隱私等問(wèn)題，觸發(fā)了不少用戶的抵觸心理。

APP開(kāi)屏廣告脫胎于APP開(kāi)屏頁(yè)，本是APP開(kāi)發(fā)者為應(yīng)對(duì)早期硬件算力有限，防止用戶產(chǎn)生系統(tǒng)卡頓負(fù)面認(rèn)知的權(quán)宜之計(jì)，但長(zhǎng)期培養(yǎng)出的使用習(xí)慣使開(kāi)屏頁(yè)逐漸為用戶接納，進(jìn)而被有關(guān)企業(yè)開(kāi)發(fā)成開(kāi)屏廣告，用以開(kāi)拓營(yíng)收渠道，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

從開(kāi)發(fā)初衷來(lái)看，這一創(chuàng)新轉(zhuǎn)變對(duì)企業(yè)有益，對(duì)用戶無(wú)害。在不影響使用體驗(yàn)的前提下，適度的廣告投放有助于企業(yè)提升效益、用戶拓展認(rèn)識(shí)，形成正面?zhèn)鞑バЧＨ欢恍┢髽I(yè)對(duì)開(kāi)屏廣告技術(shù)的運(yùn)用逐漸“走形變味”：廣告標(biāo)識(shí)近于無(wú)形、關(guān)閉按鈕小如螻蟻、頁(yè)面?zhèn)窝b瞞天過(guò)海、誘導(dǎo)點(diǎn)擊暗度陳倉(cāng)……這些“套路”令人不勝其煩。

從“無(wú)害于用戶”到用戶“人人喊打”，APP開(kāi)屏廣告經(jīng)歷了什么？

類似于人工智能、算法推薦等新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，其社會(huì)效應(yīng)的好壞并非完全來(lái)自技術(shù)本身，而是取決于其背后的應(yīng)用者、設(shè)計(jì)者。一些企業(yè)受惑于眼前利益，數(shù)字倫理長(zhǎng)期失范，在用戶面前“不講武德”，侵害消費(fèi)者知情權(quán)、選擇權(quán)，在法律法規(guī)面前“長(zhǎng)袖善舞”，大打“擦邊球”，造成APP開(kāi)屏廣告“野蠻生長(zhǎng)”，不但受眾負(fù)面看法持續(xù)增多，也使得廣告宣傳效果明顯下滑，數(shù)字倫理失范之下，最終損傷的是企業(yè)自身。

在數(shù)字技術(shù)普遍應(yīng)用于人們工作與生活諸多方面的當(dāng)下，良好的數(shù)字倫理是塑造可持續(xù)發(fā)展市場(chǎng)環(huán)境、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定快速發(fā)展的有力幫手，需要多方共同守護(hù)與遵守。

職能部門深入開(kāi)展立法監(jiān)管工作，切實(shí)守護(hù)好數(shù)字倫理。近年來(lái)，相關(guān)職能部門不斷加強(qiáng)立法、監(jiān)管力度，相繼出臺(tái)了一系列行業(yè)法律法規(guī)，今年9月1日起將正式施行的《數(shù)據(jù)安全法》會(huì)在制度保障上扣上重要一環(huán)。

企業(yè)作為數(shù)字倫理的遵循主體，不能被動(dòng)無(wú)為。企業(yè)要堅(jiān)持以用戶為中心，以創(chuàng)造正向社會(huì)價(jià)值為目標(biāo)，拒絕濫用數(shù)字技術(shù)侵害消費(fèi)者合法權(quán)益。須將數(shù)字倫理作為基本價(jià)值追求，重視用戶訴求，抵制行業(yè)亂象，還人們一個(gè)清爽、綠色、友好的APP開(kāi)屏廣告。企業(yè)要認(rèn)識(shí)到，只有遵循數(shù)字倫理，企業(yè)才能獲得源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。

（原標(biāo)題：開(kāi)屏廣告不能任性）