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全球“國家品牌價值”排行榜:美國老大中國第二,日本第五

澎湃新聞記者 謝涓 綜合報道
2015-02-12 17:57
來源:澎湃新聞
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        據韓聯社消息,英國品牌價值咨詢公司Brand Finance于2月12日發布報告稱,在2014年全球國家品牌價值榜上,美國以19.261萬億美元的品牌價值,穩居全球第一寶座;中國以6.352萬億美元位居第二。

        其后依次為德國(4.387萬億美元)、英國(2.83萬億美元)、日本(2.46萬億美元)。位列排行榜前五位的國家與2013年相比沒有變化。

        Brand Finance的這一排名,從貨物和服務業、旅游、人力、投資等4個領域,計算出品牌影響力指數(Brand Strength Index,BSI);然后,基于該指標,對國內生產總值(GDP)、危險因素、長期增長率等進行評估,計算出國家品牌價值。

        顯而易見,雖然中國的品牌價值僅次于美國,但是差距仍十分巨大。這也從一個方面印證了中國政府謹慎應對外媒炒作“中國經濟規模已超美國”的合理性。值得注意的是,2014年中國的品牌價值增幅略為放緩,同比(比上年)增幅為4%。

        而從另一個評估指標——品牌影響力(BSI)來看,德國、新加坡和瑞士位居三甲。

        德國品牌價值總體略遜于美中兩大經濟體,卻在品牌影響力上領先全球。中國在這一指標上排名第20位,比2013年時的第27位有提升。

        Brand Finance的首席執行官戴維·海格表示,“在21世紀,各國都是全球市場的參與者,對游客、學生、人力資源和投資展開激烈爭奪……國家品牌是每個國家最重要的資產。為實現這一資產的最大化,政府、貿易機構和企業須采取措施,保證國家品牌戰略得宜、永續經營,以及監管有序。”

        報告特別撰文指出,一國產品將受益于大眾對該國品牌形象的認同度,尤其是當經年累積的產品聲譽成為了“國家特性”。比如,日本的消費電子產品、德國的汽車工程技術,以及瑞士的精密鐘表儀器。隨之而來的,是人們會將日本制造、德國制造和瑞士制造與高品質、創新性聯系起來。這就是“國家品牌”的正能量。

        近日有報道稱,中國游客蜂擁搶購日本的電飯鍋、智能馬桶蓋……而世界第一制造大國居然連智能馬桶蓋都無法創造,引發中國網民熱議

        究其原因,中國與上述國家處于不同的發展階段。報告指出,當前中國面臨日本上個世紀60年代同樣的挑戰——改變產品與服務品質的低端形象。中國希望而且必須盡快趕上,打造更為正面的國家品牌認知。

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