中國城市的空氣質(zhì)量被外界詬病已經(jīng)不是一天兩天了，不僅僅是外企擔(dān)憂在華員工的工作生活環(huán)境，甚至是連那些喜歡探索中國文化的國外游客都有不少不愿意來了。

        1月13日，中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會披露了2014中國旅游國際輿情調(diào)查結(jié)果：中國入境游人數(shù)近年來持續(xù)下降，而中國國家形象下滑是影響入境游的首要因素；同時，未來三年各國民眾來華旅游意愿很低。

        “污染嚴(yán)重、貧富差距大、腐敗、治安差等因素導(dǎo)致中國形象下滑。”新華社援引中國社會科學(xué)院輿情調(diào)查實驗室首席專家劉志明的話說。

        這并非危言聳聽。WildChina創(chuàng)始人張玫向澎湃新聞（www.kxwhcb.com）感嘆，這兩年，中國高端入境游市場變化很大，“因為空氣問題，從我們經(jīng)手的業(yè)務(wù)看，相比2012年，入境的高端國外游客人數(shù)減少了15%左右。”

        WildChina是國內(nèi)一家為境內(nèi)外游客提供高端定制旅游服務(wù)的企業(yè)。

        高端旅游市場本來就不好做。“高端永遠(yuǎn)是小眾市場，你既要有豐富的財力，又要有品位，符合這個標(biāo)準(zhǔn)的不多。”張玫說，目前中國游客對于高端旅游的理解尚處于初級階段，以為高價等同于高端，所以，WildChina眼下業(yè)務(wù)更多的是集中在國外游客的入境游市場。

        但是，空氣質(zhì)量不理想，加上國內(nèi)并不完善的旅游行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，似乎降低了不少國外游客的熱情。

        《紐約時報》稱，2013年，來華旅游的外國游客人次比2012年下降3.3%。造成游客人次減少的原因包括：全球經(jīng)濟(jì)停滯不前，人民幣升值，以及有關(guān)中國環(huán)境污染的報道。

        而根據(jù)中國國家旅游局的數(shù)據(jù)，2014年1-9月，以觀光休閑為目的的入境國外游客數(shù)量為650萬人，比去年同期減少13.8%。

        按張玫的說法，高端旅游，尤其是針對外國游客的，在中國難做的原因主要有兩個：一個是旅游目的地相關(guān)配套設(shè)施不完善，另一個則是開發(fā)景點越來越難。

        “最早的時候，我都要拍每一個景點的廁所照片給游客看，這是他們最關(guān)心的，我甚至曾經(jīng)帶著移動廁所，和客人一同前往景點。”在張玫看來，不僅僅是最基礎(chǔ)的衛(wèi)生設(shè)備，還有為客人提供的最基本的飲食服務(wù)都難滿足要求。

        張玫舉了四川某個知名旅游景點的例子，稱該景點的酒店基本就是為中國游客服務(wù)的，“從早餐就可以看出來，很少有西式的，有時候甚至連咖啡都沒有。”

        影響中國入境旅游市場的另一因素，就是好景點越來越少。“我們要走高端，就必須要有很強的景點開發(fā)能力，能夠發(fā)現(xiàn)一處人不多且有價值的，然后進(jìn)行包裝。”張玫說，目前隨著國內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，幾乎任何一個新景點在冒出來后就很容易被大眾了解，然后就難以再二次開發(fā)了。