?沒曾想，曾被諸多父母認(rèn)作為浪費時間的漫畫產(chǎn)業(yè)，如今借助互聯(lián)網(wǎng)也取得不錯的發(fā)展。

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在線漫畫市場規(guī)模預(yù)計將于2021年達到45億。近日，國內(nèi)在線漫畫平臺快看漫畫獲得新一輪融資，由韓國One Store公司投資1000億韓元，約合5.74億人民幣。

可以說，從柯南到海賊王，從偷星九月天到斗羅大陸，漫畫作為無數(shù)人的童年回憶，永遠有著極其特殊的意義。

隨著這些年來科技的發(fā)展和移動通信技術(shù)的迭代，漫畫傳播形式也從早期以紙媒為主，逐漸轉(zhuǎn)移至在線漫畫平臺。

作為國內(nèi)在線漫畫平臺之一的快看漫畫，在整個漫畫行業(yè)增速減緩大環(huán)境下，此輪融資能為其帶來多大價值仍有待觀察。即便完成此輪融資，孤軍奮戰(zhàn)的快看漫畫在未來面對各互聯(lián)網(wǎng)大廠的所謂“大文娛”戰(zhàn)略之時，能否維持住目前市場地位也是一個未知數(shù)。

01 行業(yè)增速減緩，何去何從的漫畫產(chǎn)業(yè)

首先需要知道，我國現(xiàn)代漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不過百年。1904年，上海《警鐘日報》以“時事漫畫”的欄目刊出漫畫，這是漫畫一稱首次在我國報刊上出現(xiàn)。

隨著時間推移，國內(nèi)漫畫市場各種作品陸續(xù)出版。除諸如《七龍珠》《柯南》這類引進的海外漫畫作品外，國內(nèi)原創(chuàng)漫畫也陸續(xù)涌現(xiàn)許多經(jīng)典作品，如深受70后、80后喜愛的葫蘆娃系列，以及廣大90后兒童時期盛行的阿衰、老夫子等漫畫。

進入21世紀(jì)，國內(nèi)漫畫市場相關(guān)的漫畫雜志也相繼推出，如《知音漫客》《颯漫畫》等。

“我家里現(xiàn)在還保存著部分以前的漫畫雜志”某動漫愛好者小張同學(xué)說道“但是這兩年就不怎么買了，畢竟手機看漫畫還是很方便，就是屏幕小點而已。”

事實上，隨著2013年前后三大運營商相繼取得4G牌照，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨。由于手機、平板等設(shè)備相較于傳統(tǒng)紙媒，不再受時間、地域限制，以及相對較低作品購買難度及價格。紙媒逐漸式微，在線漫畫平臺開始興起。

在線漫畫平臺賽道內(nèi)許多頭部企業(yè)亦均于這段時間前后創(chuàng)立，諸多紙質(zhì)漫畫刊物也隨后開始發(fā)展自身在線平臺業(yè)務(wù)。

一位關(guān)注漫畫市場長達10年的動漫愛好者表示“早期在線漫畫平臺簡直是魚龍混雜，太亂了”。無可置否，在線漫畫行業(yè)發(fā)展初期之時，各種不良現(xiàn)象層出不窮。

除各種盜版網(wǎng)站外，一些在線漫畫平臺未經(jīng)作者允許便將其作品搬運至自家平臺以吸引新用戶的現(xiàn)象也時有發(fā)生，包括最近剛獲融資的快看漫畫。

2015年12月14日，由于快看漫畫APP創(chuàng)意抄襲了MTJJ、阿貍和大象創(chuàng)作漫漫App，使用的內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)、侵犯版權(quán)，多位漫畫作者于微博進行聲討。

直到近幾年國內(nèi)版權(quán)意識越發(fā)普及后，這類侵權(quán)現(xiàn)象才開始減少。但倘若在各搜索引擎搜索“免費漫畫”，仍可輕易尋得諸多侵權(quán)網(wǎng)站，這對于原創(chuàng)漫畫作者和漫畫平臺來說，并不是一個好消息。

在此背景下，原創(chuàng)漫畫市場生存空間也又受到網(wǎng)文漫改擠壓。

今年年初漫畫作者圈便激起了一番關(guān)于“漫畫未來究竟是原創(chuàng)還是漫改”的激烈爭論。如前幾年火爆的斗羅大陸、斗破蒼穹等均為網(wǎng)文漫改作品。

無獨有偶，另一種形式的漫改也成為行業(yè)新寵，便是漫畫改編電影或電視劇。其中較出名的便是2018年的《快把我哥帶走》，不過該現(xiàn)象也只是曇花一現(xiàn)，3年過去了，尚未出現(xiàn)新的漫改影視爆款作品。

總的來說，兩種漫改均有一定程度的成功，長期來看卻又分別存在不少問題。前者會擠壓本就擁擠的原創(chuàng)漫畫賽道，后者則是反響平平的無奈現(xiàn)狀。

面對日益減緩的行業(yè)增速，國內(nèi)漫畫產(chǎn)業(yè)似乎尚未尋找到一條行之有效的可持續(xù)發(fā)展之路，其中扮演關(guān)鍵角色的漫畫平臺們，亦難以獨善其身。

02 賽道第一，問題亦存

2014年，陳安妮發(fā)表了一篇名為《對不起，我只過1%的生活》的漫畫文章，宣布創(chuàng)辦“快看漫畫”。作為最早一批發(fā)力在線漫畫平臺的企業(yè)，快看漫畫月活目前已居行業(yè)首位，其快速發(fā)展背后亦存在諸多問題。

首當(dāng)其沖的便是優(yōu)秀原創(chuàng)作品的稀缺。

根據(jù)快看漫畫平臺數(shù)據(jù)可知，11年開始連載的斗羅大陸、16年開始連載的吾皇巴扎黑和17年開始連載的魔道祖師三部作品關(guān)注量分別是468萬、570萬和1092萬在多項榜單中位居前列。

與之形成鮮明對比的便是優(yōu)秀原創(chuàng)作品日益稀缺。快看漫畫平臺原創(chuàng)榜前10名中，關(guān)注量超過570萬的僅有3個（不含吾皇巴扎黑），沒有新的優(yōu)秀作品，對平臺長期發(fā)展將是一大阻礙。

某網(wǎng)友甚至直言“近幾年來再無成功出道的中國漫畫新人。”受此影響，各家漫畫平臺或不得不去爭相培養(yǎng)新人，并盡最大可能買版權(quán)，而這樣必然造成資金的快速流失。

近年來，隨著知識版權(quán)保護機制日益完善，各平臺對優(yōu)秀內(nèi)容的渴求度也逐日提高，尤其是獨占內(nèi)容。無論是紙媒還是在線平臺，“內(nèi)容為王”這一原則均適用。

平臺只有擁有真正的原創(chuàng)優(yōu)秀作品之時，才可能在內(nèi)容相關(guān)賽道內(nèi)取得成功。

根據(jù)三文娛整理的2020年騰訊動漫、快看漫畫、嗶哩嗶哩漫畫和有妖氣四個漫畫平臺近46周的月票/暢銷/精品榜Top10作品數(shù)據(jù)可知，在榜23周及以上的漫畫作品中，快看漫畫僅有4部，并且一半為老作品。

不難看出，快看漫畫雖然坐擁行業(yè)第一之名，在原創(chuàng)作品這一塊卻無太大優(yōu)勢。這可能導(dǎo)致其被迫以高昂版權(quán)費與同賽道內(nèi)大廠旗下的漫畫平臺爭搶優(yōu)秀創(chuàng)作者，如騰訊旗下的騰訊漫畫和微博旗下微博漫畫等。

倘若如此，快看漫畫將毫無優(yōu)勢。畢竟，相較于眾大廠，快看漫畫的資金儲備并不充裕。

其次便是有待提高的管理能力。

根據(jù)比達咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示快看漫畫月活躍用戶數(shù)達2818.1萬人，居行業(yè)首位。作為一家創(chuàng)業(yè)公司，6年6輪融資，成為行業(yè)第一。其快速發(fā)展背后是對公司的管理能力是極大考驗，不幸的是，快看漫畫在平臺管理上問題并不少。

除上文已提到的創(chuàng)業(yè)初期未經(jīng)允許搬運他人作品外，2019年，快看漫畫還曾因傳播含有禁止內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)出版物被相關(guān)部門處以行政處罰。2020年2月，中國網(wǎng)科技也曾報道“快看漫畫APP”被指“誘導(dǎo)未成年人消費”、“內(nèi)容涉黃”、“無法聯(lián)系客服”等，遭大量用戶投訴。今年6月，快看又因《掌中之物》等4部作品涉宣揚暴力內(nèi)容，被處罰1萬元。

再者便是整個國內(nèi)漫畫的通病，尷尬的原創(chuàng)作品質(zhì)量。

“中國漫畫目前的境地很尷尬，拼質(zhì)量拼不過日漫，拼流水拼不過韓漫，拼ip拼不過美漫。”某網(wǎng)友在知乎平臺說道。可見，在一些網(wǎng)友眼中，目前的國內(nèi)漫畫仍與海外漫畫存在較大差距。

反映到各大漫畫平臺上，便是鮮有國產(chǎn)漫畫被推送。如B站時常推送各類日漫作品、快看漫畫平臺作品中，近兩年韓漫作品的比例也明顯增加。

與此同時，短視頻行業(yè)快速崛起而導(dǎo)致的流量減少問題也不容忽視。

漫畫作為一種輕閱讀形式，在碎片化和快餐化為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，本可有著較大的發(fā)揮空間，卻無人能想到，短視頻的出現(xiàn)，會對整個移動平臺內(nèi)容生態(tài)造成如此之大的影響。

數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，短視頻人均使用時長已達驚人的1小時50分鐘，市場規(guī)模同比增長178.8%，達到1302億，在使用時長上也居第一。

如此長的短視頻使用時長，必然將擠占本就缺乏的漫畫觀看時長。

禍不單行，漫畫市場的增長率也在持續(xù)走低。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國泛二次元用戶規(guī)模增長率逐年降低，增長率已從2015年的46.7下降至2019年的11.4%，相對應(yīng)的，2019年國內(nèi)在線漫畫行業(yè)市場增長率相較于2016年同比下降了70.9%。

這一點反映在企業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)上則更為直觀。以快看漫畫為例，根據(jù)娛樂獨角獸報道，其MAU已從2019年8月的4000萬MAU暴降至2800萬，事實上，即便是之前的4000萬MAU，此前也有1年多沒有過大幅變動。

03 戰(zhàn)略收效甚微，新方向仍未尋至

2019年時，快看漫畫創(chuàng)始人陳安妮曾表示“社區(qū)+IP是快看接下來幾年的重點戰(zhàn)略”，彼時的快看漫畫MAU為4000萬，2年過去了，收效如何？

在回答問題之前我們需要知曉一件事。

2021年初，快看漫畫宣布將出海尋找新的增量市場，并且表示要實現(xiàn)海外流水3億人民幣，月活4000萬目標(biāo)。

可面對比國內(nèi)更加激烈的海外漫畫市場，快看漫畫出海談何容易。

無論是面對歐美的DC、漫威抑或是早已發(fā)展多年的日漫韓漫，快看漫畫目前的資源庫均不占優(yōu)，即便有著騰訊和One Store的背書，亦是如此。

通過查詢公開資料，將快看漫畫已公開的MAU數(shù)據(jù)，列舉如下：

2016年3月1100萬

2016年9月2612萬

2017年7月約3000萬

2017年12月近4000萬

2019年7月超4000萬

2021年6月2800萬。

拋開4000萬海外月活目標(biāo)不談，快看漫畫目前維持內(nèi)地市場月活已顯得力不從心。古人云，攘外必先安內(nèi)，對于快看漫畫來說，或許穩(wěn)固國內(nèi)市場地位的重要性要大于出海，也更需要尋找一個新的合適發(fā)展方向。

此外，快看漫畫近兩年來的用戶口碑也有所下滑。根據(jù)鋅財經(jīng)報道，由于平臺縮短作品免費閱讀內(nèi)容，導(dǎo)致部分優(yōu)秀原創(chuàng)作品因為流量不夠而被迫下線。部分網(wǎng)友也在社交媒體上表示抱怨“為了滿足所謂的效益讓原創(chuàng)作者停更，快看漫畫沒有心”。

并且流量高、收益大的作品也存在“注水”傾向，為使作品更長時間占據(jù)讀者目光，一些作者使漫畫內(nèi)容填充了無關(guān)緊要的情節(jié)。

最關(guān)鍵的是，快看漫畫創(chuàng)始人陳安妮，作為原創(chuàng)漫畫作家，早期的發(fā)展也并非一帆風(fēng)順，如果其當(dāng)時也因為流量不夠而被迫下線，或許也不會有現(xiàn)在的快看漫畫。

04 寫在最后

如今的快看漫畫，早已不是陳安妮一個人的快看漫畫。6輪融資后，資本帶來的影響已然顯現(xiàn)，無論是剛才已提到的強制下線還是各種懸浮窗廣告和開屏廣告，無一例外都是為了創(chuàng)造利潤。

快看漫畫作為目前國內(nèi)最大的在線漫畫平臺，也作為一個原創(chuàng)漫畫創(chuàng)作者的創(chuàng)業(yè)項目，如今卻以經(jīng)濟效益去強行限制創(chuàng)作者的創(chuàng)作權(quán)利。

這或許是商業(yè)化的必然，亦可能已失去了本心。