闖關(guān)近一年半后，“功能飲料第一股”終于登陸A股。

5月27日，東鵬特飲的母公司東鵬飲料成功在上交所掛牌上市。上市首日，東鵬飲料毫無懸念地收出了44%的頂格漲停，隨后的幾個交易日東鵬特飲連續(xù)收出漲停板，截至目前并未開板。

目前，東鵬飲料的股價已漲至118.04元/股，市值達到了472億，未來超越500億市值更是毫無懸念。

作為國內(nèi)功能飲料行業(yè)的龍頭之一，當下毫無疑問是東鵬飲料的高光時刻。

但是，股價飆漲的背后卻存在著不少的困局亟待解決，如產(chǎn)品單一，護城河不深，難以打開新市場、輕研發(fā)重營銷等。

許多人寄望東鵬飲料能成為下一個農(nóng)夫山泉，以目前的狀態(tài)來看，這恐怕只是一廂情愿而已。

從瀕臨破產(chǎn)到“功能飲料第一股”

東鵬飲料的發(fā)展史最早可以追溯到1987年。據(jù)資料顯示，東鵬飲料一開始不過深圳市的一家老字號飲料生產(chǎn)企業(yè)，主要以生產(chǎn)利樂包豆奶、清涼系列飲料為主，后面經(jīng)過一系列的改革，1997年才推出了功能性飲料。

2003年，由于東鵬飲料經(jīng)營不善，公司已經(jīng)來到了瀕臨破產(chǎn)的邊緣。

此時，作為公司銷售總監(jiān)的林木勤決定拯救東鵬飲料，其拿出了所有的身家將這家瀕臨破產(chǎn)的飲料廠買了下來，這是東鵬飲料的第一個重要轉(zhuǎn)折點。

買下了東鵬飲料之后，公司的經(jīng)營雖然慢慢有了起色，但也還是只能維持在溫飽線上。這種情況一直持續(xù)到了2009年，彼時紅牛火遍大江南北，董事長林木勤決定模仿紅牛，推出“東鵬特飲”這一功能性飲料，這是東鵬飲料的第二個重要轉(zhuǎn)折點。

在廣告推銷上，林木勤可謂是用盡了全力。

不久之后，東鵬飲料迅速打開了市場，產(chǎn)值直接從2003年接手時的1500萬飆升到了2.5億。

隨后，有東鵬飲料更是請來了謝霆鋒代言。

2021年，在林木勤接手東鵬飲料的第18個年頭，東鵬飲料成功上市，完成了從瀕臨破產(chǎn)到“功能飲料第一股”的蛻變。

股價飆漲背后，東鵬飲料困局待解

作為A股歷史上的“功能飲料第一股”，東鵬飲料上市后備受資金的追捧，股價更是節(jié)節(jié)攀升。

不過，在股價飆漲的背后，東鵬飲料同樣也存在著不少的問題亟待解決，例如產(chǎn)品單一、消費市場單一等等。

產(chǎn)品單一，這是東鵬飲料當下最需要解決的問題。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在東鵬飲料的主營構(gòu)成中，銷售東鵬特飲收入的營收為16.45億，收入比例高達96.13%，而其他飲料收入的營收僅為6159.05萬，收入比例僅為3.6%。

這樣的營收占比無疑存在著極高的風險，一旦未來東鵬特飲出現(xiàn)了問題或者不再吃香，公司的業(yè)績則很可能會出現(xiàn)大幅度的下滑。

消費市場單一，也是東鵬飲料需要解決另外一個問題。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，按照區(qū)域來劃分，目前東鵬飲料的市場主要集中在廣東區(qū)域，廣東地區(qū)的主營收入為27.51億，占收入比例的55.48%；其余收入占比較高的地區(qū)為華中區(qū)域、廣西區(qū)域和華東區(qū)域，分別占收入比例的11.26%、10.5%和10.7%。

從區(qū)域占比來看，東鵬飲料的銷售大本營仍在廣東，且目前仍未完全走出廣東。

東鵬飲料的未來將走向何方？

有人認為，東鵬飲料可以成為下一個農(nóng)夫山泉，借助東鵬特飲這款熱銷品打下一個“飲料帝國”。

不過事實上，目前東鵬飲料的景況，只是和當初剛上市的養(yǎng)元飲品差不多。

回顧當初的養(yǎng)元飲品，同樣也是頂著“蛋白質(zhì)飲料第一股”的光環(huán)上市，彼時產(chǎn)品也是持續(xù)大賣，并且在經(jīng)營上也是重營銷輕研發(fā)。然而在上市沒多久，養(yǎng)元飲品就出現(xiàn)了“上市即巔峰”的窘境，股價開始持續(xù)下跌，業(yè)績也是增長不再，如今股價還在原地踏步。

東鵬飲料雖然才剛剛上市，很多問題還未明朗，未來業(yè)績也是未知，但產(chǎn)品單一問題確實客觀存在。

如果不想要成為下一個養(yǎng)元飲品，東鵬飲料首先要克服產(chǎn)品單一的問題，其次，要是想要成為像農(nóng)夫山泉一樣的企業(yè)，就必須走出去，單就是這兩點，它就還有很長的路要走。