《在一起》《三十而已》這兩部“上海出品”為何風靡海外

澎湃新聞記者楊偲婷

2021-06-18 16:47

來源：澎湃新聞

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今年6月，在第27屆電視節白玉蘭獎頒獎典禮上，《在一起》《三十而已》兩部電視劇獲得了白玉蘭“國際傳播獎”。

《在一起》《三十而已》兩部電視劇獲得了第27屆上海電視節“國際傳播獎”

《在一起》根據抗擊新冠肺炎疫情期間的真實事件改編，十個單元十個故事。2020年10月初，該劇一經播出，頻頻登上熱搜，討論度居高不下，不但收視數據一片飆紅，豆瓣口碑也屬上佳?！度选穭t是講述三位“30+”女性的勵志人生故事，引發社會廣泛共鳴，成為年度全民熱播劇。

而且，這兩部上海出品的當代現實主義題材電視劇，不僅憑借優良品質獲得了國內觀眾的認可，在其他地區和海外市場上也得到極佳的商業表現，收獲了口碑好評。

童瑤憑《三十而已》獲第27屆電視節白玉蘭最佳女主角獎

傳播廣，收視高

《在一起》先后通過騰訊WeTV、愛奇藝國際、芒果TV國際、北美在線視頻平臺iTalkBB和ODK、馬來西亞Astro電視臺、中國香港TVB電視臺等平臺發行至全球各個地區，并在蒙古、肯尼亞、巴基斯坦、阿爾巴尼亞、斯里蘭卡、緬甸、東帝汶、伊朗以及哈薩克斯坦等亞非地區的國家電視臺播放。

《三十而已》則是相繼登陸全球百余國家和地區，上線YouTube、Viki、iTalkBB、Dailymotion、馬來西亞Astro電視臺、Netflix韓國站、新加坡Singtel佳樂臺、越南Viettel電視臺等20多個播出平臺。在馬來西亞，《三十而已》成為2020年新媒體點播率最高的中國電視劇，獲得馬來西亞Astro雙星臺收視同期第一。

韓國電視臺JTBC關注到《三十而已》的熱播后，決定購買劇集的翻拍權，這也是JTBC、乃至韓國首次翻拍中國都市劇。據悉，韓國JTBC電視臺此前曾多次翻拍海外優質IP并取得商業成功，例如《夫妻的世界》《Legal High》分別翻拍自大熱英劇《福斯特醫生》和日劇《Legal High》，都取得了極高的收視率。

此外，越南VFC制作中心也已經確定購買《三十而已》的翻拍權。土耳其等歐洲國家也明確表示了購買意向。另外，《三十而已》作為開年大戲于2021年1月1日登陸日本，更名為《上海女子物語》。

《三十而已》在日本的劇名叫《上海女子物語》

現實題材如何取得海外觀眾共鳴

長期以來，“國劇出?！钡摹邦I航者”，多以古裝劇為主，當代都市題材鮮有在走出國門后得到海外市場高度歡迎的作品。此次，《在一起》《三十而已》兩部作品在海外的“走紅”現象，其背后的原因和經驗，值得思索和借鑒。

首先，政府相關部門在政策與資金上的扶持，在方向與題材上的把握，與《在一起》《三十而已》兩部作品的成功，息息相關。

《三十而已》是上海文化發展基金會在2019年第一期資助項目，該劇劇本制作和攝制等環節受到基金會資助。而《在一起》更是由國家廣電總局全程組織指導，在國家衛健委和上海市委宣傳部的大力支持下，進行創作和拍攝的。從該項目的選題立意、呈現形式等方面，總局都給予了高屋建瓴的方向性指引，才得以讓該項目及時、紀實地展現和記錄時代。而這份記錄，不僅對中國觀眾，對于全球觀眾來說，都是十分寶貴的資料。據媒體報道，《在一起》在蒙古國播出時，不少蒙古國觀眾在網上留言：“我們看到，面對疫情挑戰，中國人民具有高度社會責任感，眾志成城、共渡難關”“劇里反映的中國抗疫經驗具有重要借鑒意義……”

另外，精良的制作，是國劇出海的要素。在世界影視之林中，相比影視工業化程度極高的歐美，目前，中國電視劇在制作水平方面，并沒有能讓全球市場側目的驚艷技術。而在內容和題材上，探索新類型，發掘世界影視劇內容、類型、題材的新藍海，則是一個重要發力點。比如《在一起》，從內容題材、創作形式、創作周期上來說，絕不是一部常規意義的電視劇，而是新時代中國電視劇創作類型的一次積極探索。

《在一起》劇照

而《三十而已》，也是從題材上抓住了全球影視內容“中女時代”到來的風口。近年來，隨著全球社會女性自我意識的崛起，女性話語權、女性自我認知等相關話題逐漸引發了全球關注。在澎湃新聞對《三十而已》編劇張英姬的采訪中，她曾提到，該項目開始創作時，國際影視市場上，接連幾部女性群像題材的電視劇引發熱議，例如美劇《致命女人》、韓劇《浪漫的體質》等，這一觀察讓編劇張英姬意識到，在全世界范圍內，創作者們對女性題材開始投以更高的關注，對于女性所面臨的問題與困境的反思也越來越多，這是大趨勢?！艾F實題材，就是要去碰撞現實里最真實、最新的東西?！弊鳛榕猿砷L題材的《三十而已》，試圖講述當代女性所面臨的現實困境以及在面臨困境時的價值選擇，這一點，對于如今的全球女性來說，都具備共鳴基礎，可以說是極具時代感和當下性。

《三十而已》連續多日奪得Netflix中國臺灣站日排行榜第一名

電視劇《三十而已》對當今中國女性的形象描繪，不僅吸引了國內觀眾，也引起海外觀眾的廣泛關注，并相繼登陸全球百余個國家和地區。越南Viettel電視臺評價道：“《三十而已》探討了諸多社會議題，讓每位觀眾，尤其是女性觀眾在其中找到自己的影子，鼓勵人們無懼年齡，自由追夢?！?/p>

而除此之外，專業的宣傳、發行團隊，是一個項目能否成功售賣并在海外取得較好收視成績的關鍵要素。過往，國內宣傳發行團隊因缺乏海外發行的機會，且海外市場與國內市場的差異性，往往難以將國內的成功案例和經驗復制到海外發行的實戰中。在這種情況下，選擇與有豐富海外宣發經驗的專業團隊合作，便是一個極佳的選擇。

《在一起》劇照

據悉，《在一起》在發行上，制作單位耀客傳媒與TVB合作，讓TVB負責《在一起》在新加坡、越南、澳大利亞、新西蘭以及北美、歐洲的播出。TVB也根據當地不同播出平臺性質和觀看人群，翻譯成當地語言制作字幕。據統計，從去年9月起，海外首輪一共有10個播出機構、12個平臺同步播出，同時輸出5個版本的介質。

另外，《三十而已》在中國臺灣地區播出時，還與臺灣本土媒體展開深度合作，不僅在視頻門戶網站做出專欄推薦，在facebook，twitter等社交媒體上發布話題，還和中國信托（臺灣）聯名發布信用卡，解鎖“輕熟女”們的內心成就，為劇集發聲造勢。

《三十而已》劇照

《在一起》《三十而已》所取得的海外成功，其緣由中，還有非常重要的一點，要歸功于中國社會在經濟騰飛后呈現出的嶄新樣態，為我國的文化輸出、國劇出海事業建立了良好基礎。

整體放眼亞洲，在全球有廣泛影響力的當代都市題材劇，通常產出自日韓。除了優質內容的創作經驗、多年文化輸出與影視“出?！苯涷炌?，也要歸功于兩國的社會形態與西方文化有天然親近，以及東方文化的“異域”之美。從行業角度來說，與可以大量置景來構建文化語境和“世界”的古裝題材不同，當代故事題材在制作上需要大量實景拍攝，會較為忠實地呈現一座城市、一種社會、乃至一個國家當下的風貌與樣態。

《三十而已》美術花絮工作照，劇中顧家內景

《三十而已》在韓國熱播，就得到了許多海外觀眾對上海都市美景、文化的贊嘆，可以說，《三十而已》全景展現了當代中國摩登城市風貌，描摹了當代中國生機盎然的發展面貌，也因此受到其它地區及海外觀眾的追捧。據悉《三十而已》在韓國播出后，劇中臺詞更成為韓國漢語考試HSK的學習材料，這一點也側面可見海外觀眾對于當代中國的好奇與好感?？梢哉f，《三十而已》的出海成功，有一部分，是“上海之美”的成功，“中國崛起”的成功。