中國城市的空氣質量被外界詬病已經不是一天兩天了，不僅僅是外企擔憂在華員工的工作生活環境，甚至是連那些喜歡探索中國文化的國外游客都有不少不愿意來了。

        1月13日，中國旅游產業發展年會披露了2014中國旅游國際輿情調查結果：中國入境游人數近年來持續下降，而中國國家形象下滑是影響入境游的首要因素；同時，未來三年各國民眾來華旅游意愿很低。

        “污染嚴重、貧富差距大、腐敗、治安差等因素導致中國形象下滑。”新華社援引中國社會科學院輿情調查實驗室首席專家劉志明的話說。

        這并非危言聳聽。WildChina創始人張玫向澎湃新聞（www.kxwhcb.com）感嘆，這兩年，中國高端入境游市場變化很大，“因為空氣問題，從我們經手的業務看，相比2012年，入境的高端國外游客人數減少了15%左右。”

        WildChina是國內一家為境內外游客提供高端定制旅游服務的企業。

        高端旅游市場本來就不好做。“高端永遠是小眾市場，你既要有豐富的財力，又要有品位，符合這個標準的不多。”張玫說，目前中國游客對于高端旅游的理解尚處于初級階段，以為高價等同于高端，所以，WildChina眼下業務更多的是集中在國外游客的入境游市場。

        但是，空氣質量不理想，加上國內并不完善的旅游行業基礎設施，似乎降低了不少國外游客的熱情。

        《紐約時報》稱，2013年，來華旅游的外國游客人次比2012年下降3.3%。造成游客人次減少的原因包括：全球經濟停滯不前，人民幣升值，以及有關中國環境污染的報道。

        而根據中國國家旅游局的數據，2014年1-9月，以觀光休閑為目的的入境國外游客數量為650萬人，比去年同期減少13.8%。

        按張玫的說法，高端旅游，尤其是針對外國游客的，在中國難做的原因主要有兩個：一個是旅游目的地相關配套設施不完善，另一個則是開發景點越來越難。

        “最早的時候，我都要拍每一個景點的廁所照片給游客看，這是他們最關心的，我甚至曾經帶著移動廁所，和客人一同前往景點。”在張玫看來，不僅僅是最基礎的衛生設備，還有為客人提供的最基本的飲食服務都難滿足要求。

        張玫舉了四川某個知名旅游景點的例子，稱該景點的酒店基本就是為中國游客服務的，“從早餐就可以看出來，很少有西式的，有時候甚至連咖啡都沒有。”

        影響中國入境旅游市場的另一因素，就是好景點越來越少。“我們要走高端，就必須要有很強的景點開發能力，能夠發現一處人不多且有價值的，然后進行包裝。”張玫說，目前隨著國內社交網絡的發達，幾乎任何一個新景點在冒出來后就很容易被大眾了解，然后就難以再二次開發了。