近日，APP開屏廣告成為網友熱議焦點，部分開屏廣告因無法關閉、套路誘導、竊取隱私等問題，觸發了不少用戶的抵觸心理。

APP開屏廣告脫胎于APP開屏頁，本是APP開發者為應對早期硬件算力有限，防止用戶產生系統卡頓負面認知的權宜之計，但長期培養出的使用習慣使開屏頁逐漸為用戶接納，進而被有關企業開發成開屏廣告，用以開拓營收渠道，實現流量變現。

從開發初衷來看，這一創新轉變對企業有益，對用戶無害。在不影響使用體驗的前提下，適度的廣告投放有助于企業提升效益、用戶拓展認識，形成正面傳播效果。然而，一些企業對開屏廣告技術的運用逐漸“走形變味”：廣告標識近于無形、關閉按鈕小如螻蟻、頁面偽裝瞞天過海、誘導點擊暗度陳倉……這些“套路”令人不勝其煩。

從“無害于用戶”到用戶“人人喊打”，APP開屏廣告經歷了什么？

類似于人工智能、算法推薦等新興互聯網技術，其社會效應的好壞并非完全來自技術本身，而是取決于其背后的應用者、設計者。一些企業受惑于眼前利益，數字倫理長期失范，在用戶面前“不講武德”，侵害消費者知情權、選擇權，在法律法規面前“長袖善舞”，大打“擦邊球”，造成APP開屏廣告“野蠻生長”，不但受眾負面看法持續增多，也使得廣告宣傳效果明顯下滑，數字倫理失范之下，最終損傷的是企業自身。

在數字技術普遍應用于人們工作與生活諸多方面的當下，良好的數字倫理是塑造可持續發展市場環境、推動經濟社會穩定快速發展的有力幫手，需要多方共同守護與遵守。

職能部門深入開展立法監管工作，切實守護好數字倫理。近年來，相關職能部門不斷加強立法、監管力度，相繼出臺了一系列行業法律法規，今年9月1日起將正式施行的《數據安全法》會在制度保障上扣上重要一環。

企業作為數字倫理的遵循主體，不能被動無為。企業要堅持以用戶為中心，以創造正向社會價值為目標，拒絕濫用數字技術侵害消費者合法權益。須將數字倫理作為基本價值追求，重視用戶訴求，抵制行業亂象，還人們一個清爽、綠色、友好的APP開屏廣告。企業要認識到，只有遵循數字倫理，企業才能獲得源源不斷的發展動力。

（原標題：開屏廣告不能任性）