早有如《小時代3》那樣為了避春節(jié)檔的慘烈角逐而提檔半年的，也有如《大喜臨門》這樣的明擺著是賀歲喜劇卻為了避春節(jié)檔自己延期的，還有《狼圖騰》這樣的在眾口一詞的擔憂中以文藝片之名加入“賀歲大混戰(zhàn)”的。最終，8部電影在大年初一同一天上映，而且?guī)缀醪坎糠旁谄匠n期都擁有領跑票房潛力，于是，所謂“史上最強春節(jié)檔”不負眾望地刷新了春節(jié)期間電影票房的歷史紀錄。

蛋糕與競爭一樣大

來的電影都能分到一杯羹

        去年春節(jié)檔超過14億的票房讓電影從業(yè)者對這一檔期的市場消化能力頗為期待，這樣的“鼓舞”直接促成了今年各個電影明知競爭慘烈也依然選擇在春節(jié)檔廝殺的局面。因為總體的盤子大了，就不至于“你死我活”，影院的多廳運營足以為好幾部電影提供高頻率的排片，電商大幅度的補貼預售，也為電影的票房勝利打好前戰(zhàn)。

        據初步統計， 2015年春節(jié)檔期農歷正月初一至初六（2月19日-24日）全國電影總票房達到17.3億元，同比增長超過36%。除總體票房和影片數量破記錄外，春節(jié)檔首日3.3億的票房，也創(chuàng)下國內電影單日票房的記錄，首周末破11億的票房成績，也將當周的全球電影票房冠軍的勝券穩(wěn)操。

        今年春節(jié)檔期熱映的國產新片包括《狼圖騰》《天將雄師》《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》《澳門風云2》《爸爸去哪兒2》《爸爸的假期》《沖上云霄》等，題材類型涵蓋了喜劇、劇情、動作、奇幻等多種類型，同時還有《熊出沒之雪嶺熊風》《有一個地方只有我們知道》等熱映影片繼續(xù)在線，影片類型的多元化，對觀眾絕對是利好的消息。

        8部國產新片六天總計貢獻了將近17億元票房，其中6部影片票房過億元。從記者親身觀影體驗看，無論是上海最熱門的鬧市商圈抑或三線城市的平價影院，幾乎都是人頭攢動。即便是在電商網絡上購票，許多場次都要提前一天購買，放映時再點開購票界面，只能看到滿屏的“已售座位”。

        從單片表現上看，并沒有出現如去年《大鬧天宮》破10億這樣一枝獨秀的情況，幾部影片之間的差距不算大，算是比較“平均”地分配了春節(jié)檔這塊蛋糕。成龍的《天將雄師》一路領跑，在當日取得1.15億的首映日票房后，以累計4.51億票房成為春節(jié)檔冠軍；而后勁十足的《澳門風云2》與《狼圖騰》則以4.16億及2.97億分列二三位。不過，其中《狼圖騰》有近億票房得益于在春節(jié)來臨之前的一輪“提前點映”。

《狼圖騰》憑借口碑逆襲

綜藝電影消費回歸理性

        《天將雄師》得益于大片的體量和國人多年來養(yǎng)成了以大片作為賀歲首選的習慣，結合之前幾年笑傲春節(jié)檔的《大鬧天宮》和《西游降魔篇》的經驗以及成龍幾十年積累下來的口碑號召力，當然，今年更多了一項重要的助力——電商。《天將雄師》與電商有合作，提前十天便開始低價預售。由于電商補貼力度大，預售票房好，影院在前三天給予《天將雄師》很大排片支持。

        另一部符合“大片”標準的《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》在春節(jié)檔前期緊跟《天將雄師》，同樣凸顯出大片的優(yōu)勢，但因為影片口碑持續(xù)走低，被排片之初并不算高的文藝片《狼圖騰》逆襲。作為整個春節(jié)檔口碑最高的電影，狼圖騰在豆瓣、時光、格瓦拉等網站都占據著同檔期電影的制高點，甚至有可能會成為領跑2015年口碑的“良心之作”。        五年的心血制作、扎實的劇本和深刻的主題，都令這部影片的觀影體驗遠超其他影片。盡管從開始一線城市的院線就對這部電影表現出相當的支持，但全國票房由二三線城市主宰早已是近年來的鐵律，而二三線城市對與文藝片的消化能力始終是中國電影不夠有信心的地方，因此《狼圖騰》初期的排片位于整個春節(jié)檔的中后端。

        不過，年初二，《天降雄師》的票房比初一的1.1億縮水了3000多萬，之后持續(xù)下滑；《鐘馗》評價一路走低；《狼圖騰》則實現了在春節(jié)檔的口碑逆襲。從春節(jié)假期的第二天起，情況一天天好轉，《狼圖騰》排片每天增加一個百分點：初二10.38%，初三11.18%，初四12.38%，初五13.65%，初六14.80%，一路奮勇逆襲；大年初二，《狼圖騰》票房力超排片比高出5個百分點的《爸爸去哪兒2》，上升至當日票房第四位，票房比重開始超過排片比重。截至初六，《狼圖騰》以2.97億票房成為春節(jié)檔的季軍。

        《爸爸去哪兒2》和《爸爸的假期》選擇在同日上映，上演“相煎何太急”的同類競爭，盡管一個是綜藝電影，一個號稱“正規(guī)電影”，但面向的是完全重合的觀眾。最終兩部電影誰也沒有延續(xù)去年《爸爸去哪兒1》7億的票房神話，《爸爸去哪兒2》6天累計1.67億，《爸爸的假期》則收獲七千萬票房。

        兩部電影的票房數據，與影院排片有著完全的吻合度。院線經理們深諳“熊孩子”喜新厭舊的天性，因此“新爸爸”的電視節(jié)目確定比“舊爸爸”的電影冒險更受歡迎。但一個值得關注的現象在于，盡管票房成績不算靠前，兩部“爸爸”電影的上座率始終領跑春節(jié)檔，《爸爸去哪兒2》在不少城市甚至實現了100%的上座率。而《爸爸的假期》的平均上座率也在80%以上，遠高于其他類型電影的上座率。

“春節(jié)檔”電影叫座不叫好

“后春節(jié)檔”看好萊塢電影發(fā)力

        除《狼圖騰》外，其他幾部國產電影的口碑都不討喜，在時光網和豆瓣網上僅有《狼圖騰》一部電影的影迷評分達到7分以上，《天將雄師》勉強上了6分的及格線，其余幾部都在及格線之下，《爸爸的假期》和《爸爸去哪兒2》得分墊底。

        此外，《天將雄師》《鐘馗伏魔》《澳門風云2》和《狼圖騰》均選擇以3D形式上映，也令許多觀眾感到不滿。尤其是《澳門風云》一片被認為毫無3D的必要，純屬圈錢。        一面是各種被刷新的票房記錄，一面是影迷吐槽“沒電影好看”，事實上，隨著春節(jié)檔的落幕，電影市場仍有好戲可看。“后春節(jié)檔”幾部好萊塢大片在這個明擺著的“國產電影保護月”之后，虎視眈眈向中國電影市場發(fā)起猛撲。

        剛剛在奧斯卡拿下最佳動畫長片的迪士尼電影《超能陸戰(zhàn)隊》將于2月28日上映，眼下許多影院門前已經立起主角白胖子的充氣人偶，只能帶孩子看“別人家爸爸”的家長很快就能有新的選擇。

        由《黑客帝國》三部曲導演沃卓斯基姐弟聯袂執(zhí)導的羊年首部“重型科幻”巨制《木星上行》將于3月6日與內地觀眾見面。一向善于敘述宏大的故事的沃卓斯基姐弟，野心勃勃地選擇將新片背景放在廣闊的宇宙空間。《木星上行》的野心是要超越去年《星際穿越》掀起的太空奇觀觀影熱潮。

        緊接著，《帕丁頓熊》《灰姑娘》等影片將會在3月的電影市場繼續(xù)大混戰(zhàn)，可以肯定的一點是，3月的電影市場會繼續(xù)熱鬧下去，而且口碑要比春節(jié)檔好得多。