如今，運動健身成為一種新的時尚潮流。個燈君發現越來越多的小伙伴跑起了“馬拉松”，不少小姐姐也會去健身房舉鐵，很多同事會在朋友圈打卡健身日常……

我們依托每日互動全網大數據，借助人群洞察工具“個燈數盤”從多個維度對運動健身人群進行了深入洞察。接下來，個燈君就帶大家一起進入他們的“動感地帶”，感受他們的活力與激情。

個燈運動健身人群洞察

注：本文所指的運動健身人群是經常使用運動健身類App或頻繁到訪瑜伽館、健身房、游泳池及其他線下運動場館的人群。

最愛運動的是年輕人，云端跑步打卡成95后潮流

個燈運動健身人群洞察

每日互動大數據顯示，運動健身人群更偏年輕化，“24歲及以下”的年齡特征更明顯。由此來看，運動健身人群中95后占比更高。

尼爾森《95后：洞穿未來消費新勢力》報告指出，“跑步是95后最喜歡的運動，他們樂于在具有社交屬性的運動App上進行跑步打卡，并結識有共同愛好的’跑友’，互相激勵。此外，騎行、極限運動、滑冰等小眾化的運動同樣深受95后的喜愛，他們熱衷于參與新鮮、刺激的運動，并通過這些個性化的運動彰顯自我的生活態度”。

母嬰人群運動熱情高，備孕人士更積極健身

個燈運動健身人群洞察

每日互動大數據顯示，熱衷運動健身的女性不在少數。我們發現，運動健身人群中女性占比為48.06%，高于全量人群中的女性占比。

我們還發現運動健身人群的“母嬰”特征非常明顯，TGI值為1.87。尤其是正在“備孕”的人群，會更加積極地鍛煉身體，增強體質，以迎接寶寶的到來。現在越來越多的女性崇尚科學生育，在孕中期和孕晚期也會和醫生溝通，做一些強度適中的身體訓練，一來可以讓肚子里的寶寶更健康，二來也可以讓自己保持活力和良好的孕期狀態。

單身土豪更愛健身，多分布在一二線城市

每日互動大數據顯示，運動健身族中的一二線城市人群占比明顯高于全量人群中一二線城市人群占比。

數據還表明，運動健身人群的“土豪”屬性顯著，他們大多有車又有房，經濟和消費實力都不容小覷。

我們還通過“個燈數盤”對運動健身人群的婚戀狀態進行了洞察，發現未婚群體占比高達53.46%。其中，男性運動健身族的“未婚”比例更高，達55.74%。

運動健身人群消費水平高，愛時尚、追潮流、懂科技

我們還對運動健身人群的消費水平進行了深入洞察。每日互動大數據顯示，中高消費水平的運動健身人群占比高達92.52%，他們的消費能力不容小覷。

從數據來看，他們很潮很時髦，偏好使用“得物”“識貨”等潮流電商類App以及“考拉海購”“洋碼頭”等海淘類App購買好物。

運動健身人群還熱衷科技潮流，樂于使用新奇的智能運動設備和健康管理產品。尤其是專業的智能運動品牌Amazfit和Wearfit，受到了他們的廣泛喜愛。同時，他們對智能家居產品的接受度也較高，多有安裝“小愛音箱”“天貓精靈”“米家”等智能家居類App。

運動健身人群花錢有道，愛比價、講科學，更精明

通過“個燈數盤”，我們還發現運動健身人群不僅能花錢，還很“惠”花錢，對時尚潮流的感性熱衷和對花錢的理性克制在運動健身人群的身上渾然并存。相比全量人群，他們的“精明購”特征TGI值為2.52，熱衷比價，經常使用“什么值得買”“蜜源”“返利”等比價和優惠購類App。

運動健身人群還尤其講究科學，他們不盲目運動，會通過“薄荷健康”等App記錄熱量攝入和消耗，管理日常飲食，甚至會使用 “3Dbody解剖”“丁香園”等具有醫學專業度的App學習健康和養生知識。在美容護膚方面，他們注重保養，會嘗試醫美，但也講究科學護膚，會經常使用“今天你真好看”“美麗修行”等App研究護膚品成分。

運動健身人群享受生活：鉆研美食，提升睡眠

所謂 “三分練，七分吃”，在吃這塊，運動健身人群可謂拿捏妥當。從數據來看，他們沒有因為要保持體型就辜負人間美味，而是自在運動“放肆”吃。他們不僅普遍鉆研美食菜譜，下廚做飯，還會外出尋覓各種美食，對“大眾點評”等餐廳推薦類App偏好顯著。尤其是那些經常在健身房運動“舉鐵”的群體，他們對飲食管理更為嚴格，也會經常動手為自己做營養豐富的健身餐，在保證低脂的同時攝入足夠的蛋白質和營養元素。

通過個燈數盤，我們發現運動健身人群還非常關注睡眠質量，希望全方面提升自己的生活品質。他們對“潮汐”“蝸牛睡眠”等睡眠管理類App的使用偏好明顯，TGI值分別為4.96和4.72。

生命不息，運動不止。運動健身人群多土豪，消費能力強。他們走在時尚和潮流科技的前沿，充滿熱情同時又理性自律。我們希望對運動健身人群的大數據洞察，能夠助力相關行業的品牌主全面深入地了解運動健身一族在各方面的興趣和偏好特征，幫助品牌主讀懂這部分消費群體的真實需求，科學優化品牌營銷策略，取得更大的營銷實效。