熱播劇《何以笙蕭默》（下稱“《何》劇””）首輪播放在1月27日完結(jié)，但由此散發(fā)的熱度或?qū)⒊掷m(xù)，我們今天就說(shuō)說(shuō)其赤裸裸的廣告植入話題。

廣告代理公司說(shuō)廣告并不多

        關(guān)于《何》劇的植入廣告有這么一段子總結(jié)：帶著青澀初戀的校園戲，從“千里送你養(yǎng)樂(lè)多，喝了保準(zhǔn)不生氣”開(kāi)始；步入職場(chǎng)后，淘寶系產(chǎn)品在每一集都和觀眾見(jiàn)面。淘點(diǎn)點(diǎn)訂餐和淘寶訂機(jī)票的鏡頭，長(zhǎng)得像淘寶產(chǎn)品說(shuō)明書一樣詳細(xì)；當(dāng)男女主角溝通用“來(lái)往”時(shí)，觀眾真心快哭了：“男主角改名叫何淘寶吧。”因?yàn)?99感冒靈，女主角必須經(jīng)常感冒，一喝就好；因?yàn)橛辛薘IO雞尾酒，開(kāi)心聚餐時(shí)要喝，失戀落魄時(shí)也要喝，甚至劇中女主角扮演的攝影師還得給這個(gè)產(chǎn)品拍廣告宣傳片。

        對(duì)于植入廣告過(guò)多的言論，《何》劇植入廣告的獨(dú)家代理公司合潤(rùn)傳媒并不認(rèn)同：數(shù)目合適，而且是基于劇情的合理性與商品適合程度植入的。

        合潤(rùn)傳媒副總經(jīng)理林怡天接受澎湃新聞（www.kxwhcb.com）專訪時(shí)，未透露植入廣告的總數(shù)，但其表示，總體上，以《何》劇的品質(zhì)而言，植入廣告的數(shù)目是比較適當(dāng)?shù)?，現(xiàn)在有一些觀眾會(huì)以數(shù)廣告數(shù)量為樂(lè)，但植入廣告是否過(guò)量，不能簡(jiǎn)單看具體數(shù)量。

        在《何》劇片尾，除了合潤(rùn)傳媒，列出的戰(zhàn)略合作伙伴共有23個(gè)。

        借著上市公司財(cái)報(bào)，《何》劇的植入廣告收入或許在不久之后有披露的機(jī)會(huì)。合潤(rùn)傳媒20%股權(quán)歸屬浙江華策影視股份有限公司（300133）了，而《何》劇的制作、出品方劇酷傳播為克頓文化子公司，克頓文化早在2013年就被華策影視以16.52億的價(jià)碼收購(gòu)了。

        近期有投資者就在互動(dòng)平臺(tái)上向華策影視提問(wèn)：《何》劇的廣告植入能為華策影視帶來(lái)多大收入，或者說(shuō)產(chǎn)生的收入占本片收入的百分比是多少？華策影視的回應(yīng)是，該劇還在首輪發(fā)行期中，最終收入還不確定；各業(yè)務(wù)收入將在年報(bào)中分列。

        劇酷傳播市場(chǎng)總監(jiān)張俊則告訴澎湃新聞（www.kxwhcb.com），官方?jīng)]有公布《何》劇的成本，但肯定是高過(guò)外面所說(shuō)200萬(wàn)元的單集成本的，由于整個(gè)國(guó)內(nèi)影視劇植入市場(chǎng)尚在起步期，《何》劇所獲得的植入廣告收入可以抵扣拍攝成本，但占比不大。

開(kāi)機(jī)前半年便籌備植入

        對(duì)于數(shù)量不多以及植入合理的說(shuō)法，林怡天有自己的解釋。

        根據(jù)合潤(rùn)傳媒的分析，《何》劇作為都市劇，故事情節(jié)本身就存在較多植入的可能性。而這部影片品相較好，考慮到其小說(shuō)的粉絲基礎(chǔ)，以及姊妹篇電視劇當(dāng)時(shí)的收視率，所以廣告主也比較喜歡。

        不評(píng)價(jià)《何》劇植入是否生硬，但業(yè)內(nèi)有一個(gè)這樣共識(shí)點(diǎn)：在籌備期越早決定廣告的投放，就可以越巧妙地融入。而《何》劇于2014年6月20日在上海開(kāi)機(jī)，2014年9月14日于香港維多利亞港殺青。

        林怡天稱，《何》劇開(kāi)機(jī)之前的半年，合潤(rùn)傳媒就可以介入進(jìn)去。當(dāng)時(shí)還在劇本形成階段，這種介入可以與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行劇本活動(dòng)，增加品牌植入時(shí)的自然性。

        “我們會(huì)建議客戶最晚在開(kāi)機(jī)之前一個(gè)月內(nèi)完成意向，這樣還有時(shí)間對(duì)劇本進(jìn)行進(jìn)行細(xì)節(jié)調(diào)整，當(dāng)開(kāi)機(jī)之后，植入就比較困難，就要等合適的機(jī)會(huì)?！绷肘爝M(jìn)一步說(shuō)，在一些操作中，也難免會(huì)碰到較晚才介入的客戶。

        如果將目光放眼整個(gè)電視劇植入市場(chǎng)，不少植入被吐槽。有人總結(jié)出了“為了廣告而廣告”的四大通病：植入時(shí)間長(zhǎng)、頻次太高、一口氣植入品牌數(shù)量過(guò)多，以及植入手段毫無(wú)技術(shù)含量。

        雖然很多影視劇植入廣告被詬病，但是影視制作時(shí)并不會(huì)一定滿足廣告主所有的要求。電視劇導(dǎo)演趙寶剛就說(shuō)，自己植入是有底線的，“劇情不能讓位于廣告?！?/p>

劇中有些商品銷售有抽成

        觀眾數(shù)著廣告看的電視劇其實(shí)不少，包括《青年醫(yī)生》、《金婚風(fēng)雨情》都被詬病廣告數(shù)量不少。

        植入廣告市場(chǎng)能有多大？新三板一家植入廣告營(yíng)銷公司的負(fù)責(zé)人稱，2013年，國(guó)內(nèi)影視劇植入廣告體量將突破10.2億元。

        當(dāng)然依據(jù)展現(xiàn)方式和頻次，植入廣告價(jià)格有所不同，但從上述廣告公司的掛牌資料，可以看出行業(yè)加碼：十月媽咪植入《辣媽正傳》的合同價(jià)格為200萬(wàn)元。

        林怡天說(shuō)，產(chǎn)業(yè)角度出發(fā)，一些好的項(xiàng)目植入廣告必不可少，其是影視劇制作方面一個(gè)收入補(bǔ)充，當(dāng)植入廣告市場(chǎng)發(fā)展起來(lái)，影視公司可以及時(shí)回收一些成本，就會(huì)花更多的錢去提高拍攝水平，請(qǐng)更多的明星。

        業(yè)內(nèi)有一個(gè)說(shuō)法，就是《虎媽貓爸》的片方用植入廣告的錢，請(qǐng)了趙薇和佟大為。

        值得注意是，《何》劇中的廣告植入在嘗試著新的方式。比如，觀眾會(huì)對(duì)劇中淘寶的高頻率出現(xiàn)，有所印象。

        根據(jù)林怡天的介紹，公司對(duì)該劇也在嘗試“邊看邊買”的模式，對(duì)一些劇中人物所使用物品的展示，會(huì)有方法連接到實(shí)物銷售，而在銷售中的一些收入可以被廣告公司來(lái)分成。