“電商不會(huì)取代傳統(tǒng)商業(yè)，但會(huì)基本取代”，這是電子商務(wù)平臺(tái)阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云2012年時(shí)說過的一句話。

        這句話，估計(jì)全球最大的實(shí)體市場(chǎng)、位于浙江義烏市的中國(guó)小商品城不太愛聽。

        “實(shí)踐證明，線上商業(yè)線下商業(yè)是一種融合，電子商務(wù)是我們實(shí)體市場(chǎng)的‘另一條腿’?！?月17日，開發(fā)、管理中國(guó)小商品城的浙江中國(guó)小商品城集團(tuán)股份有限公司（SH.600415）董事長(zhǎng)金方平告訴澎湃新聞，實(shí)體市場(chǎng)不僅沒有被電子商務(wù)擊潰，反過來還要用“互聯(lián)網(wǎng)+”補(bǔ)上電子商務(wù)平臺(tái)的短腿，“我們自建的‘義烏購(gòu)’平臺(tái)已經(jīng)把中國(guó)小商品城的7萬商戶搬到網(wǎng)上，還在探索給商戶辦網(wǎng)上營(yíng)業(yè)執(zhí)照，進(jìn)行網(wǎng)上納稅、退稅——如果這些探索落地，可以解決電商平臺(tái)普遍存在的假貨問題?！?nbsp;      

“實(shí)體+電商+誠(chéng)信保障”模式曾被總理點(diǎn)贊       

        “義烏購(gòu)”，就是互聯(lián)網(wǎng)“+”義烏的實(shí)體市場(chǎng)。

        創(chuàng)建于1982年的中國(guó)小商品城是國(guó)際性小商品流通中心，由國(guó)際商貿(mào)城、篁園市場(chǎng)、賓王市場(chǎng)等組成，營(yíng)業(yè)面積550余萬平方米，商位7萬多個(gè)，出口產(chǎn)品輻射200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

        金方平表示，作為依托小商品城的電商平臺(tái)，“義烏購(gòu)”采取的是B2R（商家對(duì)零售商）模式，賣家是小商品城的實(shí)體商戶，以批發(fā)為主、零售為輔，客戶則是社區(qū)小店、“夫妻店”等，“‘義烏購(gòu)’上的商鋪、商品與實(shí)體市場(chǎng)一一對(duì)應(yīng)，還有店鋪的360°全景展示——誠(chéng)信是‘義烏購(gòu)’線上線下融合模式的核心優(yōu)勢(shì)。”

        3月15日，李克強(qiáng)會(huì)見采訪十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議的中外記者并答記者問。在回答“有人認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)會(huì)沖擊實(shí)體店，您怎么看”的提問時(shí)，他表示：我聽過這樣的議論，開始也難免擔(dān)心，但我曾到一個(gè)網(wǎng)店集中的村看過，那里800戶人家開了2000多家網(wǎng)店，可見創(chuàng)業(yè)的空間有多大。我又到附近一個(gè)實(shí)體店集中的市場(chǎng)，問他們有沒有擔(dān)心？實(shí)體店的老板給我看，他也開了網(wǎng)店，而且把實(shí)體店的狀況拍成視頻上網(wǎng)，他說這對(duì)購(gòu)物者來說更有真實(shí)感，更有競(jìng)爭(zhēng)力?？梢姡W(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)創(chuàng)造的是活力，是更大的空間。

        2014年11月19日~21日，李克強(qiáng)在浙江義烏、杭州考察。19日傍晚，他走進(jìn)義烏市江東街道青巖劉村——這個(gè)村有網(wǎng)店2800家，被稱為“中國(guó)網(wǎng)店第一村”。20日上午，李克強(qiáng)在義烏市國(guó)際商貿(mào)城走訪商戶，并聽取了關(guān)于“義烏購(gòu)”的匯報(bào)?！爱?dāng)時(shí)總理肯定了‘義烏購(gòu)’實(shí)體+電商+誠(chéng)信保障的模式，認(rèn)為線上線下融合的方式可以推廣?！苯鸱狡奖硎尽?nbsp;      

為什么不投靠阿里平臺(tái)“等風(fēng)來”？       

        說到電商，多數(shù)人想到的會(huì)是擁有淘寶、天貓、1688等平臺(tái)的阿里巴巴。實(shí)體市場(chǎng)玩“互聯(lián)網(wǎng)+”，為什么不站到阿里巴巴的“風(fēng)口”，而要自建平臺(tái)？

        其實(shí)，2012年7月，中國(guó)小商品城集團(tuán)與阿里巴巴簽訂過《框架協(xié)議》，擬在電子商務(wù)領(lǐng)域展開戰(zhàn)略合作?！昂髞戆l(fā)現(xiàn)，用他們的平臺(tái)還不如自己搭更能解決問題?！苯鸱狡奖硎?，實(shí)體市場(chǎng)方自建平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)有三個(gè)：一是理念不同，“義烏購(gòu)”的出發(fā)點(diǎn)是運(yùn)用電商手段促進(jìn)實(shí)體市場(chǎng)繁榮，而不是顛覆、取代；二是阿里面向全國(guó)、全球市場(chǎng)，一些政策不如實(shí)體市場(chǎng)方制定的有針對(duì)性；三是“義烏購(gòu)”的運(yùn)行模式更適合自身，“我們根據(jù)小商品市場(chǎng)‘客單價(jià)’（平均每個(gè)顧客購(gòu)買金額）比較低，單個(gè)商品網(wǎng)上銷售物流、人力成本較高的特點(diǎn)探索出B2R模式，這是區(qū)別與現(xiàn)有電子商務(wù)平臺(tái)的新嘗試?！?/p>

        3個(gè)月后，“義烏購(gòu)”上線。

        “每個(gè)賣家都對(duì)應(yīng)著實(shí)體市場(chǎng)的商戶，這些商戶都有工商、稅務(wù)部門發(fā)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、稅號(hào)。在這基礎(chǔ)上，我們還在考慮給‘義烏購(gòu)’的網(wǎng)店單獨(dú)申請(qǐng)網(wǎng)上營(yíng)業(yè)執(zhí)照、網(wǎng)上稅號(hào)，賣家可以網(wǎng)上開票、納稅，每筆交易也能被政府部門監(jiān)管?！苯鸱狡秸f，如果這項(xiàng)政策落地，不僅能擴(kuò)大“義烏購(gòu)”賣家的網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)范圍，還能解決電商平臺(tái)上普遍存在的假貨問題，“有營(yíng)業(yè)執(zhí)照、稅號(hào)，就能依照對(duì)實(shí)體店鋪的監(jiān)管措施對(duì)其進(jìn)行約束，而且每筆交易都可追溯?！?/p>

        金方平認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”最重要的是“+”后面的東西，“義烏購(gòu)”的“+”后面就是中國(guó)小商品城，“我們要用好小商品城多年累積的基礎(chǔ)，利用電子商務(wù)，把市場(chǎng)的流通環(huán)節(jié)再縮短，那競(jìng)爭(zhēng)力就更強(qiáng)了?！?/p>

        2014年，“義烏購(gòu)”平臺(tái)在線交易額超過15億元，日均瀏覽量超過300萬次；2015年的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)交易額50億元。