熱播劇《何以笙蕭默》（下稱“《何》劇””）首輪播放在1月27日完結，但由此散發的熱度或將持續，我們今天就說說其赤裸裸的廣告植入話題。

廣告代理公司說廣告并不多

        關于《何》劇的植入廣告有這么一段子總結：帶著青澀初戀的校園戲，從“千里送你養樂多，喝了保準不生氣”開始；步入職場后，淘寶系產品在每一集都和觀眾見面。淘點點訂餐和淘寶訂機票的鏡頭，長得像淘寶產品說明書一樣詳細；當男女主角溝通用“來往”時，觀眾真心快哭了：“男主角改名叫何淘寶吧?！币驗?99感冒靈，女主角必須經常感冒，一喝就好；因為有了RIO雞尾酒，開心聚餐時要喝，失戀落魄時也要喝，甚至劇中女主角扮演的攝影師還得給這個產品拍廣告宣傳片。

        對于植入廣告過多的言論，《何》劇植入廣告的獨家代理公司合潤傳媒并不認同：數目合適，而且是基于劇情的合理性與商品適合程度植入的。

        合潤傳媒副總經理林怡天接受澎湃新聞（www.kxwhcb.com）專訪時，未透露植入廣告的總數，但其表示，總體上，以《何》劇的品質而言，植入廣告的數目是比較適當的，現在有一些觀眾會以數廣告數量為樂，但植入廣告是否過量，不能簡單看具體數量。

        在《何》劇片尾，除了合潤傳媒，列出的戰略合作伙伴共有23個。

        借著上市公司財報，《何》劇的植入廣告收入或許在不久之后有披露的機會。合潤傳媒20%股權歸屬浙江華策影視股份有限公司（300133）了，而《何》劇的制作、出品方劇酷傳播為克頓文化子公司，克頓文化早在2013年就被華策影視以16.52億的價碼收購了。

        近期有投資者就在互動平臺上向華策影視提問：《何》劇的廣告植入能為華策影視帶來多大收入，或者說產生的收入占本片收入的百分比是多少？華策影視的回應是，該劇還在首輪發行期中，最終收入還不確定；各業務收入將在年報中分列。

        劇酷傳播市場總監張俊則告訴澎湃新聞（www.kxwhcb.com），官方沒有公布《何》劇的成本，但肯定是高過外面所說200萬元的單集成本的，由于整個國內影視劇植入市場尚在起步期，《何》劇所獲得的植入廣告收入可以抵扣拍攝成本，但占比不大。

開機前半年便籌備植入

        對于數量不多以及植入合理的說法，林怡天有自己的解釋。

        根據合潤傳媒的分析，《何》劇作為都市劇，故事情節本身就存在較多植入的可能性。而這部影片品相較好，考慮到其小說的粉絲基礎，以及姊妹篇電視劇當時的收視率，所以廣告主也比較喜歡。

        不評價《何》劇植入是否生硬，但業內有一個這樣共識點：在籌備期越早決定廣告的投放，就可以越巧妙地融入。而《何》劇于2014年6月20日在上海開機，2014年9月14日于香港維多利亞港殺青。

        林怡天稱，《何》劇開機之前的半年，合潤傳媒就可以介入進去。當時還在劇本形成階段，這種介入可以與創作團隊進行劇本活動，增加品牌植入時的自然性。

        “我們會建議客戶最晚在開機之前一個月內完成意向，這樣還有時間對劇本進行進行細節調整，當開機之后，植入就比較困難，就要等合適的機會。”林怡天進一步說，在一些操作中，也難免會碰到較晚才介入的客戶。

        如果將目光放眼整個電視劇植入市場，不少植入被吐槽。有人總結出了“為了廣告而廣告”的四大通?。褐踩霑r間長、頻次太高、一口氣植入品牌數量過多，以及植入手段毫無技術含量。

        雖然很多影視劇植入廣告被詬病，但是影視制作時并不會一定滿足廣告主所有的要求。電視劇導演趙寶剛就說，自己植入是有底線的，“劇情不能讓位于廣告?！?/p>

劇中有些商品銷售有抽成

        觀眾數著廣告看的電視劇其實不少，包括《青年醫生》、《金婚風雨情》都被詬病廣告數量不少。

        植入廣告市場能有多大？新三板一家植入廣告營銷公司的負責人稱，2013年，國內影視劇植入廣告體量將突破10.2億元。

        當然依據展現方式和頻次，植入廣告價格有所不同，但從上述廣告公司的掛牌資料，可以看出行業加碼：十月媽咪植入《辣媽正傳》的合同價格為200萬元。

        林怡天說，產業角度出發，一些好的項目植入廣告必不可少，其是影視劇制作方面一個收入補充，當植入廣告市場發展起來，影視公司可以及時回收一些成本，就會花更多的錢去提高拍攝水平，請更多的明星。

        業內有一個說法，就是《虎媽貓爸》的片方用植入廣告的錢，請了趙薇和佟大為。

        值得注意是，《何》劇中的廣告植入在嘗試著新的方式。比如，觀眾會對劇中淘寶的高頻率出現，有所印象。

        根據林怡天的介紹，公司對該劇也在嘗試“邊看邊買”的模式，對一些劇中人物所使用物品的展示，會有方法連接到實物銷售，而在銷售中的一些收入可以被廣告公司來分成。