原創(chuàng) DR 新周刊

一個星期前，《覺醒年代》又被高考送上了熱搜。

高考作文題公布之后，網(wǎng)友驚訝地發(fā)現(xiàn)，從“可為與有為”“論生逢其時”到“體育之研究”，這部今年評分最高的國產(chǎn)劇，幾乎與今年所有高考作文題無縫貼合。

有考生甚至忍不住在微博上“凡爾賽”了一把：我們班每天午休時都在追這個??！

雖然是一部正經(jīng)的年代劇，但它還是吸引了一大批年輕觀眾。/《覺醒年代》

作為一部主旋律劇集，讓年輕人喜歡并不太容易。

要知道，以流行文化包裹傳統(tǒng)、愛國和歷史，從來并非讓中國人更寬容的靈丹妙藥。太端著，年輕人選擇敬而遠(yuǎn)之；太迎合，容易被視為輕浮的異類。

放到十年前，帶上一點中國元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，也許便能引發(fā)年輕人失落已久的驕傲。

但在今天，當(dāng)中國成為全世界申請人工智能專利最多的國家，當(dāng)中國人的火星車祝融號登陸火星，當(dāng)優(yōu)秀國產(chǎn)電影屢屢刷新票房紀(jì)錄，這些在經(jīng)濟、文化和科技上進(jìn)擊的新國潮，才足以成為我們的大國驕傲。

顯然，這就是國潮在今天之于中國人的意義——不囿于傳統(tǒng)，不缺少創(chuàng)新，更不缺乏思想，真正重塑中國人的態(tài)度、精神和風(fēng)尚的精神內(nèi)核。

當(dāng)老品牌成為網(wǎng)紅，浪潮才剛剛來臨

兩年前，當(dāng)新褲子在《樂隊的夏天》出圈時，很多搖滾圈外的小白意外get到了一個“冷知識”：新褲子也曾是國潮鼻祖。

在2006年的專輯《龍虎人丹》中，新褲子穿著上世紀(jì)80年代風(fēng)靡一時的梅花運動服，營造了久違的復(fù)古氣息。后來，鍵盤手龐寬又在北京南鑼鼓巷開了一家專賣復(fù)古國貨的小店，隨即被媒體稱為“國貨教父”。

這支MV的態(tài)度已經(jīng)足以說明什么叫國潮。/《龍虎人丹》

但顯然，光靠復(fù)古情懷是無法成為潮流的，龐寬的小店很快在一眾山寨的競爭品中倒閉。在中國加入WTO的頭幾年，進(jìn)口貨才是消費潮流的引領(lǐng)者。年輕人對國潮這個概念真正產(chǎn)生興趣，還要再等上幾年。

譬如，你不一定會知道《龍虎人丹》，但肯定還記得故宮文創(chuàng)的膠帶、日歷和手辦，大概也能想起百雀羚那些讓人驚艷不已的設(shè)計，還有李寧在紐約時裝周引起過的巨大轟動。

時至今天，這股國潮風(fēng)出現(xiàn)已有十年以上的歷史。從2010年新版“故宮日歷”面世到現(xiàn)在，故宮推出文創(chuàng)產(chǎn)品超過8700件，一年營業(yè)額超10億元，買單者大多是年輕人。

有五千年的歷史底子，中國元素完全有資格站在世界聚光燈下。

不過，在今年百度國潮季，百度與人民網(wǎng)研究院近日聯(lián)合發(fā)布的《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報告（下稱“報告”），卻僅僅將這個老品牌煥新的階段，定義為國潮的1.0時代。

報告指出，國潮在過去十年的關(guān)注度上漲了528%，而伴隨著消費升級，這十年的國潮崛起史，可以分成三個時代。

在1.0時代，國潮仍處于萌芽階段，時尚潮牌、網(wǎng)紅零食、文創(chuàng)產(chǎn)品是這個階段的主力，老字號們借助傳統(tǒng)文化成為被追捧的網(wǎng)紅，傳統(tǒng)文化則借此植根于潮流的年輕化。

這時候，國貨才真正走出了可能掀起浪潮的第一步，以符合年輕人的審美向上生長，養(yǎng)分則是上下五千年的文化沉淀。

當(dāng)然，Z世代的愛國與潮流，絕不會只靠傳統(tǒng)。因此，在此后的2.0時代，在新生活方式的催化下，新玩家悉數(shù)入場，帶來電動牙刷、盲盒手辦、新派食品和智能設(shè)備等“新國潮”。

含金量更足的新國潮

開始走向世界了

對于國人而言，國潮的1.0時代大概相當(dāng)于一份并非必需的飯后甜點——能提供賞心悅目的觀感，時不時便有一點小驚喜，但很難撐起一頓體面的正餐。

在國潮剛剛能夠帶來驚喜的時候，我們談有意思的設(shè)計、欣賞接地氣的傳統(tǒng)文化、為那些煥發(fā)新生的情懷買單，但不怎么喜歡談品質(zhì)——因為不現(xiàn)實。

從2.0時代起，國潮從以日用品為主的“輕國潮”，開始進(jìn)化到科技含量更高的“新國潮”，才終于具備了被“端上餐桌”的底氣。

在年輕人的審美創(chuàng)新之下，國潮給我們帶來了源源不斷的驚喜。

在這一點上，國產(chǎn)手機就很有話語權(quán)。十年前，當(dāng)小米剛滿一周歲，華為、中興、OPPO等國產(chǎn)品牌已經(jīng)在奮起直追。但那一年，國內(nèi)智能手機市場還是外國品牌的天下。

那一年，iPhone4橫空出世繼而橫掃中國，江河日下的諾基亞仍然占據(jù)著市場龍頭，索尼愛立信、三星、摩托羅拉都有各自的競爭力，能在圍剿下擠進(jìn)前五的國產(chǎn)品牌，也就只有HTC。

十年之后，手機世界依然百花齊放，時代潮流卻已倒轉(zhuǎn)。

據(jù)《中國手機通信產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)觀察報告》，2021年Q1國內(nèi)手機市場在疫情后迅速復(fù)蘇，總體出貨量達(dá)到9797.3萬臺，同比增長一倍。

其中，OPPO、vivo和小米三個占據(jù)了出貨份額的前三位。

雖然米粉、花粉、ov粉們都有情懷，但咱們選擇一部國產(chǎn)手機，當(dāng)然還是好用第一。

何況，在一部手機所承載的黑科技方面，無論攝像頭、折疊屏，還是解鎖方式、升降技術(shù)，誰又敢說國產(chǎn)手機不能打？對未來懷有無限想象的年輕人，誰又能拒絕被眾多黑科技加持的新國潮？

更何況，這股新國潮已經(jīng)撲出了國門，涌向了世界，被國際友人所認(rèn)證。據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)，在歐洲市場的4月份智能手機品牌市場份額中，小米、OPPO和一加都位居TOP5。

立足中國，放眼世界，當(dāng)國貨在“國”上熬出足夠的競爭力，“潮”自然是一個水到渠成的結(jié)果。

科技便利，是我們最引以為豪的國潮。

因此，在當(dāng)下的3.0時代，人們最愛搜索的國潮內(nèi)容，已經(jīng)從傳統(tǒng)的美妝、汽車、化妝品、家電、鞋服和食品，擴大到了數(shù)碼、影視、游戲、漫畫、音樂、文學(xué)、文遺、科技等內(nèi)容，幾乎占領(lǐng)中國人所有的消費生活。

從墻內(nèi)開花到風(fēng)靡世界，從世界工廠到中國質(zhì)量，從古老文明到新興潮流，今天的新國潮顯然不能被實物概括。對于中國人來說，文化復(fù)蘇與科技進(jìn)步帶來的驕傲和信心，才是新國潮洶涌而來的根源。

這屆年輕人，就是一股新國潮

值得一提的是，這個代表新國潮的3.0時代，基本已經(jīng)被Z世代把持。報告顯示，在過去的一年中，90后在關(guān)注國潮相關(guān)內(nèi)容的人群中以48.6%排在第一，第二則是占25.8%的00后。

理所當(dāng)然地，在2021年十大熱搜國潮話題中，占據(jù)前五的國貨數(shù)碼、國潮服飾、國貨美妝、國產(chǎn)影視和國漫國游，全都是年輕人的心頭好。

因此，當(dāng)《覺醒年代》以非常接地氣的面貌出現(xiàn)，年輕人會報之以高分；在新疆棉事件之后，中國服裝品牌關(guān)注度增長達(dá)137%。

《覺醒年代》的熱播，某種程度上反映了年輕人血氣方剛的國潮自信。

?作者 | DR

?校對 | 陳捷

?排版 | 方詠心

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原標(biāo)題：《國潮就是復(fù)古？我不同意?！?/p>

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